广东
近日，泡泡玛特在社交平台正式发布首款家电产品——THE MONSTERS生活家系列冷藏箱（下文统称：LABUBU冰箱），并宣布将于4月30日22点在京东发售。用户可以打开京东App搜索“LABUBU”，或前往京东泡泡玛特家电自营旗舰店进行线上预约，4月30日22点准时开售。截至目前，京东的两款LABUBU冰箱预约量已经达到了4.0万和3.2万人。
据悉，本次发布的LABUBU冰箱售价5999元，分为Home款和House of the Monsters款两个版本，两个版本均为全球限量发售999台，每一台都拥有限定编号，精准标记用户在“THE MONSTERS生活家”版图中的坐标。
从图案来看，Home款LABUBU冰箱是彩色图案，House of the Monsters则是黑白图案。Home款首发渠道只有京东；House of the Monsters首发渠道包括京东、天猫、抖音、小红书，以及泡泡玛特抽盒机。
这款冰箱未售先火，引发广泛关注。在二手交易平台，搜索LABUBU冰箱，有不少卖家已经挂上了链接，价格从6999-9999元不等。不过，产品还未正式开始购买，不少卖家在详情页写明，“抢不到全额退”，可见卖家发布的相当于是代抢链接，具有一定风险。
从京东的购买界面来看，每个用户只限制购买1件，也杜绝了黄牛大量囤货的情景。
产品界面显示，冰箱的容量为121L，其中冷藏容积为106L，冷冻容积为15L。相比于日常在厨房使用的冰箱，LABUBU冰箱的尺寸看起来更适用于美妆、保健品、零食等产品的存放。
一位接近泡泡玛特的知情人士表示，从官宣产品看，泡泡玛特并非传统意义上进军家电行业，而是将小冰箱等作为承载IP表达的全新载体。从过往乐园、饰品、甜品、积木等业务走过的路径来看，泡泡玛特对新业务的探索是为了进一步拓宽IP的创新表达，让泡泡玛特能够以更丰富的形态陪伴更多消费者的日常。“从业绩的角度来看，太早期了，短期内对业绩增量不会有太大影响。”
一位家电行业从业者表示，“对泡泡玛特来说，更多是聚焦用户需求，跳出单纯提供情绪价值的范畴，拓宽IP的陪伴场景，引领全新的潮流生活方式”，这也是近年来传统家电品牌努力的方向，因为对于当下的年轻人来说，纯功能性已经无法满足他们的需求，叠加情绪价值的产品才更有卖点。
采写：南都N视频记者 汪陈晨
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