上海
最近刷到一条热搜，东鹏特饮的“0糖”，居然是个注册商标。
嗯……你没看错。
不是说这饮料不含糖，而是人家品牌名就叫“0糖”。至于里面到底有没有糖——那是另一回事。
我当时的反应就俩字：离谱。
一
其实这事儿吧，往前翻翻，套路早就不新鲜了。
年销十个亿的网红饮料宋柚汁，听名字你以为柚子含量挺高吧？实际柚汁占比不到3%。配料表翻开一看，排在水后面的是果葡糖浆和白砂糖。
有网友形容得挺精准——一百滴糖水里挤了不到三滴柚子汁，本质就是柚子味糖水。
更绝的是，有消费者把这事儿拍成视频发出来，厂家没忙着解释，先发了封律师函要求删帖。
这操作……真是熟悉的配方。
出了问题不反思产品，先想着堵嘴。
再看看其他选手——
今麦郎的“手打”挂面，其实是商标，并非手工制作；白象的“多半”袋面，“多半”也只是商标，与分量无关。壹号土猪肉的“壹号土”是商标，某品牌牙膏的“3D炫白”同样如此。
说白了，商家们摸出一套万能公式：把最诱人的卖点注册成商标，宣传时尽情暗示，翻车时一句“那是我们品牌名”就全身而退。
合法吗？好像也合法。
但你说消费者冤不冤？太冤了。
二
咱们想想这事儿的本质。
一个普通人逛超市，拿起一瓶写着“0糖”的饮料，脑子里第一反应是什么？——这饮料没有糖。
不会有人站在货架前掏出手机查商标注册信息。
商家心里门儿清。他们就是吃准了消费者的第一直觉，用一个精心设计的名字完成心理暗示，然后躲在“商标”的壳子后面
从法律上讲，这叫“合规但存疑”。从消费者体验上讲，这叫——耍人。
那为啥企业这么热衷玩文字游戏？
原因也不复杂——成本低，收益高。
东鹏特饮年营收200亿、市占过半——这么大的盘子，只要有人冲着“0糖”多买一瓶，乘出来的数字就不得了。
而就算被曝光了呢？罚款金额跟不当得利比起来，九牛一毛。
违规成本太低，就是最大的底气。
三
那作为消费者，遇到这种事能怎么办？
法律层面其实是有武器的。如果商家构成误导或虚假宣传，消费者可以主张**“退一赔三”**，赔偿金额不够五百的按五百算。也可以拨打12315投诉举报，或者向知识产权局申请宣告相关商标无效。
另外有个小技巧——买东西的时候留意包装上有没有“™”或者“®”这俩符号。如果“手打”“0糖”后面跟着这些标记，那它大概率只是商标名，跟产品真实工艺或成分没关系。
说实话，让每个消费者都练成火眼金睛……挺难的。
但好消息是，监管这边确实在收紧口子了。
明年即将实施的预包装食品标签新规，直接禁用“零添加”“不添加”这类表述。知识产权局也表态了，要对“心机商标”搞专项整治，“零容忍”。
能不能真正落到实处，咱们拭目以待吧。
四
其实我有时候想，企业费这么大劲在标签上抖机灵，把这精力花在改良配方上不好吗？
消费者不傻，只是信息不对称的时候容易吃亏。但信息差这东西，在互联网时代越来越薄了。一条短视频、一张配料表截图就能引爆舆论。
靠文字游戏赚来的销量，迟早要靠信任危机还回去。
当然了，短期内这类套路不会完全消失。咱们能做的，就是买东西多翻翻配料表，看到特别诱人的字眼先打个问号。
毕竟在这个“手打不是手打、0糖不是无糖、土猪不一定土”的年代……多留个心眼，不亏。
PS。 有时候觉得，逛超市的智商税比炒股的还隐蔽……这都是讲给自己听的哈。
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