驼城向新 青春作答——榆林青春经济观察

“一个爱凑热闹的榆林人，决不允许自己错过这场比赛！”

大学生王悦来不及“消灭”手里的“战利品”，就被朋友拉去围观下一场“火热”。

4月4日，在朝阳Park举行的榆林首届油旋菜夹馍大赛，让550名年轻人狠狠过了把瘾。报名费3元，限时60秒，人手一个油旋，土豆丝、锅巴、榨菜等10种配菜任选，谁夹得最接近600克且高度最高，即为冠军。

“有点意思”。赛事相关视频浏览量突破百万，网友评论最多的就是这4个字。

日暮西沉，霓虹闪烁，又有数不清的年轻人从四面八方涌来。学习与工作的疲惫，已在大家的欢声笑语中慢慢消散。

一场比赛，一次派对，一份小食，一杯香茗……这些看似微小的日常，正重新定义着驼城的“年轻力”。榆林青春经济的发展脉络，也在这里愈发有迹可循。

场景经济：

从“卖东西”到“卖生活方式”

“购物、吃饭、观影、娱乐，过去很难在一个商场全部实现。”刚刚踏入职场的可可，每逢周末都要和朋友“漫游全城”，但四处辗转总是让她感觉疲惫。

2024年，朝阳Park启动招商。起初，很多人并不看好，因为榆林不缺商场。诸多大型商业体内，连锁品牌整齐排列，跟其他城市并无区别。但朝阳Park的运营团队做了个“叛逆”的决定：不招连锁大牌，专找本地、年轻、小众的主理人。

“我们坚信，榆林的年轻人正在等待一种全新的商业模式。”榆林西创亦阳商业运营有限公司总经理魏强说。

作为榆林首个结合在地文化与生活方式的商业综合体，在朝阳Park5万平方米的开放空间里，青春的“烙印”处处可见。鲜艳明亮的色彩装饰、错落有致的业态布局、自带态度的趣味标语，让它与传统商场的封闭沉闷“告别”。

除了甜品、烧烤等备受年轻人青睐的餐饮，文创、脱口秀等本土稀缺品类也在此扎根，50余家新生代品牌，共同构筑起榆林极具先锋气质的青年社交聚集地。街舞、滑板、涂鸦元素轮番亮相，创意市集、主题活动常态化上演，持续为塞上古城注入新鲜感。

“最让我惊喜的是去年的咖啡周。”魏强回忆起当时的场景，依然难掩激动，“在榆林，从没见过那么多年轻人聚集，无论是穿着配饰还是言谈举止，都充满让人眼前一亮的朝气。”

他没有夸张。2025年盛夏，朝阳Park打造的榆林首届咖啡生活周，成为全城现象级热点。3天时间里，全国120余家特色商户汇聚，现场客流超过12万人次，线上话题浏览量突破千万……数据，见证着榆林青春经济的巨大潜力。

“很难想象这是在榆林……”资深咖啡爱好者高阳那天喝了4杯咖啡。比起味蕾的满足，更让她难忘的是现场的氛围。常年在大城市探店打卡的她，第一次在自己的家乡感受到了同样的活力。

朝阳Park，不仅是年轻人的消费打卡地，更是赋能青年成长的创业平台。街区为初创品牌提供流量加持与展示舞台，年轻业态以鲜活创意反哺街区发展，入驻创业者与核心消费客群同频共振，形成了共生共荣的良性循环。

“半年多前，出于对脱口秀的热爱，我决定和朋友一起投资，打造一家脱口秀俱乐部。一开始对选址纠结了很久，后来和朝阳Park一拍即合。受众群体高度契合，就是创业最好的开端。”喜笑颜开脱口秀俱乐部主理人石锦强说。

有机遇，必然也有挑战。陕北地区冬季酷寒、春季多风，加之街区所在并非繁华地段，活动期间人山人海，落幕之后就略显冷清。运营团队的应对很直白：品牌不行就换，活动不够就办。打开朝阳Park的社交账号，各类征集帖随处可见——“五一想玩什么？”“这个周末想要什么活动？”网友的真诚提议，不久后便可能变为现实。火爆的油旋菜夹馍大赛，正是由此而来。

从“我能提供什么”到“你们想要什么”，是运营思路的反转，也是商业思维的革新。“榆林的年轻人有消费能力，也有独立审美。他们走出去见过新鲜事物，所以对家乡有很多期待。而我们要做的，就是让这些期待成真。”魏强说。

“朝阳Park的走红，是城市消费升级与青年群体需求释放共同作用的结果。”榆林市社会科学界联合会主席、经济学教授高谋洲表示，这标志着榆林商业模式正加速从“卖商品”向“卖生活方式”转变，不仅有助于打破能源城市的刻板印象，增强城市活力与人才吸引力，更为城市转型发展提供了优质样本。

未来，对场景情绪的捕捉、对文化认同的回应、对圈层归属感的构建，将成为比品牌堆叠更核心的商业竞争力。朝阳Park正在做的，就是这件事。

体验经济：

从“买商品”到“买体验”

“00后”朱闻宇有两个反差极大的爱好——射箭和钓鱼。二者一动一静、风格迥异，但在他眼里却是一回事：都需要耐心，都图那个“中了”的瞬间。

他第一次走进射箭馆，是在2024年。从箭箭脱靶到偶尔上靶，再到命中靶心，每一次进步都伴随着满满的成就感，“射中的那一刻，感觉特别爽！”

在朱闻宇看来，自己和父母的消费理念有很大差别。“爸妈那代人觉得，东西拿在手里才是真的，花钱买东西就要能用、能留、能保值。但对我而言，射箭过程中学到的东西、感受到的快乐，不会过期，也不会贬值，同时还可以让自己掌握一项技能。”朱闻宇说。

“射箭的时候，你必须目不转睛地盯着靶心，头脑会被放空，其他的什么都不用想。”说这话的是贺鑫，榆林漠北弓舍射箭俱乐部负责人。

2023年，贺鑫开设了榆林首家专业射箭馆。创业初期，场地租金高昂、大众认知度不足等问题接踵而至，“很多人觉得，射箭是贵族运动，门槛太高，不敢尝试。”

虽然有些失落，但贺鑫没有放弃。一边搭建专业训练体系，打通榆林与外地射箭赛事的交流渠道，一边主动破圈推广，靠线上直播吸引关注，深耕校园开设社团课程。如今，他的俱乐部客流基本稳定，第二家门店也顺利落地老城区商圈。

“一位老会员练了一个月，肩周炎明显好转，从此每周都会来。”贺鑫说，俱乐部类似的长期会员共有十来个，其中不少是对生活品质有追求的年轻上班族。他们练习射箭，有的是为了解压，有的是为了锻炼，还有的是单纯想找个能让自己沉浸的事情做。

为让更多人体验到射箭的乐趣，漠北弓舍射箭俱乐部近期推出了每周固定时段一分钱体验两小时的优惠活动。“欢迎大家来试试，试过才知道。射箭本就是古代‘六艺’之一，也是戍边将士的必备本领，咱们榆林人骨子里都有这个基因。”贺鑫说。

如果说射箭还需要一点心理建设，那DIY工坊提供的就是“零门槛”的沉浸式快乐。

叶婵的仪式感DIY集合店，开在榆林古城夫子庙街区，700多平方米的空间里，蛋糕、银饰、陶艺、拼豆、非遗手作等项目一应俱全。周末的午后，这里总是座无虚席。暖橙色的墙面，琳琅满目的手工制品，一张张年轻的面孔穿梭、静坐，专注而治愈。

“90后”的叶婵本就热爱手工，从蛋糕DIY起步，她的店面逐步扩大、项目越来越多。她常年外出考察，看到什么新项目就学回来，自己先打磨，再手把手教给员工。“最开始觉得DIY很小众，担心无人问津，没想到现在的年轻人就喜欢小众的消遣！”叶婵说。

大学生高宇琪每周必来，早已和叶婵处成了朋友。她说：“这里项目多，一整天都能泡在这，拍照很好看，价格也实惠。”

解压、出片、平价、走心，年轻人在意的元素几乎全部集聚，叶婵就这样误打误撞，走出了一条自己的创业路。目前，她的核心客群覆盖12岁到30岁，亲子、情侣、闺蜜、单位团建都能在这里找到适配的体验。谈及未来，她说正在计划拓展中高端伴手礼体验与售卖业务，再开一家融合餐厅，让大家做完手工还能顺便吃东西。

从“买商品”到“买体验”，从功能满足到情绪共鸣，年轻人越来越愿意为那些沉浸式的服务付费。射箭时的屏气凝神，DIY时的专注认真，都是一段值得回味的时光。这些看似微不足道的瞬间，恰是年轻人在这座城市，为自己找到的情绪出口。

咖啡经济：

从“尝鲜”到“习惯”

“一天不喝咖啡，就感觉缺了点什么。”蒋皓是公认的咖啡重度爱好者，最开始喝咖啡只是为了提神，每天一杯，后来就成了习惯，上班时到店买，下班后自己做，周末也要到咖啡馆喝几杯。

起初她热衷于尝鲜，每个新开的咖啡馆都会去打卡体验。慢慢，她找到了自己的“心安之隅”——花间咖啡馆，一家藏在居民楼里的安静小店。“不仅特调好喝，其他饮品、甜品都不‘踩雷’，点一杯可以在这里清清静静待一天。”在她看来，装修、口味、老板的性格，都会影响体验。比起打卡新店，现在她更期待自己喜欢的老店不断推出新品。

漫步榆林城区，街头巷尾的各类精致咖啡馆日渐增多。从商圈连锁品牌到社区独立门店，从午后闲坐到傍晚小聚，咖啡早已不是遥远的都市符号，而是本地青年日常的陪伴。

2018年，在榆林古城的四合院里，哈如开了自己的第一家咖啡馆。平面设计专业出身的她，本想打造一个既能做设计又能喝咖啡的专属空间，不曾想，这份无心插柳的副业，成了深耕至今的主业。

“那时候，大家对精品咖啡的认知有限，顾客进来甚至会问有没有包间、能不能打牌。”凭借独特口味与暖心氛围，小店靠口碑慢慢聚拢忠实客群，每日客流整体稳定，高峰期甚至一座难求。

8年时光过去，哈如的咖啡版图不断扩大。第一家社区店，守着老城的市井烟火。第二家在榆林高新区，停车方便，主打开阔社交与商务空间。正在试营业的东沙新店则紧跟潮流，专为年轻群体打造沉浸式打卡场景。

门店迭代升级，哈如也见证了榆林年轻人消费习惯的变迁。“如今客群年龄横跨18岁至50岁，工作日是商务人士、自由职业者的休闲主场，周末全是前来打卡放松的年轻人。”当被问及这8年里最大的变化，她坦言：“以前客人最多问问口感，现在会和我聊咖啡豆的产地、咖啡店的设计。”这个细微差别，恰恰折射出榆林咖啡消费从小众尝鲜到日常刚需的悄然转变。

据不完全统计，目前榆林中心城区的独立咖啡馆已突破30家，并形成了涵盖文艺复古、静谧疗愈、潮流社交的多元场景。在这里，随意摆拍无需任何拘谨，独处一隅也能怡然自得。年轻人为颜值停留，为氛围买单，为情绪价值奔赴，在一杯杯醇香里，构建起属于自己的社交仪式。我们的城市，也在这一缕缕浓香中，摆脱了能源重镇、黄土朔风的旧标签，塑造着年轻、开放、精致的新形象。

青春经济：

从“留住资源”到“留住年轻人”

场景经济营造氛围，体验经济释放情绪，咖啡经济浸润日常，三者交织相融，共同绘就了榆林青春经济的生动图景。这不是短暂的消费热潮，而是一座资源型城市在转型关口做出的主动选择。当年轻人用自己喜欢的方式重新定义榆林，这座城市也在积极回应。

它把舞台搭在了家门口。体育赛场，苏炳添、谢震业等田径名将悉数亮相，中国女子篮球联赛精彩纷呈。音乐节上，五条人、马頔、房东的猫轮番登场，4.2万人在尔林兔草原的星空下跟许巍合唱《曾经的你》。明星演唱会更是年年不断档：张靓颖、谭维维、王力宏、张韶涵、张信哲、罗大佑接连登台，数万人一起挥舞荧光棒，把榆林的夏夜唱得“滚烫”。

它把诚意融进了福利里。从“清爽榆林”到“陕北榆林过大年”再到陕西省第一届冬季运动会，每一次大型活动与赛事，榆林都在门票减免、景区优惠、票根联动上做足文章，2025年累计发放5.2亿元消费券，覆盖餐饮、文旅、汽车等青年消费主流领域。这不仅是实打实的惠民红利，更是这座城市发出的诚意满满的邀请函。

它也把路铺到了敢想敢拼的年轻人脚下。首店经济、夜间经济、电商直播……年轻人爱逛爱玩的新赛道，也有专项奖补。想创业？政府投资的创业孵化载体拿出30%的场地，免费交给大学毕业生使用，榆林高新区对优质项目给予1万元至5万元的奖补，共青团榆林市委“青年会客厅”常态化开展路演与沙龙，让年轻人的才智和资本、资源加速交融。青年只管放手逐梦，城市为他们保驾护航。

当消费从物质刚需走向精神体验，当城市从能源重镇转向“年轻力”中心，用高谋洲的话说，青春经济正为榆林摆脱单一资源依赖、构建多元产业体系埋下种子。它改善着城市的气质，也让更多年轻人选择留下。

共青团中央在全国两会上提交《关于培育和发展“青春经济”，为高质量发展注入新动能的提案》，上海在“十五五”规划中布局推动24小时“年轻力”单元，四川省将发展青春经济写进政府工作报告……

当越来越多的城市意识到“留住年轻人，就是留住未来”时，榆林已先行一步。没有华而不实的口号，没有铺天盖地的宣传，它只是把舞台搭好，让年轻人自己上场。

记者 周海月 王阳 魏丽娟

编辑 拓智慧 叶蕊 责编 李治学