到店试驾送黄金?长安马自达为卖车,下血本了!
2026北京车展上,长安马自达EZ-60马年版正式上市,13.99万的起售价、影帝梁家辉代言、试驾送黄金的活动,每一步都踩在行业的关注度上。我们和长安马自达汽车销售分公司客户增长部副总监邓翔宇聊了聊,看看这次马自达的"血本",到底下在了哪里。
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不靠噱头靠硬实力,EZ-60马年版主打实在
聊新车,邓翔宇先把话题落到了产品本身。在他看来,EZ-60马年版能在同级合资新能源里站稳脚,核心就三点:好看、好开、更安全。
好看,是马自达最鲜明的标签。EZ-60把魂动设计在新能源车上玩出了新花样,外观辨识度极高,去年上市到现在,已经拿了7项全球设计大奖,国际行业都认可。马年版也听了用户建议,把之前顶配才有的紫色内饰,下放到了普通配置上,让更多人能选到心仪的配色。价格也很直接,增程200马年版13.99万,纯电600马年版14.59万,叠加优惠后性价比很突出。
好开、更安全,则是马自达的老本行。EZ-60延续了人马一体的操控,底盘经中日德工程师调校,开着有乐趣。安全上也不含糊,86.5%高强钢车身、全系9气囊,还完成过丙察察三连安全挑战,这些都是实打实的硬实力。
梁家辉三度携手,是情怀更是价值观契合
从CX-50到EZ-60,梁家辉和长安马自达的合作,已经成了汽车圈的一段佳话。邓翔宇说,这份合作,从来不是简单的代言。
缘分始于30年前梁家辉电影里的一句台词,刚好契合现在的网络传播语境。但更重要的是,梁家辉的"匠心",和马自达的品牌精神完全对上了。前不久他第五次拿香港金像奖,几十年深耕演技、不妥协,这和马自达百年坚持打磨产品的劲儿,一模一样。
从燃油车到新能源车,合作在延续,也在开启新的篇章。邓翔宇说,新能源时代,梁家辉和马自达还会擦出更多火花,核心就是用实力派的影响力,为产品品质背书。
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试驾送黄金不玩虚,非遗匠心对抗行业内卷
最近最火的,莫过于长安马自达"试驾送黄金"的活动。不少人觉得是营销噱头,但邓翔宇直言,这是马自达对抗行业同质化内卷的实在办法。
所谓"送黄金",不是直接送金条,而是和南京非遗金箔画合作的专属礼品。在他看来,金箔画的非遗匠心,和马自达魂动设计、人马一体的精神是相通的,都是靠用心打磨出好东西。
现在行业里营销活动大同小异,用户早就审美疲劳了。马自达想做的,是给用户带来有价值、有新鲜感的体验,吸引大家走进4S店,亲手试试EZ-60的操控和斑马系统——很多人上手后才发现,这款车的惊喜,比参数表上多得多。
从产品硬实力,到代言人契合,再到走心的营销活动,长安马自达这波"下血本",其实每一步都很务实。没有花哨的营销话术,只靠产品、契合度和用户体验说话,这或许就是马自达在新能源时代,依然能站稳脚的原因。
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