标致品牌时刻：全球视角下的本土深耕

你有没有发现，现在的电动车，长得越来越像了？

封闭式前脸、贯穿式灯带、分体式大灯、中控台上那块大到夸张的屏幕……如果把车标遮住，有时候你很难分辨出这是哪家的产品。更让人沮丧的是，它们开起来也越来越像——轻飘飘的转向、模糊的路感，加速时那种单调的“嗡”一声，然后就没有然后了。

电动车完全可以做得有性格、有温度、有人味儿。问题是，在“堆料”和“跟风”成为主流的今天，愿意花时间、花心思去打磨一辆车“灵魂”的品牌，已经成了新的物种。

2026年北京车展，就在这样一个略显沉闷的行业氛围中拉开帷幕。大部分展台都在重复去年的叙事：更大、更快、更智能。但在A3馆，一个法系品牌却给出了截然不同的回答，打出了一张“认真”底牌。

那个品牌，就是标致。

它说：“以认真 致愉悦。”

它说：“悦不同 心所向。”

在一个人人都在喊“颠覆”的时代，“认真”两个字显得有些朴素。但恰恰是这种朴素，让它在浮夸的洪流中，显露出了一种久违的真诚。

而支撑这份真诚的，是两款全球首发的智电旗舰概念车，是一套融合中法优势的智电技术路径，以及一个关于“不同”的清晰承诺。

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双旗舰落地

补全的不只是产品线

要理解标致这次焕新的分量，得先回到一个基本事实：在中国这个全球最大、竞争最激烈的汽车市场，一个品牌如果没有覆盖主流细分市场的完整产品矩阵，它的市场影响力必然会受到制约。

过去很长一段时间里，标致在SUV领域缺少一款真正意义上的旗舰车型。尤其是在全尺寸SUV成为中产家庭消费升级首选的大趋势下，这种缺失带来的影响是直接的——没有旗舰SUV，就意味着缺少一个能够集中展示最新设计语言、前沿电动化技术以及最高端用户体验的“形象窗口”。这种结构性短板，会直接削弱品牌在高端市场的存在感。

本届车展上，随着新一代全尺寸智能SUV概念车Peugeot Concept 8“琉明”的全球首发，这一短板被一举补齐，这款车兼顾高效性能与空气动力学，以动感灵动的车身姿态和宽适空间，实现了视觉张力与优雅曲面的融合。

它与现有的紧凑型、中型SUV一道，构成了完整的三级产品阶梯——从入门级的时尚个性，到中产家庭的品质出行，再到旗舰级的身份象征。标致第一次在中国市场拥有了能够覆盖全场景、全价位区间的SUV产品谱系。

与“琉明”同步登场的，还有锋锐智慧旗舰轿车Peugeot Concept 6“狮锐”，这款车延续了标致狮魂美学的设计哲学，车身气韵天成、自成锋芒，三段式狮爪大灯藏锋蓄势，整体姿态动静生威。至此，“轿车+SUV”的双旗舰矩阵正式落成。

SUV旗舰主攻家庭与商务场景，强调空间与全能；轿车旗舰则坚守操控与美学阵地，面向那些依然渴望“人车合一”的驾驶爱好者。两者互为补充，共同撑起品牌的技术高度与设计巅峰。

根据标致品牌披露的信息，东风标致计划于2027年推出新能源产品。这意味着，概念车所承载的设计语言和技术理念，将在不久的将来走向量产。双旗舰的亮相，至少先把标致拉回了主流视野。

02

“以认真 致愉悦”

反内卷时代的差异化生存法则

而更值得关注的，是支撑上述产品的底层逻辑——一场关于“认真”的品牌价值重塑。在发布会上，东风标致将品牌承诺凝练为这几个字：“以认真 致愉悦”。这句话看似朴素，却恰恰切中了当下市场的要害。

它包含三个层面的内涵：第一，用中国领先的智能电动技术，配合标致百年底盘调校功底，让驾驶告别冰冷的数据竞赛，回归人车合一的愉悦质感；第二，坚守狮魂美学先锋设计，不随波逐流，彰显用户独立出众的审美格调；第三，秉承百年品质坚守，做值得信赖的出行伙伴。

这三个层面，分别对应着设计和品质——恰好是当前汽车市场最需要“认真”对待的三个维度。

在设计层面，全球车型越来越像——封闭式前脸、贯穿式灯带……标致坚持的“狮魂美学”，用锋锐的线条和独特的灯光符号，拒绝成为“街车”中的一员。

这种坚持不是固执，而是对用户审美多样性的尊重。中国汽车市场足够大、足够成熟，一定存在着一批不愿意随波逐流、希望通过座驾表达个性态度的消费者。标致要做的，就是为他们提供一个“不同”的选择，并且把这个“不同”做到极致。

在品质层面，标致保留着对工程验证、耐久测试的敬畏。不夸大、不隐瞒——这种作风，在频繁暴雷的市场环境中，反而可能成为难以复制的核心竞争力。

从这个角度看，“以认真 致愉悦”不是一句漂亮的口号，而是一整套可执行、可验证的行动纲领。

那么接下来的问题是：这套纲领，靠什么来落地？

03

从“引进”到“共创”

中法融合如何支撑智电时代的驾控哲学

答案，藏在发布会上反复出现的一句话里：“在中国，为全球”。

这是一个根本性的角色反转。过去合资车企的经典模式是“全球车，中国造”——将海外成熟车型引入国内，本土化调整主要停留在轴距加长、配置增减。而标致这次明确提出了全新的战略：深度融合中国在智能化、电动化领域领先的技术和产业链资源，以及Stellantis集团在造型设计、底盘调校等方面的核心优势，实现“中国生产、全球销售”。

标致品牌全球CEO阿兰·法维在发布会上进一步确认了这一点。他表示，中国作为全球汽车产业变革和技术创新的核心策源地，已成为标致全球战略版图中尤为重要的一极。标致将持续加大对中国市场的战略投入，将中国打造成电动化转型的重要生产基地，助力标致全球实现2030年销量突破150万台的发展目标。

这意味着，未来标致在中国推出的全新车型，其电驱响应、智能座舱、高阶辅助驾驶等核心能力，将直接调用中国本土供应链和研发团队的优势；而整车的动态性格，从方向盘力响应到车身侧倾梯度，从颠簸路面的滤震层次到连续弯道的循迹性，则由标致全球设计团队和底盘工程师操刀。

两款概念车承袭了百年底盘调校和勒芒冠军基因，搭配线控转向、高阶驾驶辅助系统以及个性化驾驶模式，用全维度的智电科技为用户带来纵情驰骋的愉悦体验。其背后的工程语言，就是用中方的智能化能力去定义“怎么方便”，用法方的底盘调校去定义“怎么好开”，最终交付给用户的，是一辆既聪明又有灵魂的车。

除了双旗舰概念车，标致还带来了亚洲首秀的概念车Polygon和新能源赛车9X8。Polygon诠释了“一车多重个性、创享无限可能”的理念，搭载Hypersquare矩形方向盘，为城市出行打造灵动有趣的解决方案；9X8则展示了征战2026赛季世界耐力锦标赛的全新涂装，采用混合动力与四驱变速器、无尾翼设计，将经典传奇与现代美学融为一体。

这些展品共同构成了一个完整的叙事：从赛道到街道，从概念到量产，标致正在用一条清晰的技术链路，证明自己在智电时代的潜力。

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用户共创与渠道重塑

一场更深层的变革

产品和技术只是冰山一角。水面之下，标致还在做另一件更重要的事：深耕用户生态，以「致友共创计划」为核心，打破品牌与用户的边界壁垒。

发布会上，东风标致宣布启动“致友共创计划”。按照规划，用户将从产品定义、生活装备到用户服务等维度，全程参与品牌的共创过程。具体来说，包括产品定义阶段的灵感征集、设计迭代中的用户反馈，甚至周边生活装备的联合开发。官方希望达成的目标是：让用户灵感，成为定义标致新能源产品的核心基因。

这不是一个新鲜的概念，很多新势力品牌都在做。但对于一个传统合资品牌来说，真正把“用户共创”从口号变成机制，需要组织架构和决策流程的深度调整。东风标致能否做到，还有待观察，但至少方向是对的，在中国这个用户主权意识最强的市场，任何品牌的复兴都绕不开“倾听”二字。

与此同时，股东双方的支持也在加码。车展媒体日，东风集团与Stellantis集团高层联袂到访展台，这不仅是姿态上的站台，更是对双品牌在中国市场转型与发展的实质性背书。在合资车企普遍面临转型阵痛的今天，两大股东如此步调一致地力挺品牌，释放的信号再明确不过：法系车在中国，不仅不会退场，反而要开启一场深度的价值重铸。