【深圳快速引爆公司观点】在给企业做品牌营销策划与咨询时,我们上一篇说到凡事要从企业战略入手、从顶层设计着手,因为方向不对,努力白费。
那该如何梳理战略、做好顶层设计?我们独创了一个关键词 ——定海神针。每个企业,都必须找到属于自己的定海神针。
所谓定海神针,就是用一句话统领企业成功的核心关键,它可以是愿景、使命,也可以是核心优势、核心资源、核心壁垒等。企业只有找到这根定海神针,才能牢牢抓住企业运营的核心。
比如:怕上火喝王老吉,“怕上火” 既是它的定位,也是它的定海神针;六个核桃主打补脑,“补脑” 既是它的定位,也是它的定海神针。
我们服务的广东百森,是广东头部高端椰子品牌,它的定海神针,就是我们在品牌策划中提出的:做中国最好的椰子汁。多年来,企业从研发、生产、销售、运营到品牌宣传,全都围绕这句话展开,它已然成为企业运营的总纲领。
我们服务的清远客户托海手工面,我们为其提炼的使命与定海神针是:托举乡村振兴大宏图,开创药食同源新蓝海。乡村振兴 + 药食同源,既是企业整体运营的战略,也是产品开发与市场运作的指导思想,这就是定海神针。
而我们公司 “深圳快速引爆”,同样有自己的定海神针:打造快消品牌,助力企业卖货。这句话既清晰定义了我们的使命与业务,也指明了我们的优势、方向与战略,既是愿景,也是价值观与方法论。
定海神针这个词,就是类似于根本和魂一样,高度浓缩我们战略或者成功的关键,找到自己企业的定海神针,定向定心,我们就找到了魂和根本。
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