YiwealthSMI｜3月基金社媒运营卷起来了！“雪山救狐”都火到理财界了

本期为基金社交媒体指数（2026年3月）。

3月基金总榜由华夏基金、中欧基金、富国基金三家蝉联TOP3。榜单进出方面，天弘基金、景顺长城基金新入榜单。

3月，基金抖音高赞榜上榜作品百花齐放：既有趣味投教派，也有深度对话派，还有热点借势派……

趣味投教内容方面，榜首作品天弘基金的《雪山救狐遇美女，竟是投资骗局……》,借势全网刷屏的“雪山救狐”等热门AI武侠话题，将投资反诈的核心主题，包装成一个富有戏剧性和古风美学的复仇故事（#邵氏电影 风格），并借助AI工具生成，成功引爆传播。这种借势流行文化的做法，精准覆盖了对新鲜事物敏感的年轻用户。榜单第二的易方达基金《假如基金投资是款养成小游戏》则将基金定投比喻为“养宠物”，核心观点是通过长期、规律的小额投入，利用复利效应逐步积累收益，而非追求短期高回报，内容轻松易懂，结合生活场景（如养宠物的耐心）降低了理财门槛，有助于帮助新手理解定投逻辑。

深度对话派的作品则以专业性与权威性建立信任，这类内容旨在构建品牌的专业护城河，适合希望在高端、专业的投资者心中建立权威形象的品牌。例如，华夏基金本次上榜的《DeepTalk》系列作品，邀请张亚勤和武超则等顶尖专家进行对话，通过高端、稀缺的访谈资源，将品牌与“前沿、权威”的形象深度绑定。兴证全球基金《基民剧场》首期作品上榜，系列作品让真实的基民讲述自己的投资历程和真情实感，而比起简单的说教，这种真实感人的个人故事，能形成更强的代入感和情感共鸣，传递出品牌的长期陪伴价值。

此外，结合财经热点进行创作仍然是抖音热门作品的特点之一。万家基金上榜作品敏锐捕捉全球爆火的AI智能体概念“OpenClaw”的话题热点，解读其带来的影响。嘉实基金紧扣3月份的“个税汇算”周期，及时回应用户当下迫切关心的切身利益并发布攻略，极容易获得关注、转发和收藏。此外，国泰基金、富国基金分别聚焦3月“油价上涨”和“手机涨价”两大宏观实时热点，并在视频中解释其背后的底层逻辑，这种宏观事件传导到日常的关联分析路径，极大满足了用户对“与我有关“的需求。

3月基金视频号高赞榜上榜作品内容主要以品牌宣传和深度内容为主。在深度内容方面，部分作品表现出与抖音平台一定的趋同性。其中，华夏基金的《DeepTalk》以及兴证全球基金的《基民剧场》系列作品再次上榜。此外，还有中欧基金解读中东冲突升级对资源板块带来的影响、长读长信探索宏观趋势和市场趋势、景顺长城基金探访GTC现场等其他深度内容。

3月招财号的上榜作品以图文类居多，主题已由过去的福利推文，逐步转向行业分析与产品推荐。这意味着基金公司在代销平台的打法可能开始从过去依赖福利抽奖、红包等强利益刺激的方式，转向行业分析、产品推荐等深度内容，也表明机构更希望用专业价值留住用户，建立长期信任。

3月基金财富号的高观看直播主题以策略直播、热门赛道解读为主。

3月公众号上榜推文虽以红包福利活动为主，但中欧深一度对地缘冲突影响能源的解读、小基快跑对创新药赛道的分析，即便标题未带“红包”字样，仍获得大量用户阅读。这表明，在公众号平台上，深度、有价值的内容依然具备广阔市场。

（Yiwealth）