财经观察：“万物皆可租”解锁消费新玩法

本文转自：人民网

人民网记者 郝帅

从汉服礼服、旅拍器材，到移动电源、户外露营装备，租赁消费从应急刚需逐步融入日常生活。

“五一”假期临近，记者探访发现，越来越多消费者选择“以租代买”，实现“说走就走”的“轻装出游”。这种“不为占有、只为享用”的消费理念，在年轻群体中广泛流行，“万物皆可租赁”风尚持续迸发活力，为消费市场增添了新的动能。

4月26日，游客在杭州市余杭区径山镇小古城村一处露营基地内游玩（无人机照片）。新华社记者 江汉 摄

近年来，在政策引导与市场需求的双轮驱动下，国内租赁消费行业加速扩容。市场监管总局发展研究中心发布的数据显示，2024年租赁经济交易规模突破4.2万亿元，服务用户超7.5亿人次。其中，30岁以下用户占比超六成，00后用户订单同比暴涨两倍。

2026年以来，租赁类消费热度持续攀升，相关搜索需求显著走高。美团平台数据显示，“相机租赁”关键词搜索量同比增长67%，“无人机租赁”搜索量同比增长超10倍，“生日礼服租赁”“汉服租赁”搜索量分别同比增长超110%、30%。从搜索人群看，20至35岁人群占比近七成。北京、上海、成都、西安、深圳为租赁经济热门城市。

在北京市怀柔区的一家山地露营营地，记者通过店内小程序看到，帐篷天幕、折叠桌椅、锅碗瓢盆乃至移动厨房等全套露营装备均可租赁。前来露营的年轻游客告诉记者，租赁一套完整露营装备仅需300元左右，比直接购买节省数千元开支，还省去了收纳、搬运、保养等后顾之忧。

宏观经济数据同样印证了租赁消费的升温态势。

在国务院新闻办公室举行的2026年一季度国民经济运行情况新闻发布会上，国家统计局副局长毛盛勇介绍，假日消费持续升温，居民出行人数大幅增加，文旅、赛事等领域消费潜力不断释放。一季度，文体休闲服务类、旅游咨询租赁服务类的零售额均实现两位数增长。

“有调查显示，2026年超七成受访青年有过租赁消费经历，其中数码产品与户外装备占比最高。”南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任石培华在接受记者采访时表示，当前“以租代买”已呈现明显的结构性增长趋势。这背后是年轻群体消费观念的深刻转变：从追求物品拥有，转向注重使用体验；从传统实物消费，转向灵活理性消费。

租赁经济的蓬勃发展，离不开政策层面的持续赋能与大力扶持。

2026年1月，商务部等9部门印发《关于实施绿色消费推进行动的通知》，将“二手商品租赁”明确列为国家重点支持与培育的新型消费业态，标志着行业进入政策引导的规范化发展阶段。

立足春日消费热潮，如何推动租赁经济与春日经济、文旅消费更深层次融合、协同发展？

石培华表示，核心在于跳出简单的业态叠加，转向全域场景重构，将租赁服务前置嵌入“赏花+露营+演艺”等多元休闲场景，依托农文旅体融合延伸消费链条，构建“装备租赁+特色体验+本地消费”的一体化闭环。

伴随租赁经济加速崛起，想要持续优化消费体验、推动行业高质量发展，亟需政企协同发力。同时，全社会需持续培养信用体系，普及绿色消费理念，筑牢租赁行业赖以发展的信任根基。石培华强调，通过政府规范引导、市场创新提质、社会协同共治多方合力，才能让“万物可租”的新业态行稳致远，持续为消费市场扩容升级注入绿色动能。