ChatGPT要往大模型里掺广告？免费午餐结束，AI的成人礼提前来了

有没有最近用ChatGPT觉得不对劲的？明明之前挂一天随便聊都不限制，现在哪怕你充了Plus会员，用着用着就给你切到慢得离谱的轻量化模型，消息半天才回一个。不止额度缩水，连想多聊几句上下文都给你掐断，不少好用的功能不是要排队限速，就是直接归到高级套餐里，明摆着跟只想偶尔用用的朋友说再见了。更炸的消息是，ChatGPT现在居然在琢磨，怎么给大模型加广告。

这事说穿了，逻辑跟楼下健身房卖卡一模一样。健身房最爱的就是办了卡从来不来的用户，躺赚会员费不用付出任何成本。大模型平台做订阅制，一开始打的就是这个算盘。

刚出来的时候AI就是个新鲜玩具，大多数人也就偶尔搜个东西聊个天，用不了多少资源，这个如意算盘打得叮当响。没想到现在AI成了生产力工具，大家天天都用，不管是ChatGPT还是Claude，订阅用户的活跃度早就超出预期，原来那套成本逻辑直接崩了。

除了用的人变多变频繁，大模型本身的消耗也越来越夸张。这两年大模型早就不是单纯的对话框了，进化成能帮你写稿作图点外卖写代码的智能助手，越复杂的任务，消耗的算力资源就越多。

OpenAI自己的API平台，从去年10月到今年3月，每分钟token消耗量直接从60亿涨到150亿，五个月不到翻了将近2.5倍。按这个规模算，一个月要处理超过6480万亿token，哪怕按最低的推理成本算，每个月的开支都是数亿美元级别。

哪怕现在有按token付费的API业务，那些买了编码套餐或者会员的用户，交的会员费能不能覆盖成本，都得打个问号。你随便说一句要做个方案改个代码，背后可能触发几十轮反复推理调用，这不就相当于办了健身卡的人天天泡在健身房撸铁，直接把运营成本给干穿了。

烧钱换增长是所有互联网新赛道的常规操作，早年的外卖大战、共享单车补贴、打车烧钱，哪一个不是这么过来的。这些烧钱大战都有同一个终点，就是等到对手出局，剩下的玩家就会停手开始赚钱。

按说现在大模型的军备竞赛还打得火热，不该这么早停手收补贴。可现实就是，烧钱在AI这个赛道，越来越不划算。

传统互联网烧钱烧的是用户习惯，只要用户用惯了，哪怕白嫖用户一分钱不花，也能凑个人气，规模起来了自然就能把用户绑住。就像大家都用微信，你总不可能因为别的聊天工具好用就换，身边人都在用这就是稳稳的护城河。

可AI时代不一样，现在是人跟AI互联，用户跟用户之间很少有交互。你用什么大模型，对你身边的人根本没影响，不管平台有十万用户还是十亿用户，你的使用体验都不会变。

规模带不来黏性，模型能力就成了留客的唯一标准。偏偏模型能力锁不住用户，用户换个大模型成本低得吓人，换个APP改个默认设置，把聊天记录导出来做成新的知识库，转一圈就完成迁移了。

不少玩AI的朋友都是来回跳，今天用ChatGPT，过段时间换Gemini，后来又去试Claude，出了新版本又换回去，一点心理负担都没有。

这就意味着大模型公司的护城河，靠的不是一次做对就能躺赢，得不停迭代更新才能保持领先。砸钱做出来更强的模型，反而更没办法躺着赚钱。

现在不管是OpenAI还是Anthropic，都已经砸了几千亿美元进去搞算力，这些钱投下去，最后能不能打赢能不能收回来，到现在都说不准。

也正因如此，整个行业才从之前拼免费拼补贴，慢慢转向拼成本控制。免费额度一缩再缩，功能按价格分层，会员涨价也成了常态，不少人觉得体验越来越差。

但换个角度看，AI开始主动收缩免费空间调整价格，反而不是坏事，算是行业走向良性竞争的开始。天底下本来就没有永久的免费午餐，只不过AI这波长大成人的时间，比之前的外卖、打车、社交平台都早了不少。

现在大模型的竞争确实越来越残酷，但也越来越接近真实的商业逻辑，不再是靠烧钱换故事的上半场了。

参考资料：人民日报 人工智能商业化发展观察