东方网记者程琦4月29日报道:在上海人的记忆里,徐家汇是永不落幕的繁华;而在徐家汇的版图里,上海六百曾是无数家庭选购服饰、家电的必到之地。今天,这个“老面孔”正式完成了向潮流生活主场的华丽转身——徐家汇商圈城市更新首发项目“新六百YOUNG”正式启幕。
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作为2026年上海徐汇“五五购物节”的重头戏,新六百YOUNG不仅带来了一连串“中国首店”和“城市旗舰店”,更用一种极具海派温度的方式,连接起了城市的底蕴与年轻人的心。
跨界“600号”联动:当商场变身“解压舱”
在开业现场,最吸睛的莫过于“心六百”空间的亮相。新六百YOUNG不仅在名字上呼应了老字号的历史,更联动了著名的“宛平南路600号”,在场内打造了一个心理健康关怀空间。
记者在现场的“牛马精神便利店”看到,一批极具创意、专治“职场焦虑”的宛平南路600号文创产品首次集中亮相。这种充满自嘲与解压感的跨界,吸引了大量年轻人驻足拍照。“这不仅仅是一个购物的地方,更像是一个懂我们情绪的都市避风港。”一位正在选购文创的白领告诉记者。
MUJI城市旗舰店:把上海人的“腌笃鲜”搬进餐盘
作为项目最大的亮点之一,MUJI上海新六百YOUNG城市旗舰店今天同步开门迎客。这不仅仅是一家卖杂货的店,它更像是一个“上海生活实验室”。
店内各区域融入了上海老洋房特有的“花窗”元素,搭配木材与石材的叠合,通透的空间感让人仿佛置身于一座现代弄堂。
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MUJI Diner此次诚意满满,推出了极具“上海腔调”的料理——熏三文鱼配葱油意面,甚至还有春季限定的“腌笃鲜”风味美食。而在Café MUJI,血糯米口味的Gelato(意大利冰淇淋)和玉兰柚子气泡冷萃也成为了开业首日的爆款。
首发新品方面,2025年汉麻新生力设计大赛的获奖作品也在该店首发,轻盈透气的材质正契合当下的绿色生活理念。
“首发经济”爆发:从韩国潮牌到泡泡玛特双首展
新六百YOUNG将“年轻化”刻进了骨子里。韩国顶级潮流旗舰店MUSINSA STANDARD的入驻,为徐家汇注入了强劲的时尚动能。
针对家庭客群,商场引入了汤姆猫亲子乐园、乐高积木互动区。开业期间,泡泡玛特与乐高的“双IP首展”同步开启。加上拉蒂娜巴西牛排馆、牛New寿喜烧、宝粤楼等品质餐饮的错位布局,新六百YOUNG与周边的港汇恒隆、美罗城共同构建了一个从“奢享”到“次元”再到“精致生活”的完整商业拼图。
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“五五购物节”开跑:万张团购券低至5.5折
随着新六百YOUNG的启幕,徐汇区2026年“五五购物节”也按下快进键。
为了让利市民,商场分阶段投放超过万张零售、餐饮及多业态权益包,消费者最关心的团购券价格低至5.5折。此外,消费双倍积分、满额免费停车、集卡盲盒等互动玩法,让市民在逛街的同时也能享受到实实在在的“薅羊毛”快乐。
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在当天的仪式上,徐汇区还向来自消费研究、数字科技、城市规划等领域的专家颁发了“品质徐汇·商业发展特邀专家”聘书。
业内人士指出,新六百YOUNG的意义在于:它并没有盲目追求“推倒重来”,而是通过“城市更新+商业升级”,保留了徐家汇作为上海“西部门户”的历史温度。它既有MUJI和MUSINSA带来的全球视野,又有“600号”和“腌笃鲜”带来的本土基因。在徐家汇迈向世界级消费商圈的征途中,这颗“新星”正以一种更加亲民、更具活力的姿态,开启全城的消费新热潮。
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