外媒挤满的问界展台，在看中国如何定义下一代豪华车

2026年北京车展，展馆里挤满了外国经销商和媒体人，空气中飘着“全球化”的热词。但在“用价格换市场”的喧嚣中，问界展台拿出了另一套叙事。

展台上，全新一代问界M9和问界M6并肩而立。全新一代问界M9预售72小时订单突破25000台，起售价49.98万元；问界M6上市15分钟订单破万，25.98万起全系标配高阶智驾和空气悬架。

日前，赛力斯汽车董事长张正萍透露，Brand Finance最新榜单里，问界成为全球豪华汽车品牌TOP10中唯一的中国面孔。这份来自Brand Finance的榜单所真正改变的，不是问界的广告语，而是全球豪华汽车市场的叙事权。

双车冲锋

真正支撑问界登上全球豪华TOP10地位的，还是产品在高端市场的持续渗透。

2025年，现款问界M9累计交付超28万辆，拿下50万级以上豪华SUV销冠，C-NCAP创下SUV历史最高分。在50万以上市场，中国品牌第一次有了真正意义上的“常销车型”，而不是靠一波订单冲热搜、随后泯然众人。

对一个豪华品牌而言，累计销量28万辆的渗透力固然重要，却远远不够。真正决定天花板高度的，是产品矩阵的咬合能力。

全新一代问界M9继续向上，用科技豪华堆出品牌护城河。日前亮相的全新一代问界M9给出了“六激光雷达立体矩阵+896线主雷达+全彩智能灯光投影系统+途灵全主动底盘”的豪华配置套餐。而同级竞品的满配智能包，并不包含这些功能。

问界M9把旗舰技术的旗杆插稳，问界M6则向下扎牢根基。全系标配896线激光雷达和高阶智驾，25.98万元起的售价，消费者感知到的则是“科技豪华”从一句口号早已变成现实。张正萍在车展交付环节说：“为的就是让年轻人的第一台车，也能拥有百万级的安全底气”。

问界M9与M6一起，自然地衔接了问界旗下的M5、M7、M8，构建起一整套完整的豪华产品矩阵。

但真正让这套矩阵产生复利效应的，是用户的信任。

2025年，问界累计交付超42万辆，仅用46个月便实现累计突破100万辆。更值得关注的是其销量结构：高价值的问界M9占据了极高比重，形成了一种“倒金字塔”形态。消费者购买的不再是单纯的硬件，还有对技术路线的信仰和对品牌愿景的认同。

高阶智驾的口口相传、OTA升级带来的常用常新、无缝接入的智能生态……车主的使用体验本身，就成了最有效的广告。用户转换成本被拉高，品牌忠诚度也随之沉淀。这是一笔看不见、但最坚固的资产。

问界与国际豪华并轨

不过，产品冲锋和用户理念只是故事的一半。就在车展前几天，Brand Finance发布了最新榜单，问界以34.4788亿美元的品牌价值，登顶中国豪华汽车品牌价值第一。

如果说双车冲锋和研发加码是在产品和技术端的事，那么“逸安启”的超充合资网络与港交所IPO，则是从商业规则层面完成了问界的全球化跃迁。而国际化早已不再是“走出去卖车”的初级阶段，而是品牌标准、技术话语权和商业规则层面的平起平坐。

4月17日，宝马与奔驰在华超充合资公司“逸安启”宣布问界正式加入，三方持股比例相等，各占33.3%。“问界将支持逸安启豪华超充基础设施建设，”官方声明称，其充电网络将优先布局城市核心商圈，并采用100%绿电供应。

这项三方合资的标杆意义在于，中国车企不再只是“买技术”或“借渠道”，而是与德系巨头在基础设施层面形成战略合作。

过去十年，全球豪华汽车市场一直是一张被德系三强牢牢焊死的铁幕。奔驰S级、宝马7系、奥迪A8构筑了行政级轿车的绝对壁垒，保时捷卡宴定义了豪华SUV的溢价标准。

中国品牌不是没有发起过冲锋，从早期的燃油高端化尝试，到新势力第一波30万级突围，大多折戟于品牌认知与产品力的断层，也从未真正挤进这张榜单的前十席次。

问界的上榜，打破了两个旧认知。

第一层，是“时间”。 问界从诞生到上榜仅用了5年，这证明在智能电动时代，品牌价值的积累可以被技术迭代和用户生态大幅压缩时间周期。

第二层则是“标准”。豪华的定义权正在从“历史传承”转向“智能体验”。 Brand Finance的评价体系里，除了销售额、利润率，还包括“客户对创新、可靠性和高端形象的认知”。问界在智能化领域的持续领先直接拉升了这一认知分。

中国汽车如何定义豪华？问界没有活在过去的标准里，而是用一套新规则，让旧标准变得不再决定性。