内参·蜡染常德发布：从“深蓝”到“胜蓝”

“今天发布会规模超过了100人，参会主体为团购经销商以及消费领袖。”4月29日，52度500mL内参·蜡染在常德发布，此前的22日举办了长沙发布会，连续两场，内参·蜡染正加速布局，覆盖更多消费市场。

这款新品在内参酒传统品牌元素基础上，饰以深蓝主色调和浓郁的湘西民族风，异常吸睛。内参·蜡染是内参酒自2023年以来发布的唯一一款新品，更是一款重量级新品：用新模式开拓新渠道，将C化营销做到极致，推动品牌回归高端酒序列。

1

1

深蓝

最先跃入观者眼帘的是其“蓝”。内参·蜡染以湘西千年蜡染工艺为灵感，标志性的蓝色基调尽显简约内敛、神秘雅致。瓶身搭配黄永玉大师设计的长寿锁，凹凸錾刻藏着大山民族的审美与祈愿，盒身符号纹样则勾勒出湘西千年醉乡的自然与人文之美，兼具颜值与文化感。

非遗蜡染技艺传承人、中国纺织非遗推广大使王曜表示，蜡染是苗族先民无文字时代的“活史书”，承载着民族迁徙与信仰。内参·蜡染的份“蓝”，源自苗族蜡染两千余年历史中的蓝靛浸染，并融汇同样被誉为文化“活化石”的苗银锻制技艺。

▲王曜

内参·蜡染深刻理解了“出于蓝”的真谛——即对根源的敬畏与传承，将民族历史记忆与审美追求，转化为可触可感的当代载体。这使其超越了普通商品范畴，具备了文化珍藏与时代传承的深厚底蕴。

1

2

胜蓝

内参·蜡染在视觉上呈现出高级、内敛的格调，使“民族之美与大师艺术”荟萃成新的经典，静默中诉说着不凡的品位。由此，内参·蜡染在“胜于蓝”的美学表达上实现了关键一跃。

这一“胜于蓝”的哲学，更贯穿于产品的灵魂——酒体本身。甄选优质基酒，历经9年陈酿自然老熟，继以珍稀的20年以上陈年老酒精心勾调，最终成就了其清亮透明、馥郁幽雅、醇厚饱满的典型馥郁香风格。这漫长的时光沉淀与精益求精的勾调艺术，本身就是对“坚守与创新、初心与精进”这一精神境界的最佳实践与物质呈现。

正因汇聚了如此多维的“胜蓝”价值，本品能从容契合多种高端场景：朋友雅聚时，它是引发文化共鸣与品位探讨的媒介；贵宾宴饮之际，它是表达极致尊重与诚意的载体；高端礼赠时，又彰显赠礼者独到眼光与文化厚度的选择；在私人收藏领域，它更是融合非遗文化、现代美学与顶级酿造技艺的时代珍品。

▲左右滑动查看更多发布会精彩瞬间

“出于蓝，而胜于蓝”，此古语不仅道破了技艺传承与突破之精髓，更精准诠释了“内参·蜡染”的核心价值逻辑。它并非简单的工艺复刻，而是一次从深厚文化根基出发，向美学、品质与精神境界的全面超越，是面向高端消费场景中的文化力作。

总而言之，“内参·蜡染”完成了一场从传统“深蓝”向当代“胜蓝”的完美旅程。它是一款有根源、有艺术、有品味、有精神的产品，在各种需要彰显底蕴、表达诚意的时刻，成为连接彼此、超越寻常的卓越象征。

1

3

创新

产品层面由传统“深蓝”向当代“胜蓝”转变之际，在营销层面，“内参·蜡染”在价格带上精准卡位，聚焦高端圈层，打造“专属团购型高端产品”。

面对当前日趋理性的消费市场，内参酒销售公司总经理张立军敏锐地指出了内参·蜡染的市场卡位优势。他认为，当消费者不再追求高溢价时，这就为具备极致品质与合理价格的内参·蜡染留出了巨大的市场空间。

▲内参酒销售公司总经理张立军

对于渠道合作伙伴，内参酒公司实行控量合作，不压货、不摊派、不进流通市场，从根源上保障合作伙伴的利润空间。此举不仅维护了产品的高端定位与市场秩序，更旨在与渠道伙伴形成共建共享、价值共赢的长期合作关系，将渠道力量转化为品牌深度服务消费者的延伸触角。

在这一模式下，“内参·蜡染”营销资源高度聚焦于消费者，所有市场活动均以培育消费认知、深化品牌体验为最终目的。这一创新实践，正是内参酒整体 “一路向C” 战略在具体产品上的深化。纵观其市场行动，内参酒已系统性地将经营重心转向消费者价值创造。其营销不再局限于传统渠道推力，而是通过打造 “内参和Ta的朋友们” 这一核心IP，以圈层营销为抓手，直接与企业家、商会领袖、文化精英等高净值人群对话、交融，将品牌深度嵌入目标消费者的商务宴饮与社交生活之中。

“内参·蜡染”的C端深耕，体现了内参酒作为高端品牌的战略耐心与长期主义。它不追求短期销量波动，而是致力于通过持续、深度的消费者互动，夯实品牌的情感根基与口碑壁垒，最终实现品牌价值与市场地位的同步攀升，在高端酒业竞争中走出一条独具特色的稳健之路。

*由于平台推送规则变更，请务必点击公众号主页右上角“三小点”，点击“设为星标”，以确保第一时间收到「酒说」的专业文章！