数智文旅融合赋能红色文化传播

文｜曾钰 康鑫源 湖南工商大学国际商学院

红色文化是中华优秀精神文脉的核心，是涵养时代价值、凝聚民族力量的重要载体。在数字技术迭代升级与文旅深度融合的时代背景下，数智化转型已成为红色文化突破传播壁垒、实现活态传承的必然趋势。国家级大学生创新训练项目 “文旅融合赋能红色文化传播的模式构建与效能提升研究（202510554164）”项目组研究发现，传统红色传播模式存在形式单一、场景受限、受众黏性不足等现实问题。依托数智文旅融合发展契机，以科技赋能红色资源活化利用，能够重塑传播逻辑、完善保障体系、创新传播路径，持续放大红色文化影响力与感召力，为红色文化长效传播与赓续发展筑牢现实根基。

数智赋能红色文化传播提质升级的内在逻辑。数字化、智能化技术与文化、旅游场景的深度融合，正在重塑红色文化传播的底层逻辑。数字技术突破了时间和空间的限制，智能技术优化了传播的效率，推动红色文化从传统的展示向现代传播转变。数字智能赋能不仅是技术手段的升级，更是传播理念、传播形式和传播价值的系统创新，深刻改变着红色文化的生产、呈现和传播方式。把握这一内在逻辑，是推动红色文化传播提质升级、实现高质量发展的前提和基础。

第一，技术革新重塑红色文化传播形态。数字化、智能化技术突破了传统红色文化传播的时间与空间的局限，推动传播方式从线下单向宣讲转向线上线下融合、沉浸式体验、互动式参与的转变。实现红色文化从“静态展示”到“动态活化”的转变，使红色文化更具时代性和吸引力。

第二，价值赋能强化红色文化传播内核。数智文旅绝非简单的技术叠加与工具应用，更是立足红色根脉的价值重塑与精神赋能。依托数字化梳理整合红色史料、革命事迹与精神谱系，借助智能视听、数字展陈等多元形式进行创新呈现，让抽象的革命精神、厚重的红色故事实现具象化、生动化表达。在现代化传播语境中，既坚守红色文化根本底色与价值立场，又契合当代大众审美与认知习惯。以科技承载红色记忆、以场景传递红色精神，持续强化思想引领作用，真正实现红色文化精神赓续、价值浸润与文化传承的有机统一。

第三，融合发展提升红色文化传播效能。数智技术与红色文旅场景的深度融合，是凸显红色文化传播优势的重要抓手。依托数字化手段盘活区域红色资源，将静态红色遗址、文献史料转化为优质传播内容，切实把资源禀赋转化为传播竞争力。同时，依托智能传播载体拓宽传播渠道、升级沉浸式文旅体验，打通内容创作、场景体验、多元传播、受众反馈全链条，构建闭环式传播体系。打破传统红色传播的时空局限与形式束缚，不断拉近大众与红色文化的距离，持续增强受众认同感与参与感，全方位夯实红色文化高质量传播的实践根基。

数智文旅赋能红色文化传播的现实需要。当前红色文化传播面临模式单一、体验不足、青年吸引力不强等现实问题，推动数智文旅融合已成为迫切需要。面向新时代传播环境和受众结构变化，传统传播方式难以满足大众化、年轻化、互动化的传播需求。数智文旅以新技术、新场景、新体验破解传播瓶颈，既是提升红色文化吸引力的现实选择，也是促进红色文旅提质增效、巩固主流价值传播阵地的必然要求。

首先，破解传统红色传播模式局限的迫切需要。目前红色文化的传播还存在形式单一、体现性弱、年轻受众参与度低等问题。数字化、智能化的文化旅游可以用新技术、新场景、新体验来弥补文化旅游的短板，增强文化旅游传播的吸引力和覆盖面。其次，适应受众需求结构变化的必然选择。青年群体成为红色文化传播的重要对象，其信息接收习惯趋向轻量化、互动化、可视化。数智文旅契合现代受众偏好，以更灵活、更贴近生活的方式推动红色文化入脑入心。三是推动红色文旅高质量发展的内在要求。红色文旅提质升级离不开数字化、智能化支撑。通过数智赋能，可提升红色景区管理效率、丰富文旅产品供给、优化服务体验，促进红色文化传播与文旅产业发展相互促进、协同提升。四是筑牢红色文化传播阵地的时代任务。在信息多元传播环境下，数智文旅有助于提升红色文化传播的精准性、引导力和影响力，巩固主流价值传播阵地，推动红色文化永续传承。

数智化红色文化传播的机制保障。推动数智文旅赋能红色文化传播行稳致远，离不开健全完善的机制保障。数智化传播涉及政策、资源、技术、安全、人才等多方面要素，需要系统化制度设计与规范化运行支撑。构建稳定高效的保障机制，能够明确发展方向、整合优势资源、强化技术支撑、防范传播风险，为红色文化数智化创新提供可持续动力，确保红色文化传播方向正确、运行有序、长效发展。

一是政策统筹与顶层设计保障。完善红色文化数智传播相关政策规划，明确部门职责、资源投入与发展方向，形成政府引导、多方参与的格局，为红色文化数智化建设提供制度支撑。二是资源整合与数据共享机制。推动红色文化资源数字化入库、平台化管理，实现红色史料、文旅场景、传播数据互联互通，促进资源高效配置与协同利用，避免重复建设与信息孤岛。三是技术支撑与安全管理机制。加强数字技术、智能技术研发与应用投入，提升内容制作、场景搭建、传播运营能力；同时强化数据安全、内容审核与版权保护，确保红色文化传播导向正确、运行规范。四是人才培育与长效运营机制。加快培养兼具红色文化素养、文旅专业能力与数字技术水平的复合型人才，建立可持续运营、可持续创新的工作机制，推动数智化红色文化传播长期稳定发展。

数智文旅驱动红色文化传播效能提升的创新路径。在数智赋能与文旅融合背景下，创新实践路径是提升红色文化传播效能的关键环节。依托数字技术与智能手段，可从体验场景、传播渠道、内容开发、精准服务等方面实现突破。通过打造沉浸式体验、构建全媒体矩阵、推动 IP 化开发、实现精准化传播，不断增强红色文化的感染力与影响力，让红色文化在新时代更鲜活、更可感、更具传播力。

一是打造沉浸式数智文旅体验场景。运用 VR/AR、数字展陈、光影演绎等技术，还原历史场景、讲好红色故事，增强体验感与感染力，让受众从“观看者”变为“参与者”。二是构建全媒体多元传播矩阵。依托短视频、直播、云游览、智慧导览等渠道，推动红色文化多平台、多终端、多形式传播，提升传播覆盖面与到达率。三是推动红色文旅内容 IP 化开发。以数智技术赋能红色文化创意产品、研学课程、数字藏品等开发，打造特色红色 IP，提升红色文化传播的辨识度与持续影响力。四是推进精准化与互动化传播。利用大数据分析受众偏好，实现内容推送、活动组织、服务供给精准化；通过互动问答、线上打卡、AI 讲解等方式提升受众黏性，推动红色文化传播更高效、更深入人心。

数智文旅融合为红色文化传播注入了新动能、开辟了新路径，是推动红色文化活态传承、提质增效的重要方向。立足新时代传播格局，推动红色文化与数智技术、文旅场景的深度融合，既要把握技术赋能的内在逻辑，顺应时代发展与受众需求的现实需要，也要健全机制保障、创新实践路径，让红色文化在数字时代更具感染力、传播力和引领力。未来，应持续以数智革新赋能红色文旅发展，不断优化传播模式、丰富体验场景、提升服务效能，让红色故事可感可触、红色精神入脑入心。通过政府、高校、企业与社会多方协同发力，推动数智文旅赋能红色文化传播走深走实，更好传承红色基因、赓续红色血脉，为培育时代新人、凝聚民族精神、建设文化强国贡献坚实力量。