东莞南城：潮玩零售空间探索“制造”向“内容”转型

4月30日，来自广州的潮玩品牌POP FRIENDS（泡饭乐园）宣布其标准店首店正式进驻“中国潮玩之都”东莞南城海德·汇一城。不同于传统潮玩门店以货架堆头为主的陈列方式，这家店更像一个被搬进商场的“游乐场”。

在“中国潮玩之都”东莞，这一新物种的落地，折射出当地潮玩产业正在发生的关键转向：从产业链上游的“制造端”，向具备城市体验感的“内容端”延伸。

从“卖货”到“造场”

在不少消费者的印象中，潮玩门店往往以货架陈列和商品销售为核心，功能清晰但体验相对单一。而泡饭乐园想要尝试的，是另一种门店表达方式——打破传统零售的边界，让门店成为承载快乐与社交的空间。

“做出一个披着零售外衣的欢乐乐园。”泡饭内部创始人祝广超的这一表述，成为品牌打造东莞首店的核心逻辑。南都记者在现场看到，该店通过主题化空间设计、故事化动线规划及场景式陈列，弱化单纯的买卖关系，强化沉浸体验。消费者不仅能挑选产品，更可以在空间中停留、浏览、拍照、互动。

品牌方认为，售卖商品是生存基础，但打造一个能够承载快乐、表达个性、连接同好的潮流聚集地，才是其扎根东莞、服务当地潮玩产业多元化发展的关键。

开业期间，门店还联动快闪潮玩市集，汇聚多家潮玩品牌与限量好物，形成“门店+市集”的沉浸式嘉年华。这种“乐园化”的探索，标志着潮玩零售正从单一的销售终端，演变为承载快乐与社交的城市微空间。

产业沃土上的“内容”探索

泡饭乐园将标准店型的首店落地东莞，有着明确的战略考量。祝广超表示，作为中国潮玩产业的重要城市，东莞被誉为“潮玩之都”，不仅拥有深厚的制造基础、成熟的供应链能力以及完善的产业配套资源，在潮玩行业中长期占据核心地位；与此同时，随着潮玩消费的持续升级，东莞也正从产业链中的“制造端”，向更具文化展示力、消费承接力与城市体验感的“内容端”转型。

泡饭希望在这样的行业背景下，挖掘更多潜在合作伙伴，以东莞为起点，探索潮玩线下零售空间的更多可能性，助力当地潮玩产业的多元化发展。

作为承接方，东莞商业潮流地标海德·汇一城近年来正通过“首店经济”与“场景革命”，成为产业优势转化为消费体验的最佳容器。目前，商场已集结东莞首家MINISO旗舰店、POP MART、TOPTOY以及KKV等头部IP矩阵。在“潮玩之都”的宏大叙事下，泡饭乐园的入驻，不仅是一次商业品牌的落地，更是东莞南城商圈对“产业链之上，城市商业空间还能长出何种新形态”的一次有力作答。

采写：南都N视频记者 黄芳芳