亚马逊重启《学徒》：4000万美元买纪录片后，盯上特朗普家族IP

2022年收购米高梅时，亚马逊顺手拿下了《学徒》14季版权。三年后，这家流媒体巨头开始盘算：如果让特朗普的儿子来主持重启版，流量密码会不会翻倍？

一个尚未拨出的电话

《华尔街日报》周四爆料，亚马逊内部正在讨论重启《学徒》，拟邀主持人是小唐纳德·特朗普。但报道强调了一个关键细节：讨论仍处于"初期阶段"，公司甚至还没联系特朗普家族。

亚马逊发言人向《综艺》杂志的回应措辞谨慎："自收购米高梅以来，我们对《学徒》这一IP的下一步有过初步内部讨论。节目并未进入实际开发阶段，任何关于节目细节或潜在主持人的报道都纯属推测。"

白宫、小唐纳德·特朗普本人，以及原制片人马克·伯内特的代表，均未回应《滚石》杂志的置评请求。

这个"尚未拨出的电话"，构成了整件事最微妙的张力——亚马逊既想试探市场反应，又不愿过早暴露底牌。

时间线里的政治算盘

《华尔街日报》披露了两个关键时间点。

亚马逊高管启动《学徒》重启讨论是在2025年，恰逢特朗普开启第二任期。几乎同一时期，亚马逊花了4000万美元买下纪录片《梅拉尼娅》的发行权——其中70%，即2800万美元，直接归第一夫人所有。

更早的铺垫发生在2022年。当年亚马逊以84.5亿美元收购米高梅，将《学徒》前14季收入囊中。这笔交易当时被解读为填补Prime Video内容库的经典IP战略，如今看来，政治资产的属性正在浮出水面。

亚马逊还向特朗普就职典礼捐赠了100万美元。创始人杰夫·贝索斯虽已2021年卸任CEO，仍保留执行董事长职位，且与特朗普的关系明显升温——本周刚与总统及英国国王查尔斯三世共进晚餐。

IP价值的双重拆解

《学徒》的原始配方值得复盘。

2004年首播时，老特朗普以"招聘"为名义，让候选人在营销、品牌等任务中竞争，淘汰时刻那句"你被解雇了"成为文化符号。奥马罗萨·马尼戈特·纽曼第一季虽未夺冠，却成为首位 breakout 明星，后被特朗普2017年招入白宫，不到一年又被解雇——这段插曲本身就是IP政治化的预演。

节目共15季：特朗普主持14季，第15季由阿诺德·施瓦辛格接棒，播出时间与特朗普首任总统任期首月重叠。这种"主持人即政治人物"的基因，让重启版的人选天然带有意识形态色彩。

小唐纳德·特朗普的潜在加盟，将这一逻辑推向极致：从"商人总统主持商业竞赛"升级为"总统之子继承政治娱乐遗产"。

流媒体的内容政治化实验

亚马逊的算盘不难拆解。

Prime Video需要差异化内容。Netflix有《纸牌屋》的政治剧经验，HBO以《继承之战》收割精英叙事，亚马逊的选择是模糊虚构与现实的边界——让真实的政治家族成员主持"模拟商业竞争"。

《梅拉尼娅》纪录片已经验证了这一路径：4000万美元成本中2800万直接支付给第一夫人，本质是将政治影响力转化为内容独家性。若《学徒 Jr.》成真，亚马逊将拥有"特朗普家族内容矩阵"的两块拼图。

但风险同样具体。特朗普第一任期时，NBC因争议与《学徒》切割；如今亚马逊主动拥抱，舆论反弹如何量化？发言人刻意强调的"纯属推测"，正是为预留撤退空间。

贝索斯的个人变量

执行董事长的角色让贝索斯成为关键变量。

他2021年卸任CEO后，将运营交给安迪·贾西，自己聚焦战略与外部关系。与特朗普的 dinners 不是公务行程，却直接影响公司内容决策的语境——当平台老板与在任总统建立私人联系，内容选择就很难纯粹用"用户数据"解释。

这种"创始人政治"正在重塑硅谷与华盛顿的互动模式。马斯克收购Twitter后的操作是极端案例，贝索斯的路径更隐蔽：不直接发声，通过内容投资和捐赠构建影响力网络。

4000万美元之后

数据收束视角：亚马逊为一部纪录片支付4000万美元，其中2800万流向第一夫人；为就职典礼捐赠100万美元；现在考虑让总统之子主持经典IP重启版。

这三笔"支出"的共同点，是将政治关系转化为内容资产。流媒体战争的下半场，独家IP的争夺已从《指环王》式的 fantasy 转向特朗普家族式的 reality——不是虚构世界的想象力，而是真实权力的接近权。

《学徒》是否重启、小特朗普是否签约，目前都是未知数。但亚马逊已经释放的信号足够清晰：在内容采购的决策框架里，政治资本正在获得与观众数据同等的权重。这对行业意味着什么，取决于你如何看待流媒体平台的公共属性边界。