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“苹果新任CEO难啊:如何中美两头吃”

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【文/观察者网 陈思佳】

美国苹果公司上周宣布,自今年9月1日起,负责硬件工程的高级副总裁约翰·特努斯将接任苹果首席执行官,现任首席执行官蒂姆·库克将担任苹果董事会执行主席。

英国《金融时报》4月29日发文称,特努斯上任后,将接手一系列有关制造、定价和全球贸易的决策。苹果非常依赖中国供应商,但美国政府正施压苹果将制造业转移回美国。因此分析人士预测,特努斯面临的首要问题之一,是如何让苹果在中美之间“左右逢源”。

美国总统特朗普去年挑起关税战后,苹果开始扩大在印度和美国的生产规模。苹果加大了将iPhone组装业务转移到印度的力度,目标是让印度成为美国市场iPhone的主要供应地。国际数据公司(IDC)估计,目前苹果在印度组装25%的iPhone手机。

库克似乎已经说服特朗普政府,将iPhone组装业务迁移回美国是不切实际的。但苹果向特朗普承诺,将在未来三年内向美国制造业投入数千亿美元。第一轮投资主要集中在半导体领域,涵盖亚利桑那州的台积电工厂、得州仪器公司和环球晶圆公司等。

但分析人士指出,这些举措并未改变苹果对中国制造商的依赖。供应链情报平台Z2DATA的首席执行官穆罕默德·艾哈迈德表示:“很多摆脱对华依赖的多元化措施,实际上只集中在iPhone组装的最后一步。大多数上游的中国供应商依然都在。”

《金融时报》指出,特努斯正式接任首席执行官后,他将处理一系列有关制造、定价和全球贸易的决策。随着苹果重新考虑产品生产地点、零部件保障方式以及新产品发布时间,苹果业务可能在未来几年得到“重塑”,这将使特努斯承受巨大的压力。

摩根大通分析师萨米克·查特吉表示:“未来几年,美国投资也将成为苹果战略的关键驱动力之一。对于特努斯来说,问题在于:他要如何定位公司,才能让苹果在美国和中国都站稳脚跟?”


特努斯(左)和库克(右)在苹果总部 苹果官网

科技媒体AppleInsider也指出,未来,中国仍将是苹果最重要的制造基地,而印度和越南等国家只是承担更多新产能,美国本土制造只能在服务器、部分Mac产品和少量关键环节上扮演补充角色。

此外,由于人工智能(AI)产业对内存产品的需求激增,苹果的内存供应也面临挑战。苹果每年生产约2.5亿部iPhone,一直是全球最主要的内存采购商。然而,随着AI产业快速发展,英伟达等AI基础设施厂商的需求已经超过了苹果等消费电子产品制造商的需求。

一名存储芯片行业高管表示:“苹果已经从能够左右条款的最大玩家,变成了不得不与竞争对手争夺供货机会的参与者。”这名人士透露,云计算巨头已经预付数十亿美元的款项,以锁定存储芯片产能,这与过去买家先确定购买量再协商价格的做法完全不同。

摩根大通分析显示,随着内存价格飙升,到2027年,存储芯片在iPhone材料成本中所占的比重将从10%增加到45%。

业内人士向《金融时报》透露,为了更好地应对需求,苹果可能不会像往常一样在秋季发布全系列产品,而是考虑将价格较低的iPhone 18机型发布时间推迟到2027年春季。

美国银行高级分析师瓦姆西·莫汉指出,苹果还面临来自中国智能手机制造商的激烈竞争,“到9月的时候,苹果有两个选择:提高产品价格,或全力争夺市场份额。他们很可能选择抢占市场份额。”

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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