未赴山海，已见趋势｜从各地文旅筹备，聊聊文化传媒的前行与思考

五一假期临近，全国各地、甘肃省内纷纷提前布局文旅活动、优化配套服务、创新节庆玩法。各地紧锣密鼓的筹备动作，不只是一次节日消费的预热，更是文旅产业融合发展、文化传播升级、品牌服务迭代的一次集中信号释放。

站在行业视角，透过各地提前布局的态势，读懂背后深层逻辑，对文化传媒行业今后的深耕布局、能力提升、业务升级，有着重要的参考意义。

#1甘肃本地提前布局，锚定文化与文旅融合主线

甘肃：主打“如意甘肃·山水共鸣”，文化+场景双线发力

今年甘肃以如意甘肃·山水共鸣为整体主题，全省上下提前谋划、多点布局。

兰州统筹多场次文旅活动，涵盖非遗展演、国风市集、文博展览、老街沉浸式体验，重点做优城市氛围营造、本土文化IP活化；

河西走廊各大景区提前推出户外体验、研学线路、特色节庆活动，持续做强丝路文化标签；

甘南、陇南聚焦乡村文旅、民俗风情、山水康养，打造微度假、近郊游优质场景；

同时甘肃主动走出省外，开展文旅推介联动，实现客源互通、品牌互推，进一步放大陇原文旅影响力。

整体来看，甘肃文旅已从单一观光，转向文化深挖、场景体验、全域联动、业态融合的发展模式。

关于外省典型动向

- 北京：五一推出2000余场活动，中轴线、大运河、长城沿线沉浸式演出+夜经济，强调演艺+场景+老城烟火 。

- 浙江：启动“跟着交通去旅行”，发放3900万消费券，推出百个打卡点、千场活动、万场街头演艺，主打便民惠民+文化浸润 。

- 河南：洛阳牡丹节深化“赏花+演艺+非遗+沉浸剧本游”，推动从观光到深度文化体验。

- 山东/上海：推进票根经济，凭高铁/演出票享景区、商圈优惠，用一张票串联文旅商体展。

- 青海/福建：借影视IP（如《生命树》取景地）、世遗资源，做实景演绎+文创市集+主题线路 。

#2四大新信号：文旅正在“串联万物”，传媒要跟上节奏

信号1：文旅=文化+N，边界彻底打通

文旅不再局限于景区游览，而是和演艺、体育、研学、商业、夜经济深度绑定，形成多元共生的产业生态。未来做文旅、做品牌，不能只看单点，要具备全域整合思维。
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信号2：内容从“好看”转向“可沉浸、可参与、可传播”

多地发力沉浸式演绎、民俗体验、城市漫步、主题剧本游，游客更愿意为文化故事、场景氛围、情感体验买单。内容表达，成为文旅出圈的核心竞争力。

信号3：本土IP深度挖掘，比跟风流量更持久

各省都在深挖本地历史、民俗、非遗、城市文脉，用独有的文化符号打造专属标签。跟风流量终会散去，深耕本土、讲好本土故事才是长久竞争力。甘肃的丝路、黄河、简牍、非遗；各地的城市历史、民俗技艺，正在成为核心竞争力。

传媒的核心能力是文化梳理+故事化表达+IP视觉化，把本土故事讲透就是流量。

信号4：科技成标配，AIGC+智慧服务全面落地

AIGC内容创作、数字人传播、智慧预约、短视频种草、线上全域宣发，逐步成为文旅宣传和品牌推广的基础配置，科技正在重塑文化传媒的生产与传播方式。

传媒必须内容生产+技术赋能双轮驱动，用效率与创新拉开差距。

#3文化传媒行业今后深耕的5大趋势

1.内容创作

内容创作，从风景展示升级为文化叙事：今后不再是简单拍风景、做攻略，而是要具备梳理本土文化、提炼城市内涵、讲述品牌故事的能力。用有温度、有底蕴、有价值的专业内容，长期服务政府、国企、景区及各类政企单位。

2. 业务模式

业务模式，从单一服务走向全域整合全案：市场不再只需要单独的设计、文案或活动执行，更需要品牌咨询、文化建设、活动策划、视觉设计、新媒体运营、文旅赋能一站式全链条服务。综合服务能力，将成为传媒公司的核心壁垒。

3.热点运营

热点运营，从临时跟风变为节点前置布局：节日、盛会、民俗节点都是固定传播窗口，今后要建立提前预判趋势、储备内容素材、沉淀宣传模板、规划传播节奏的常态化思维，不靠临时追热度，而是借节点树专业、造口碑、拓业务。

4.专业能力

主动拥抱AIGC数字化新赛道：AI文案、智能设计、数字人、短视频批量生产等技术，不再是加分项，而是行业必备基础能力。借助新技术提质增效、创新服务形式，适配客户多元化、高效率的宣传需求。

5.行业定位

深耕本土沉淀案例，做落地型文化服务商：流量转瞬即逝，落地实力和行业沉淀才是长久底气。立足本地、深挖地域文化、积累政企服务实战案例，打造懂本土、懂文化、会策划、能落地、善传播的核心优势，稳步长期发展。

#4写在最后

五一的预热，从来不是简单的节日造势，而是文旅产业新周期的一次集体彩排。

对文化传媒行业而言，机会永远属于看懂趋势、提前布局、能把文化讲透、能把热点做实的人。

我们愿与所有伙伴一道，以文化为根，以创意为翼，以专业为底气，深耕陇原，赋能城市，助力品牌，从城市文旅宣传、景区IP打造，到政企节日营销、新媒体运营，我们帮客户把文化变成内容，把内容变成流量，把流量变成影响力。在每一个时代风口，与你并肩同行。