小侦探”现场查鉴伪、检察官进社区教维权！淮海中路街道这场活动很有“含金量”

东方网记者程琦4月29日报道：“原来要把手柄翻过来，看凸起上有没有LEGO这四个字母……”近日，淮海中路街道的社区活动室里格外热闹。在第26个世界知识产权日到来之际，一场别开生面的“知识产权进社区”活动在这里举行。

据了解，今年，乐高集团将持续在社区、乐高®品牌零售店、学校等不同场景推广商标保护知识，并通过更丰富多元的互动内容拉近与消费者的距离。乐高集团相信，保护商标不仅是守护消费者的合法权益，更是在守护未来的创造力。

持续推动知产科普教育，凝聚社会共治力量

活动现场设置了知识科普小课堂和“小侦探的商标大冒险”玩乐互动等内容，邀请了上海市黄浦区人民检察院代表和乐高集团中国区知识产权团队围绕商标与知识产权保护、商标保护案例、如何辨别正版乐高积木等知识，进行了详细分享。随后，现场的小朋友们还化身“乐高商标小侦探”，在拼搭与玩乐中进一步强化了商标与知识产权保护意识。

与此同时，乐高集团还依托“乐乐箱儿童玩乐发展支持计划”，与全国50余个“乐乐箱计划”的合作伙伴携手，在多个社区开展了“小侦探的商标大冒险”主题活动，面向千余名儿童普及商标与知识产权保护知识。活动将乐高积木拼搭与创意玩乐活动融入其中，每一位参与活动的小朋友在精心设计的故事剧情引导下，掌握了正品乐高积木的识别方式、了解了商标保护的价值。

现场开展活动的工作人员表示：“在今天的活动中，我们带着小朋友们认识商标，理解商标的用途与价值，也希望进一步激发他们的创意与创新意识。活动中有一个拼搭小鸭子的挑战，小朋友们用同样的6块积木拼出了各不相同的小鸭子，没有两只是一模一样的。孩子们在对比中直观感受到：创造力本就是人人可以拥有并且独一无二的，而保护商标、尊重知识产权，就是在保护创新。”

多年来，乐高集团一直都在拓宽公众教育的边界，通过一系列卓有成效的商标保护宣传活动，尽可能触及到更多的学生群体及社区家庭，从源头上筑牢商标保护的第一道防线。

自2019年起，乐高集团便开始与中国知识产权报社合作，在全国十余座城市的社区、中小学及大学中开展了多场“知识产权进社区”、“知识产权知识进校园”以及“高校知识产权公开课”活动。每场活动都邀请了法律专家和行业人士分享知识产权保护的前沿知识，并将趣味互动和乐高积木拼搭融入到课堂和社区活动中，让每一位参与者都能在玩乐中理解保护创新的意义。

​ 严打侵权行为，捍卫品牌与创新价值

除了科普教育与引导，保护知识产权也离不开对侵权行为的严厉打击。秉承“为创新者护航、为消费者负责”的理念，乐高集团积极携手相关部门打击知识产权侵权行为，坚定守护每一份创新成果，全力保障消费者的高品质玩乐体验。

近年来，乐高集团在多起知识产权案件中取得胜诉，其中“龙腾”侵犯版权案尤为典型：在案件办理过程中，乐高集团积极配合上海市黄浦区人民检察院等司法机关开展证据核查与侵权比对，助力依法严惩侵权行为。上海市第三中级人民法院判定龙腾公司及5名相关个人侵犯乐高集团著作权，对该公司处以6亿元罚金，并对关键责任人判处最高9年有期徒刑。刑事判决后，乐高集团亦向上海市徐汇区人民法院提起关联民事诉讼，并达成法院调解：龙腾同意支付3,600万元并移交320套侵权模具。

此外，在今年世界知识产权日当天，上海乐高乐园假门票商标权及不正当竞争纠纷案件也官宣了一审判决结果——被告公司未经授权擅自使用乐高品牌商标、冒充上海乐高乐园官方制售门票并虚假宣传，上海市金山区人民法院一审认定其构成商标侵权及不正当竞争，判令其赔礼道歉并赔偿乐高乐园55 万元，该判决现已生效。

除司法维权外，乐高集团也持续与执法机关紧密协作，积极协助警方侦破多起商标及知识产权侵权案件。例如，2025年7月，上海市公安局金山分局侦破一起侵犯乐高积木著作权犯罪案件；2024年8月，乐高集团协助上海徐汇警方成功侦破一起侵犯著作权案，捣毁一个制售假冒乐高产品的全链条犯罪团伙。

社区里的“科普站”：教你三招认准正品

为了让知产保护意识从“小侦探”延伸到每个家庭，乐高集团在现场设立了咨询台。针对社区居民最关心的如何辨别真伪，工作人员现场总结了简易的“三看”法：

看商标： 包装盒上是否有那个熟悉的红色正方形“LEGO”标志。

看颗粒： 翻开积木，每个圆形凸起上是否印有微小的字母。

看小人仔： 乐高小人仔的头顶、颈部等部位都有专属的标识。

据了解，这样的“知识产权进社区”活动已是乐高集团连续多年在沪开展的科普项目。通过与中国知识产权报社及各地司法机关的合作，该项目已走进全国十余座城市的社区和校园。

淮海中路街道的居民表示，以前觉得知识产权是大企业之间的事，通过今天的活动才发现，不仅学会了怎么挑正品，还明白了保护原创对孩子成长的重要性。未来，这类“政企联动”的科普形式将继续在申城社区推广，共同营造尊重创新的社会氛围。