三元食品发布真鲜活品牌战略，福来咨询赋能新征程

导语：乳业高质量发展路在何方？三元给出了答案。

2026年4月28日，三元食品于北京国家会议中心隆重举办「真心七十载，鲜活向未来」“三元真鲜活品牌战略发布会”。本次发布会由三元食品战略品牌顾问福来咨询全程参与策划，福来全案共创的三元鲜牛奶、北京酸奶、三元纯牛奶三款灵魂大单品首次集体亮相。

发布会现场，首农食品集团党委副书记、董事、总经理，三元食品董事长袁浩宗；党委书记、董事陈一；总经理陈海峰等核心管理层全员出席。三元食品战略品牌顾问、福来咨询董事长娄向鹏，总经理郝北海受邀参会，战略核心团队齐聚一堂，双向聚力彰显“真鲜活”战略全域落地的坚定决心与硬核底气。

品牌代言人葛优、丁禹兮惊喜助阵，以国民级影响力点燃现场热情，传递品牌“鲜活”温度。国家市场监管总局、中国奶业协会、中国乳制品工业协会等相关领导，复星、京东、阿里巴巴、分众传媒、小红书等产业链上下游合作伙伴、科研机构代表齐聚现场，以“鲜活”为纽带，聚力共建全产业链协同发展的乳业新生态，共同谱写中国乳业高质量发展的新篇章。

这场盛会既是对三元深耕乳业七十载、坚守匠心品质的初心回望，更是品牌重磅落地“真鲜活”战略、引领行业升级的里程碑时刻。以“鲜活”为锚点，三元正从品质深耕迈向价值引领，全力奔赴「中国乳业鲜活标准定义者」的宏伟愿景，开启品牌高质量发展的全新征程。

三元食品战略品牌顾问、福来咨询董事长娄向鹏（左一）出席品牌发布仪式。

首发“真鲜活”战略

匠心打造好产品，引领行业新高度

董事长袁浩宗表示：“'真鲜活’战略，是三元立足中国乳业高质量发展新格局的主动布局，也是品牌七十载坚守初心、迈向全新征程的庄严宣告，更是三元作为民族乳企，践行品质使命、守护国民健康的坚定承诺。”

“真鲜活”战略全面贯穿三元全产业链布局，围绕“聚焦北京，一切以消费者为中心”的核心理念，依托“真、鲜、活”三大支柱构建完整价值体系，筑牢差异化竞争壁垒，持续为行业提质升级注入全新动能。

以真立根基。依托首农食品集团自有牛种及28座现代化自有牧场，实现100%自有奶源；坚持72°C低温巴氏杀菌工艺，保留更多原生活性营养。从广袤牧场到百姓餐桌，确保每一滴牛奶的真实与纯净。这份对真实的执着，夯实了国民信赖的基石，让消费者能够放心地选择三元产品。

以鲜筑壁垒。创新采用“夜间零点生产、当天配送、当天上架”的T+0模式，依托一体化自有冷链物流体系，坚守7天短保承诺，最大程度锁住牛乳新鲜口感，以极致新鲜构筑品牌核心竞争力。

以活创价值。践行开放生态发展战略，聚合顶尖合作资源；依托全产业链闭环布局，实现牛种培育、奶源管控、生产加工、终端售卖全链路溯源可查；产品富含5种活性营养物质，鲜活营养高效留存。三元以鲜活品质与多元创新，精准契合大众健康消费需求，持续满足消费者对高品质乳品与美好生活的向往。

总经理陈海峰强调：“回归理性、回归本源、回归价值，这是消费者的真实需求。三元要做的就是从需求出发， 回归本源坚持做一杯好牛奶。” 三元以敬畏心严守品质红线，以同理心回应消费需求，以极致心打磨全产业链，将“真鲜活”战略内化为企业长期主义的行动纲领，重构行业价值坐标系，引领中国乳业从“安全”走向“鲜活”的新时代。

三大单品树立行业高标准

双代言人诠释“鲜活”传承与创新

“真鲜活”战略的擘画终需产品来落地。发布会上，三元食品旗下三大单品——北京鲜牛奶、北京酸奶、北京纯牛奶首次集体亮相，构建起覆盖低温鲜奶、低温酸奶、常温纯奶的全场景产品矩阵，三款单品锚定行业顶级标准，全面树立中国乳业鲜活品质新标杆。

作为低温赛道首个大单品，北京鲜牛奶是三元定义中国鲜奶最高标准的核心载体。依托首农食品集团28座自有牧场的100%自有奶源；坚持72°C低温巴氏杀菌工艺，最大程度保留乳铁蛋白等活性营养物质；并采用7天短质保标准——三元以极致标准定义“鲜活”。这不仅彰显三元对品质的极致追求，更引领鲜奶行业规范化、高品质发展。自上市以来，北京鲜牛奶销售收入同比增长超30%，成为品牌深耕大本营的核心支撑，充分印证了标杆产品的市场认可度。

酸奶大单品“北京酸奶”，以天然配料引领行业新赛道。作为国内首款获得“清洁标签产品0级”与“天然配料食品”双权威背书的酸奶，三元以零添加、全天然的纯净配方，开创国内天然健康酸奶全新赛道，精准契合消费者对天然健康食品的需求，助力行业消费升级。

作为常温领域首支大单品，北京纯牛奶以标杆之姿引领行业升级。依托三元的“鲜生态闭环”，北京纯牛奶富含α-乳白蛋白（700mg/L）、β-乳球蛋白（500mg/L）双重活性蛋白；采用VTIS赋活工艺瞬时锁鲜，既保留充足活性营养，又拥有细腻口感。其“60天质保”打破常温奶传统质保边界，兼顾饮用便捷性与鲜活营养，颠覆“常温奶无鲜活”的固有认知，树立常温奶鲜活化新标杆。

福来创意设计的品牌IP元宝，在葛优的牵引下正式登场。

发布会上，三元代言人葛优、丁禹兮同台亮相。通过采用“国民演员葛优+新生代偶像丁禹兮”双代言人矩阵，三元实现了代际衔接与全年龄层覆盖，既稳固品牌基本盘，又深度抢占新生代消费心智：葛优作为地道京味形象、70年品质积淀的化身，承载品牌“经得起时间考验”的匠心坚守，唤醒老北京人的情感记忆与信赖；丁禹兮则以青春活力、创新形象，链接新生代消费群体，传递品牌“跟得上时代脚步”的鲜活主张。

正如陈一书记所说：“这些创新单品、创新技术，是三元满足国民全面营养需求的鲜活例证，也彰显了三元食品在产品创新上，始终引领行业发展。”

战略签约福来咨询

赋能三元新征程

过硬的产品力是品牌发展的核心底气，而要持续激活百年老品牌新生活力，把顶尖品质优势深度转化为强劲品牌势能、核心市场竞争力，让“真鲜活”理念深入人心、扎根市场，专业战略品牌赋能必不可少。

本次品牌发布活动现场，三元食品隆重举行战略签约仪式，正式与战略品牌顾问福来咨询达成深度合作，开启三元品牌升级与市场破局全新篇章。

三元食品战略品牌顾问、福来咨询总经理郝北海（左一）出席战略签约仪式。

双方将以福来咨询的“根与魂”核心方法论为指引，通过战略寻根，回归发展原点；打造灵魂产品，复刻核心原型；聚焦品牌创意，接续原生动力，以“原点、原型、原力”重塑三元品牌发展新格局。

聚焦北京、深耕低温，成为三元食品破局的核心抓手。凭借北京鲜牛奶、北京酸奶、北京纯牛奶等多款灵魂大单品的亮眼市场表现，三元已在北京低温鲜奶市场构筑起领先壁垒，发展势头强劲。

三元食品2025年年报数据亮眼，企业营业收入约63.4亿元，归母净利润同比增长395%，扣非归母净利润同比增长744%，实际经营质量大幅跃升。

聚力全域伙伴

共建全产业链“真鲜活”生态圈

发布会现场，三元食品举行真鲜活生态伙伴签约仪式，与安德鲁、诺和新元等国际顶尖科研企业，分众传媒等头部传播平台，以及京东超市、天猫超市、小象超市、抖音乳制品等主流线上线下渠道，达成深度战略合作，形成全维度协同共进的发展格局。

此次签约是三元推动全产业链“真鲜活”建设的关键一步：依托国际科研伙伴前沿技术，强化产品创新与工艺升级，为标杆单品品质进阶筑牢技术支撑；借力头部传媒矩阵，放大真鲜活品牌声量，让行业与消费者感知三元的战略决心与产品实力；联动全场景新零售渠道，拓宽产品触达边界，实现全域市场覆盖，让更多消费者享受到三元的鲜活产品。

七十载匠心守初心，新征程鲜活向未来

立足全新发展起点，三元将秉持“敬畏心、同理心、极致心”，以“真鲜活”战略为引领，坚守“用真心做一杯好奶”的初心。

现场宣读三元“真鲜活”品牌战略宣言。

在福来咨询的全程战略赋能下，三元未来将持续坚持做“难而正确”的事，以长期主义深耕国货乳业标杆建设，驱动企业可持续高质量增长，助力中国乳业振兴，为国民健康与行业发展贡献坚实力量。

福来，专注战略品牌顶层设计24年。

福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。

2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！

点击阅读福来咨询受欢迎文章

1、

2、

3、

4、

5、