吃得到“腌笃鲜意面”的MUJI来了！徐家汇“新六百YOUNG”开业：首店首展齐聚，5.5折点燃五五购物节

东方网记者程琦4月29日报道:在上海人的记忆里，徐家汇是永不落幕的繁华；而在徐家汇的版图里，上海六百曾是无数家庭选购服饰、家电的必到之地。今天，这个“老面孔”正式完成了向潮流生活主场的华丽转身——徐家汇商圈城市更新首发项目“新六百YOUNG”正式启幕。

作为2026年上海徐汇“五五购物节”的重头戏，新六百YOUNG不仅带来了一连串“中国首店”和“城市旗舰店”，更用一种极具海派温度的方式，连接起了城市的底蕴与年轻人的心。

跨界“600号”联动：当商场变身“解压舱”

在开业现场，最吸睛的莫过于“心六百”空间的亮相。新六百YOUNG不仅在名字上呼应了老字号的历史，更联动了著名的“宛平南路600号”，在场内打造了一个心理健康关怀空间。

记者在现场的“牛马精神便利店”看到，一批极具创意、专治“职场焦虑”的宛平南路600号文创产品首次集中亮相。这种充满自嘲与解压感的跨界，吸引了大量年轻人驻足拍照。“这不仅仅是一个购物的地方，更像是一个懂我们情绪的都市避风港。”一位正在选购文创的白领告诉记者。

MUJI城市旗舰店：把上海人的“腌笃鲜”搬进餐盘

作为项目最大的亮点之一，MUJI上海新六百YOUNG城市旗舰店今天同步开门迎客。这不仅仅是一家卖杂货的店，它更像是一个“上海生活实验室”。

店内各区域融入了上海老洋房特有的“花窗”元素，搭配木材与石材的叠合，通透的空间感让人仿佛置身于一座现代弄堂。

MUJI Diner此次诚意满满，推出了极具“上海腔调”的料理——熏三文鱼配葱油意面，甚至还有春季限定的“腌笃鲜”风味美食。而在Café MUJI，血糯米口味的Gelato（意大利冰淇淋）和玉兰柚子气泡冷萃也成为了开业首日的爆款。

首发新品方面，2025年汉麻新生力设计大赛的获奖作品也在该店首发，轻盈透气的材质正契合当下的绿色生活理念。

“首发经济”爆发：从韩国潮牌到泡泡玛特双首展

新六百YOUNG将“年轻化”刻进了骨子里。韩国顶级潮流旗舰店MUSINSA STANDARD的入驻，为徐家汇注入了强劲的时尚动能。

针对家庭客群，商场引入了汤姆猫亲子乐园、乐高积木互动区。开业期间，泡泡玛特与乐高的“双IP首展”同步开启。加上拉蒂娜巴西牛排馆、牛New寿喜烧、宝粤楼等品质餐饮的错位布局，新六百YOUNG与周边的港汇恒隆、美罗城共同构建了一个从“奢享”到“次元”再到“精致生活”的完整商业拼图。

“五五购物节”开跑：万张团购券低至5.5折

随着新六百YOUNG的启幕，徐汇区2026年“五五购物节”也按下快进键。

为了让利市民，商场分阶段投放超过万张零售、餐饮及多业态权益包，消费者最关心的团购券价格低至5.5折。此外，消费双倍积分、满额免费停车、集卡盲盒等互动玩法，让市民在逛街的同时也能享受到实实在在的“薅羊毛”快乐。

在当天的仪式上，徐汇区还向来自消费研究、数字科技、城市规划等领域的专家颁发了“品质徐汇·商业发展特邀专家”聘书。

业内人士指出，新六百YOUNG的意义在于：它并没有盲目追求“推倒重来”，而是通过“城市更新+商业升级”，保留了徐家汇作为上海“西部门户”的历史温度。它既有MUJI和MUSINSA带来的全球视野，又有“600号”和“腌笃鲜”带来的本土基因。在徐家汇迈向世界级消费商圈的征途中，这颗“新星”正以一种更加亲民、更具活力的姿态，开启全城的消费新热潮。