别盯着胖东来高端毛巾喊暴利，胖东来的平价选择一直都在

近日，有博主质疑胖东来售卖的一款面巾标价200多元、同款品牌浴巾定价600多元，直言定价“暴利”，引发不少网友讨论 。可疑问的是：胖东来货架上一二十元的自营毛巾、七八十元的平价浴巾比比皆是，为何偏偏盯住高端品牌不放？这就像只盯着千万级豪车批判，却无视满街的家用代步车，本质上是混淆了“品类选择”与“定价不合理”的边界。

消费市场的核心逻辑，从来都是“一分钱一分货，不同需求不同选择”。胖东来作为深耕零售多年的企业，最鲜明的特点就是全价位段覆盖，兼顾普通百姓与高端消费群体的需求。走进胖东来的日化区，一眼望去，自营的新疆长绒棉毛巾，定价多在19-29元，纯棉吸水、做工扎实，日常家用完全够用；平价浴巾也大多集中在60-80元，性价比拉满，是大多数顾客的主流选择。这些平价商品，才是胖东来毛巾品类的主流，也是其“亲民惠民”口碑的核心支撑。

而被质疑的200多元面巾、600多元浴巾，属于高端进口品牌线，和平价自营款本就不是同一维度的产品。这类高端毛巾，大多采用进口长绒棉、无捻纱工艺，经过多重精致加工，在柔软度、吸水性、耐用性上远超普通毛巾，对应的品牌价值、工艺成本、进口关税也更高。就像服装市场，有几十元的纯棉T恤，也有上万元的奢侈品牌衬衫；酒店住宿，有百元的快捷酒店，也有几千元的星级套房——高端产品的存在，从来不是为了“收割普通人”，而是满足特定人群对品质、品牌、体验的更高需求。

更直白地说，用“高端产品定价”否定整个商超的定价逻辑，本身就站不住脚。汽车行业里，8万元的家用轿车能代步，500万的宾利、1000万的劳斯莱斯也有人买，没人会指责豪车“暴利”，因为大家清楚二者的定位与成本天差地别；房产市场中，几十万的刚需住房是主流，几个亿的豪华别墅也有受众，没人会要求别墅按刚需房价格出售，因为价值决定价格。同理，胖东来的高端毛巾与平价毛巾，就像豪车与家用车、别墅与刚需房，定位不同、成本不同、服务人群不同，定价自然不同，这本是市场的基本规律，何来“暴利”之说？

再者，胖东来的定价逻辑，从来不是“只做高端”，而是“丰俭由人”。它既为普通消费者提供高性价比的自营好物，也为追求品质的消费者引入高端品牌，不强制消费、不捆绑销售，选择权完全在顾客手中。你可以选20元的自营毛巾，实惠好用；也可以选200元的高端面巾，体验升级——没人逼着买高端款，更没人因为有高端款，就否定平价款的价值。

那些盯着高端毛巾喊“暴利”的声音，本质上是一种认知偏差：把“自己不需要”等同于“定价不合理”，把“少数高端品类”当成“整体定价乱象” 。胖东来从未标榜“所有商品都最低价”，也从未隐瞒高端产品的定价，反而一直公开透明经营，甚至宣布未来将公示产品定价及毛利率，接受大众监督。这样的企业，何来“暴利”的底气？

说到底，市场的魅力就在于多元与包容。有平价好物满足日常，有高端精品提升体验，不同需求都能被满足，这才是成熟的零售生态。与其盯着胖东来的高端毛巾吹毛求疵，不如多看看它货架上那些一二十元的平价好物——不无视主流，不苛求高端，尊重市场规律，理性看待消费选择，才是最客观的态度。而这些所谓质疑博主，无非就是蹭胖东来的流量，明码标价，你嫌贵，完全可以不买。