拉动157.1亿元消费：北影节，打通电影经济新闭环丨文娱变局

21世纪经济报道记者 贺泓源、实习生徐鸿儒 北京报道

电影产业还在寻找自己的新闭环。

4月26日，一场超过10小时的《指环王三部曲25周年：加长版马拉松》展映在北京地质礼堂举行，这是北京国际电影节（北影节）相关活动的一部分。

在这里，人们带着护颈、靠垫乃至枕头进入影厅，在关键剧情节点自发鼓掌。影片放映结束后的夜晚，天很干净，能听到一些观众对影片的感叹。这是影院久违了的热闹。

眼下，电影市场还在波动。

国家电影局数据显示，2026年春节档票房为57.52亿元，这一规模跌回8年前。此外，观影人次也在明显收缩。2026年春节档观影人次为1.20亿，上年为1.87亿。

而北影节，正靠着自己的种种行动，将观众们拉回影院，甚至打开更广阔市场空间。

在今年，北京电影生活节覆盖17个城区、50余个商圈、1500余家商户，“票根经济”效应凸显。截至4月24日，全市50余个商圈与北影节联动，累计吸引客流5090.7万人次，带动消费157.1亿元，相关数据较去年再创新高。

今年北影节的一大亮点，便是“电影生活节”扩容。

比如，本届北影节首次打造“超现场”，在包括朝阳区蓝色港湾、中国电影博物馆、通州区万象汇、湾里、隆福寺、郎园Park等全市多个重点商圈的大屏上，直播或播映电影节开闭幕式、红毯、盛典及相关活动。这些地点还组织了明星见面会、追剧团等活动，在晚间时段开展露天放映，市民可体验到浓浓的现场氛围和参与感。

同时，北影节期间，推出了线上“电影院周边美食打卡”等系列产品，影迷可尽享“跟着电影品美食”的沉浸式消费体验。

此外，东城区联动隆福寺、前门、王府井、崇文门、东直门等五大商圈及重点企业商户，推出专属消费折扣与主题礼遇，营造“一票通享、全城惠享”的浓厚消费氛围；通州区以光影为媒串联起湾里·王府井WellTown、首开通州万象汇、月亮河小镇、通州万达广场等重点商圈，打造主题市集、全民观影、明星互动、票根联动等多元场景，塑造“光影+”吃玩赏购一站式目的地。

在电影生活节上，市民和观众还可以全民畅游电影取景地——“跟着电影去旅游”。北影节期间共推出10条“跟着电影去旅游”主题线路，以经典影片为线索，串联京城核心地标、影视取景地、文创园区与山水人文景观，打造沉浸式光影文旅新体验。

另外，影迷们可以共享光影生活市集——“跟着电影逛市集”。在郎园Station，游客可以逛一逛以电影生活艺术为核心定位的“帧燃青年聚场”主题市集，以及“影人电影市集”，摆摊互动的主理人，包括知名演员；30余家文博场馆精选北京非遗特色，携年度爆款文博文创产品参与电影市集，组织“老物新生”特色市集等特色文物交流活动。北京各区均配套了相关活动。

更要看到，电影本身也在北影节期间大放异彩。

据北影节组委会数据，今年“北京展映”精选260部中外影片，放映800余场，覆盖全市28家影院并推进京津冀协同放映，票房超1600万元。全市发放500万元春季惠民观影补贴，覆盖影迷超8万人次。

某种程度上，在北影节期间的北京电影院，正成为电影文化中心。人们看着经典电影，购买相关周边，也在参与打卡活动。

电影，正在融入生活。

“我对电影的未来是乐观的，可能不会再有这么大体量的影院规模，但里面会有很多好片。影院会成为一种区域文化中心，这是超越当下所谓AI产品的体验。”有知名电影制片人对21世纪经济报道记者说。

需要注意的是，北影节正与“电影生活节”相辅相成，共同提高市场影响力。

这体现在项目招商上。据21世纪经济报道记者了解，今年北影节项目整体营收还在增长，吸引了包括茅台、大疆、北汽极狐、周大福在内的新赞助商。某种程度上，周大福等国货品牌借助北影节平台实现了国际化曝光。

同时，北影节也在用自己的资金来帮助新兴电影人。“核心还是要促进中国电影的发展。电影人离不开影迷，影迷也离不开影人和电影。”北京国际电影节组委会品牌拓展部部长张铄告诉21世纪经济报道记者。

更关键的是，北影节搭建了行业上中下游交流的平台。

今年，“北京市场”中的项目创投单元迎来十五周年，首次增设动画赛道，共征集项目539个，最终24个优质项目亮相终审路演。终审评委会主席舒淇，携手尹昉、杨子、应萝佳、邵艺辉、董子健，在5天的时间内评选并颁发出8项官方荣誉，提供总价值265万元的现金及服务扶持，全力助推青年影人成果转化。国际会客厅4天内累计达成洽谈402场，场次数量较去年提升67.5%，合作对接效率大幅提高。来自14个国家的300余位中外影人与影企代表深度参与。

此外，AIGC单元主赛道及万相妙思主题赛共收到来自中国、加拿大、澳大利亚、俄罗斯、日本等14个国家和地区的2840部参赛作品，较去年增长89%。“无界∞沉浸”单元场地规模大幅扩容，展区面积由2000平方米扩大至5000平方米，集中展映全球优质虚拟现实作品50余部，包括VR、AR、MR、沉浸装置及空间影像。

在论坛端，“BJIFF核心论坛”举办35场高端论坛与专业活动，其中BJIFF核心论坛7场、大师班3场、公开课3场。比如，创作论坛上，贾樟柯、於水、张冀等电影人与观众共同参与“犀利十问”圆桌交流。“十问”来自在线征集的450多个问题，将“十问”浓缩成“一问”，那便是“什么是好电影”。

在影片端，本届电影节共吸引来自139个国家和地区的1826部影片报名角逐。其中，国际影片1607部，占比88%，国别数量与国际影片数量又创历史新高。

某种程度上，北影节自身的活动正在打通电影市场的小闭环，而叠加“电影生活节”将打通商业大闭环。

此种模式确实是当下电影产业的探路方向。

根据中国电影资料馆与中国社会科学院工业经济研究所共同组建的相关课题组审慎测算，结合第五次全国经济普查以及电影行业企业数量变化、票房规模变动、产业链外溢效应等因素，2025年中国电影全产业链产值达到8172.59亿元。

测算统计分为三部分。其中，电影核心产业产值（包括制作、发行、放映环节等产值）为2266.18亿元；间接产值（包括电影设备采购、技术服务、广告宣发、租赁商务、物流运输等上下游环节等产值）为2515.46亿元；带动与外溢产值（包括观影带动餐饮、交通、零售，电影IP衍生品，电影基地、取景地、主题乐园旅游，电影节展经济等产值）为3390.95亿元。

总体来看，北影节正将电影全产业链模式，落地成北京闭环。且随着大众电影百花奖落户北京，此种闭环还将继续生长。