从艺术课堂到公益行动：江南布衣探索童装品牌的社会价值路径

在当代时尚产业中，品牌的社会价值已不再局限于产品本身，而是延伸至文化传播、艺术教育与社会责任等多个维度。江南布衣，这家成立于1994年的中国设计师品牌时尚公司，正通过其旗下童装品牌jnby by JNBY的实践，展现了一个时尚品牌如何将艺术、教育与公益有机融合，为儿童成长注入创意与温暖的力量。
江南布衣的艺术教育探索始于其对儿童美育的深刻理解。2024年12月28日，北京朝阳区颐堤港内，一场别开生面的艺术课堂温馨启幕。课堂导师、艺术家应晶晶以2024秋冬《观察一棵树》为主题，与孩子们一同踏上艺术想象之旅。这堂课并非简单的绘画教学，而是一场引导孩子们观察自然、激发创造力的深度体验。应晶晶以一段关于世界最大最高树的奇观介绍，迅速吸引了孩子们的注意力。她引导孩子们细致观察树的基本构造，从树干到树枝，从花朵到果实，再到微小的叶绿细胞，每一处细节都蕴藏着探索的乐趣。
“树干上的小纹路，就像老爷爷的手，记录着岁月的沧桑。”应晶晶用生动的比喻启发孩子们的思维。如果这些纹路能说话，它们会讲述怎样的故事呢？孩子们的思维被瞬间激活，踊跃分享自己的奇思妙想。随着课程的推进，应晶晶引领着孩子们踏入了树的古老传说之中。《美丽的树和小鸟》让孩子们感受树与小鸟之间的亲密互动；《古老的橡树》将孩子们带入了一个更为神秘的世界，与千年老树展开对话。此外，应晶晶还启发孩子们去探寻树的微观世界，了解那些构成树木生命的细胞工厂，以及光合作用。孩子们完全沉浸在由一棵树所引发的无尽遐想之中。
在自由创作环节，孩子们纷纷拿起画笔，将心中的想象化为纸上作品。有的画出五彩斑斓的树叶，有的画出与小动物亲密互动的树木，还有的则通过独特的形状和颜色，将自己对树的大胆想象具象化。创作过程中，应老师不时走到孩子们身边，与他们讨论构图、色彩，引导孩子们如何更好地表达自己的想法。课堂上，老师还拍摄了孩子们的创作过程，留下了这段美好时光。
艺术，源于生活而高于生活。jnby by JNBY鼓励孩子们回家后留意小区、街道或公园中的植物和动物，观察它们的栖息环境。“艺术课堂”的初衷，正是希望通过这样的观察与创作体验，引导孩子们去感知自然共生现象，去捕捉并记录生活点滴。据悉，孩子们创作的作品将被收录进品牌艺术图库，并有机会应用于下一季艺术胶囊系列的服装设计中。孩子们不仅是作品的共创者，更是爱心的传播者。jnby by JNBY也将持续投身到儿童美育的公益行动中，一如既往地陪伴孩子们共同成长。为了进一步拓展这一共创理念，未来jnby by JNBY还将推出艺术课堂线上招募平台，邀请并期待更多家庭加入艺术课堂，一同描绘出绚丽多彩的童心世界。
江南布衣的艺术教育实践并不止步于普通儿童，更延伸至特殊群体。近日，江南布衣研学基地正式启动。作为该基地首次活动，在世界孤独症关注日即将来临之际，jnby by JNBY携手BY ART MATTERS天目里美术馆，邀请杭州市星觉醒社会工作服务中心参与最新一期“艺术课堂”。孤独症，全称孤独症谱系障碍，是一组以社交沟通障碍、兴趣或活动范围狭窄以及重复刻板行为为主要特征的神经发育性障碍。他们在感知觉、沟通和适应性上面临诸多困难，难以展开正常的社交生活，就像天上的星星，遥远而孤独，因此也被称为“星星的孩子”或“星宝”。
在艺术心理师潘旻的带领下，参与活动的“星星的孩子们”，展开了一场关于太空的艺术畅想。课堂伊始，潘旻介绍了大艺术家们风格迥异的作品。在自由创作环节，孩子们用画笔描绘出心中的宇宙。在集体展示环节，孩子们通过作品，分享了各自对于太空的想象、创作，让他们用独特的方式，感知和表达自己的世界。此次“艺术课堂”为“星星的孩子们”提供了一个表达自我的平台。潘旻表示，艺术疗愈通过积极的创作过程，结合心理学理论，能够帮助修复情绪、改善心理状态，并促进自我成长。自2022年起，jnby by JNBY就与杭州市星觉醒社会工作服务中心及BY ART MATTERS天目里美术馆合作，持续为孤独症儿童开展艺术公益活动。
从品牌基因到社会责任的延伸，江南布衣的这些实践并非偶然，而是其三十年发展历程中形成的独特品牌哲学的体现。江南布衣成立于1994年，2016年在港交所上市，是中国领先的设计师品牌时尚公司。从时间维度上来看，江南布衣见证并参与了中国时尚产业的成长。凭借中高端的产品定位、鲜明的设计风格，江南布衣吸引了一批注重个性表达的女性消费者。目前品牌已形成涵盖女装、男装、童装、家居等品类在内的品牌组合，旗下包括JNBY、速写、LESS、jnby by JNBY等多个品牌。
在商业表现上，江南布衣同样交出了令人瞩目的成绩。根据公司2024财年业绩报告，公司总收入52.4亿元，同比增长17.3%，净利润8.5亿元，同比增长36.5%。其中，童装品牌jnby by JNBY在2024上半财年销售额增长了36.3%，收入达4.79亿元。这些数据表明，品牌在艺术与商业之间找到了有效的平衡点。江南布衣方面表示，公司积极顺应零售环境和消费者行为习惯的变化，主动抓住市场机遇，推出新兴消费场景及产品，提供给消费者更多增值服务及升级店铺形象，带给顾客更舒适的购物体验。
江南布衣的社会责任实践还体现在对传统文化的传承与可持续发展领域的深耕。籍三十周年之际，江南布衣举办了《布尽其用—传统与创新的对话》行业论坛，展示了时尚品牌如何从传统文化中汲取养分，从传统技艺中获得灵感。作为“布尽其用”项目的合作方，融设计图书馆创始人张雷分享他们团队如何从“织物”这一材质出发，对传统面料及其创造语境、工艺细节进行系统化的记录、梳理、研究和总结。JNBY总设计师尹晓越介绍，JNBY24秋冬系列便是基于苗族的装饰、简洁的廓形、简练有力的银饰、细腻的锡绣工艺等元素设计出来。
在可持续发展方面，江南布衣建立了以董事会为最高决策机构的ESG管治架构，通过自上而下的管理方式，更好从公司的战略层面上去协调内外部的资源。公司一直从产品全生命周期的不同环节考量循环时尚的应用模式。2015年，江南布衣怀着“雄心壮志”，要做一个完全使用可持续材料的品牌REVERB。经过尝试后，他们决定逐步将可持续实践融入所有品牌线。为此，江南布衣成立了芝麻实验室，致力于材料的循环再利用。芝麻实验室利用样品库存进行独立设计，不受商品企划的束缚，创作环境相对纯粹。其目标不是短期内获得经济收益，而是影响江南布衣旗下品牌的设计团队，促进他们互相交流与借鉴。
作为基于长期主义信念而创立的可持续生活品牌，RE;RE;RE;LAB的出发点同样不是为了快速盈利，而是希望精细打磨工艺，反哺主品牌的品质提升，同时推动打造可持续的供应链。通过这些小成本实验探索，将推广应用至更多品牌。江南布衣创始人、首席创意官李琳在论坛上表示：“从芝麻实验室到「布尽其用」项目，越来越多经验的累积和同行参与到循环时尚，这个过程像拼图，让可持续变得更有价值。”
自2024年起，江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY携手多方合作伙伴，共同发起了“艺术课堂”项目。未来，江南布衣研学基地将依托江南布衣在时尚领域的深厚积累，结合非遗传承、材料创新与艺术设计，打造多维度的研学资源。这些举措共同构成了江南布衣在童装领域的社会责任实践体系——不仅为儿童提供高品质的服装产品，更通过艺术教育、公益行动和可持续发展理念的传播，为儿童的成长创造更丰富的体验和更美好的环境。
从艺术课堂到孤独症儿童关怀，从传统文化传承到可持续发展实践，江南布衣正以多元化的方式诠释着一个时尚品牌的社会价值。正如江南布衣品牌营销总监吴伟波所总结的：“我们是在织物的海洋里投下一颗石子，在创新的大地种下一颗种子，我们期待这涟漪连接更多的人，期待这种子开出不一样的花。”在商业与创意的动态平衡中，江南布衣找到了自己的契合点，通过多元化的品牌矩阵布局多个细分品类，保障了业绩韧性，同时也在社会责任领域不断探索，为行业树立了值得借鉴的范例。