经观传媒董事长王咏静昨在2026戛纳幼狮中国区选拔赛终审活动致辞

4月28日，由经观传媒、现代广告杂志社主办的2026戛纳幼狮中国区选拔赛终审在北京举行。戛纳幼狮选拔赛是「品牌广告界的奥斯卡」戛纳国际创意节中的重要组成部分，也是戛纳中国区唯一官方入口，《现代广告》已独家承办24年。输送了数百组30岁以下的年轻创意幼狮代表中国队走向国际舞台并获大奖，承载着一代代品牌创意人的梦想和使命。

经观传媒董事长、《现代广告》杂志出品人王咏静在致辞中表示，戛纳幼狮中国区选拔赛，不仅仅为中国品牌出海寻找全球舞台，更为中国青年创意出海提供了世界性赛场，这正是戛纳幼狮对中国品牌经济建设的深层价值：以青年创意赋能品牌成长，以国际视野助推中国品牌出海。

王咏静强调，当前，中国经济迈向高质量发展，品牌建设已成为驱动增长的核心引擎，品牌出海本质上是文化的远航。站在AI全面重构行业的新时代，创意的底层逻辑在于：一是去伪求真，回归真实洞察，以真诚为底色；二是向善向美，服务于社会福祉，传递人文价值。真正打动世界的，永远是有情感、有洞察、有文化底蕴的好创意。

以下为致辞全文：

尊敬的各位评委、嘉宾，亲爱的青年创意家们：

大家上午好！

今天的北京春意盎然，创意生辉。今天我们因热爱而相聚，为理想而加冕，共同迎来2026年戛纳中国区选拔赛终审的盛典。首先我谨代表主办方经观传媒、现代广告杂志社，向莅临现场的各位资深评委们致以最诚挚的感谢；向一路披荆斩棘，最终站上终审舞台的每一位青年选手致以最热烈的祝贺；向北京服装学院为本次赛事提供的鼎力支持表示最衷心的感谢。

从2003年到2026年，二十四年薪火相传，二十四年初心如磐，经观传媒与现代广告始终坚守行业使命。戛纳幼狮中国区选拔赛，是戛纳国际创意节幼狮赛事在中国的唯一官方入口，由现代广告独家承办。以创意为据，以人才为桥，为中国青年创意人搭建通往世界舞台的权威通道。这项赛事早已超越了竞技的本身，它是行业成长的见证者，是青年人才的孵化者，更是中国创意与世界对话的桥梁。戛纳幼狮中国区选拔赛，不仅仅为中国品牌出海寻找全球舞台，更为中国青年创意出海提供了世界性的赛场。

24年来，戛纳幼狮中国区选拔赛，始终保持着强劲的行业吸引力与社会影响力。这项赛事面向30岁以下的年轻广告创意人，你们是中国广告创意的早上八九点钟的太阳，朝气蓬勃，锋芒初露，每年都有近千位行业精英新锐创意人踊跃报名，覆盖全国顶尖创意公司，创意机构、品牌方与高校院所，成为业内公认的最具含金量的青年的创业舞台。数百组青年创意人从这里走向戛纳国际创意节，累计有几十组选手获得获得戛纳幼狮国际金银等大奖，这些年轻人如今已成长为享誉全球的行业中坚和创意领袖。这正是戛纳对中国品牌经济建设的深层价值，以青年创意赋能品牌成长，以国际视野助推中国品牌的出海。

当前中国经济正在迈向高质量发展的时代，品牌建设已成为驱动增长的核心引擎，这也是戛纳幼狮中国区选拔赛的时代使命，以创意赋能品牌经济建设，以专业助力中国品牌出海。我们始终秉持“相映生辉，相得益彰，大道至简，大爱无疆”的核心理念，群策群力，不断迭代，持续创新，正是这种理念让我们对品牌出海有了更深刻的理解。

品牌出海本质上是文化的远航，我们以中华5000年优秀传统文化为根基，挖掘东方美学与中国智慧，让中国创意既有本土的底蕴，又有全球的视野。只有这样，中国品牌才能在全球化浪潮中形成独特的辨识度，实现与全球共存的受众共振与深度链接。而这一切的实现关键在于创意人才。品牌建设的根基在人，出海的关键在青年。我们致力于通过戛纳运输平台，培养具有国际视野、文化担当与专业功底的青年创意力量，让中国品牌成为中国高质量发展最靓丽的名片，选拔出一批新时代的广告人。

站在AI全面重构行业的新时代，我们更要清醒地作答，工欲善其事必先利其器，器欲尽其用，必先正其心。技术是手段，不是目的，工具是助力，不是替代。在AI大时代下，我们要尤其强调创意的底层逻辑，第一是去伪求真，让创意回归真实的洞察，不浮夸不造作，以真诚为底色，用事实说话，让创意自带锋芒。第二是向善向美。AI向善是让创意服务于社会福祉，不悖伦理；AI向美是让创意超越单纯的商业诉求，追求人文关怀与审美格调，以温暖人心的方式传递美好的价值观。我们始终相信真正打动世界的从来不是冰冷的算法，而是有情感、有洞察有文化底蕴的好创意。

各位亲爱的同仁，24年我们只做了一件事情，让中国创意与中国品牌在世界舞台绽放，中国年轻创意人不应该再做追随者，而是要做引领者。希望大家把幼狮的活动带回日常，在每一个创意里注入洞察和力量，开启中国创意的新黄金时代。

最后，再次感谢各位评委的专业付出，感谢北京服装学院的大力支持，感谢所有选手的全力以赴，祝2026年戛纳幼狮中国区选拔赛终审圆满成功，谢谢大家。

（来源：现代广告杂志社）