聊城市市场监督管理局发布“五一”期间广告发布行为提醒告诫函

随着“五一”劳动节的临近，阶段性消费高峰随之爆发，各类广告活动将逐渐增多。为了维护良好的广告市场秩序，保障消费者权益，促进广告业的健康发展，特此发出提醒告诫，希望广大广告主、广告经营者、广告发布者能够严格遵守相关法律法规，规范广告发布行为。

一、遵守法律法规，确保广告内容真实合法

广告主、广告经营者、广告发布者应严格遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，确保广告内容真实、合法、准确，不得含有虚假、夸大、误导性内容。同时，要尊重消费者的知情权和选择权，不得为迎合消费者节日消费心理，进行欺诈、误导消费者的行为。

二、规范广告宣传，避免过度营销

在“五一”劳动节期间，各类促销活动将频繁开展，尤其是旅游和食品领域，更加突出。广告主、广告经营者、广告发布者应合理规划广告宣传内容，避免过度营销、夸大宣传，确保广告活动的合理性和公平性。同时，要注重广告的创意性和艺术性，提升广告品质，为消费者提供优质的广告体验。

（一）旅游广告不得欺骗误导消费者。旅游广告内容必须真实可靠，关于旅游景点的描述、设施、服务等信息应与实际情况相符，避免误导消费者。旅游广告不得夸大其词或进行虚假宣传，不得安排旅游者参观或者参与违反我国法律、法规和社会公德的项目或者活动，不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

（二）食品广告禁止涉及疾病治疗功能。食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品具有治疗作用。

（三）互联网广告应当具有可识别性。“达人种草”“消费测评”“网红探店”等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的应当显著标明“广告”，直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，依法承担广告代言人的责任和义务。

三、保护消费者权益，加强自律监管

广告主、广告经营者、广告发布者应积极履行社会责任，尊重消费者权益，加强自律监管。对于涉及消费者权益的广告内容，要严格把关，确保广告信息的真实性和合法性。

市市场监管局呼吁全市广告市场主体，在“五一”劳动节期间，以诚信为本，守法经营，共同营造健康、有序的广告市场环境。我们将加强监管力度，对违反广告法律法规的行为进行严肃处理。

聊城市市场监督管理局

2026年4月30日