李想称理想领先大众两代！大众回怼：仅价格和营销领先

北京车展人潮如织，展台上灯光璀璨，展台下暗流涌动。李想一句“理想领先大众两代”，瞬间在汽车圈引发轩然大波。

大众高管针锋相对的回怼，颇具火药味，由此拉开了一场关于技术、路线与产品的口水仗。

1. 耳语惹风波，回怼藏锋芒

每年4月的北京车展，向来是各大车企秀肌肉的舞台。

今年的车展上，比亚迪王传福、小米雷军、奇瑞尹同跃、理想李想等车企大佬们，频频到其他车企展台参观，展现出其乐融融的和谐场面。

李想参观大众展台时的一句点评，被媒体敏锐捕捉并迅速传播。

他将全新理想L9（参数丨图片） Livis，与大众ID.ERA 9X新车直接对比，并直言前者比后者领先了两代。这句话如巨石投湖，瞬间激起千层浪。

面对这突如其来的“踢馆”，大众并未选择沉默。

上汽大众品牌营销事业执行总监李俊，直接回怼：“如果说领先两代，我承认理想确实有两点遥遥领先，一是价格，二是营销水平。”

该回应绵里藏针，带有一些调侃味道。李俊认为，真正的“代际差”应该是无法通过OTA升级弥补的革命性变革，而非软件的频繁迭代。

他指出理想所谓的“俯卧撑”悬架演示没有做成功，并暗讽理想“500万内最好”的营销话术并非大众风格。

2. 六年拉锯战，增程终反转

理想和大众的这场口水战，表面是车展上的一时兴起，实则是两大品牌积攒了六年的“恩怨情仇”。

时间倒回2020年，彼时理想刚扛起增程技术的大旗，业内冷眼如潮。

彼时大众中国CEO冯思瀚称该技术非常不环保，研发部门负责人威德曼表示这是过时的技术，发展潜力不大。

如此种种，李想很火大，曾经爆出粗口：“他X的一帮搞臭技术的，天天对我们BB，什么增程电动是个落后的技术。请问他们搞出来什么屁技术了？”

2021年12月，李想甩出一张销量战报——一台理想ONE，单月销量超过了大众五台SUV的总和。李想用亮眼的市场表现，回应了质疑。

时光流转至2026年，剧情迎来了戏剧性的反转。

今年3月份，大众首台EA211“黄金增程器”下线，4月份搭载该增程器的ID.ERA 9X 车型亮相车展。

这一举动，被理想高管戏称为“恭喜大众把过时技术成功量产”。大众从拒绝增程到躬身入局，理想算是赢了一局。

3. 挑衅惹争议，谁是真赢家

不过这一次，李想主动跑到大众展台，对着别人的新车品头论足，还对比自己的产品，说出让别人难堪的言语，多少显得有些不太得体。

李想提及的理想L9 Livis，并非普通改款的理想L9 。

新车尺寸更大、电池更大、智驾更强、底盘升级，号称“具身智能机器人开山之作”，核心卖点主打智能化。

相较于旧款L9（40.89万元-43.98万元）的价格，它预售价高达55.98万元，贵了十多万元。

反观大众ID.ERA 9X，售价区间为30.98万元-35.98万元，比理想L9 Livis足足便宜了二十多万元。从价格区间和产品定位来看，两台车的可比性并不大。

作为大众首款增程车型，同时也是大众新能源序列“ID.ERA”的首款车型，ID.ERA 9X的推出，被视为‌在新能源市场竞争加速分化的背景下，大众进入合资2.0时代，应对中国市场激烈竞争的重要落子。

增程车型ID.ERA 9X的上市，一定程度上可以看作是大众务实的表现。

理想和大众在车展上的口水战，其实没有对与错。本质上，这是传统车企与新势力，在产品定义、技术路线和营销理念上的碰撞。

理想像一位激进的科技极客，把智能座舱、软件生态当作利剑，追求豪华感和科技感。

大众则像一个沉稳的德系工匠，把底盘调校、机械素质视为根基，聚焦稳定性和务实感。

这场“两代之争”，没有赢家和输家，只有不断进化的汽车产业，与拥有更多选择权的消费者。