羽毛球高消费与低赞助：7.44亿粉丝的无奈

我有个朋友，去年开始囤羽毛球。

不是囤一两桶，是一次进五桶、十桶地囤，堆在家里阳台上，跟囤茅台一个架势。我当时还笑他，说你一个一周打不到一次球的人，囤这么多干嘛？

他特别认真的跟我说，你不懂，这玩意儿现在比理财稳。

我后来去查了一下，还真没开玩笑，一桶高端比赛用球，三年涨了快一倍，部分型号的价格曲线，比A股某些白马股还好看。市面上甚至流传一句话，三桶球，贵过一克金。

一项运动，把消耗品玩成了理财产品，这件事本身就很拧巴。

而更拧巴的是什么？这项被全中国2.5亿人玩着、全球7.44亿粉丝追着的运动，办赛事居然还在亏钱。中国羽超联赛，搞了十几年，到今天连一个像样的冠名赞助商都拉不到。

人最多，球最贵，钱最少，神奇。

羽毛球，不小众，广场上玩的人多，看得人也不少。

中国羽毛球协会给过数据，国内常年参与羽毛球运动的人口超过2.5亿，全球粉丝7.44亿。

论参与广度，我个人感觉，羽毛球在中国是仅次于跑步和广场舞的国民运动。

可问题就出在这，人多，不等于赞助商给的钱多。

你看赞助商投一个赛事，最在乎的是什么？是确定性。

我花了五千万冠名一场比赛，我得知道这场比赛几点开始、几点结束、中间能插几次广告、电视台愿不愿意排黄金档。

可羽毛球比赛的时长，是玄学。

短的，四十分钟一场草草结束。长的，2024年苏迪曼杯有一场女双，打了121分钟，三局，每一局都打到加分。

直播平台的运营当场看哭，因为后面所有的节目排期，全乱了。

你换成赞助商视角想一下，这种比赛，你怎么投？你广告位都不知道往哪儿插。

更要命的是，羽毛球的规则二十年改了两次，从15分制改到21分制，最近又在讨论改回15分制。改来改去为了啥？为了商业化，为了让比赛时长可控，为了让电视台好排片。

可改了二十年，绕了一大圈，问题还在那。

那么羽毛球这条产业链上，到底有没有人在赚钱？

不是赛事方，不是俱乐部，是装备。

一支好点的毛球拍，两三千起步，限量款能炒到五位数。一桶专业训练球，前几年一百多，现在两百多，比赛用球三百多。一双专业羽毛球鞋，七八百到两千不等。一个稍微像样的球馆，每小时场地费80到150。

问题来了。羽毛球之所以能成为国民运动，靠的是什么？

靠的是门槛低，找个空地、拿两支拍、一个球，街边小巷里就能开打，中间的隔网都不需要。

这是这项运动的根。

可现在的羽毛球，已经不是那个羽毛球了。

网上有个段子，叫“月薪两万，打不起羽毛球”。听着像调侃，但你算一下账，一周打两次，一次场地费100、消耗一桶球250、加上球拍球线损耗，一个月下来一两千轻轻松松。

这就是我说的拧巴：羽毛球唯一跑通商业化的环节，恰恰是把这项运动的群众基础往外推。

装备产业越繁荣，普通人越打不起。

它在用背叛自己根基的方式，赚自己最后的钱。

穷人这说法，很有争议。

但意思大家都懂，就是，接地气嘛。

现在羽毛球的民间氛围，在所谓的，中产化。

林丹小时候用木板拍打，李宗伟小时候在马来西亚的菜市场打，这项运动能从亚洲穷孩子里走出世界冠军，靠的就是它的低门槛。

而现在，由于攀比和营销，专业球拍、专业鞋、专业球、专业场地、专业教练，都来了。

你想让一个小孩从零开始打羽毛球，还是可以爸妈带着就在楼下打着玩，但更多，开始报班上课，开始往中产消费上走。

今天买球的人多，是因为存量爱好者还在；可十年后呢？二十年后呢？没有源源不断的小孩进来，再大的存量也会被消耗掉。

赛事赚不到钱的更深层的根，其实也就埋在这里，羽毛球看着热闹，但它的商业化是反向的，是吃存量、不养增量的。

赞助商再傻，也能算明白这笔账。一项群众基础正在被自己掏空的运动，他凭什么投？

所以羽毛球赚钱难，难在哪？

不难在没人看，难在这项运动的产业链是错位的，该赚钱的地方（赛事、转播、IP）赚不到，赚到钱的地方（装备、消耗品）又在反噬运动本身。

中国乒乓球受众比羽毛球少得多，但WTT乒乓球大满贯的奖金，是羽毛球世界巡回赛总决赛的一倍多。

为什么？因为乒乓球的产业链是顺的，便宜、好转播、规则稳定、群众基础扎实。

羽毛球反过来了。

它有最广的群众基础，却把这个基础当成了可以一次性变现的资源，往死里榨。

我不是说装备厂商有错，市场经济，谁赚钱谁有理。

但作为一个看了这么多年羽毛球的普通爱好者，我心里是真的有点不是滋味。

一项运动最珍贵的东西，是楼下大爷拿着塑料拍隔着两棵树打球时，那种纯粹的快乐。

如果有一天，这种快乐也要明码标价了，而且标的还很贵，那这项运现在动赚再多的钱，未来也是亏的。