北京
时尚品牌miumiu的广告大片，在国内又又又翻车了！
在白冰偷税漏税、蔡卓妍结婚、Rookie女友，这三个热瓜相继霸榜的当天，“miumiu陷害女明星”词条还能登上热搜榜前五，可想而知这件事对于网友们的冲击得有多大。
童瑶miumiu海报
“保洁风”太离谱
都知道童谣有随性、松弛的一面，但谁也没想到，在miumiu的广告大片中她能“松弛”成这样。
童瑶妆容寡淡，身穿黑头鞋、蓝色碎花裙，搭配粉色“洗碗”手套和一把粉刷，就这身妆造，妥妥的“保洁风”，不看图片水印很难想象会是童谣。
再看 童瑶的表情，完美表达了“被迫营业”的无奈。
这组广告片跟童瑶优雅知性的形象反差实在太大，因此遭到了大量网友对miumiu审美的吐槽。
网友直呼：“怎么去干保洁了”
千金风改家政风了？
有网友连产品主销市场都找好了，霸道总裁爱上清洁大婶，可以安排一套miumiu。
还有网友很疑惑，表示能看出来是童瑶，但是不知道拿个拖把干嘛。
显然，对于这种所谓“打破常规”的审美，大众普遍难以接受！
赵今麦、刘浩存“躺枪”
miumiu国内广告集体“翻车”
除了童瑶外，miumiu近期的国内女明星广告大片集体“翻车”。
今年4月初，赵今麦拍摄miumiu 2026手袋广告大片，因贴头皮的短发、惨白的妆容、潦草的穿搭，被网友批：“面黄肌瘦”“仇人看到都能释怀”。
与赵今麦本人的灵动、少女感形成了强烈的对比反差。
2023年赵今麦出镜miumiu秋冬广告，165cm的身高拍出了150cm的感觉。
更离谱的是彼时20岁，成品大片的形象说30岁都不违和。
刘浩存为miumiu拍摄的全球广告，也因穿搭混乱，妆容暗沉，被网友质疑“精神恍惚”“偷包被抓既视感”。
三张图放在一起来看，虽然各有各的特点，但槽点却都集中在妆容、穿搭方面。
有网友将此定义为全球审美，很高级。
但从舆论的角度来看，显然国内网友普遍不认可，这也曝露了品牌先锋艺术和大众审美之间存在尚未填平的鸿沟。
同一个品牌
被质疑中韩“两个标准”
同样都是miumiu，有网友指出在韩国艺人和国内艺人之间妆造疑似存在双重标准。
尤其是同样作为miumiu品牌大使的韩国女艺人张元英，她在妆容、穿搭以及成品效果上，多次被网友点评“精致高级”，精准塑造了符合张元英本人气质的广告。
对比国内女艺人“保洁风”“面黄肌瘦”“精神恍惚”的全员蓝领妆造形象，多少有点高下立判！
因此miumiu遭到大量网友质疑，审美区别对待。
不过翻看此前miumiu发布的国内女明星广告不难发现，品牌采用的策略更像是先发布争议大片引发舆论，然后再用正常审美图片吸引眼球。
比如在今年3月、4月份，刘浩存在演绎miumiu520胶囊系列和Vivant手袋的出片效果，就跟前期的吐槽形成了极大的反差。
赵今麦也是如此。
争议营销
成品牌流量密码
不止miumiu，回顾各大品牌在国内市场的“翻车”风波，争议带来的流量远比单纯的广告投放要来的有“性价比”的多。
所谓“黑红也是红”在一些时尚品牌中显得尤为突出。
比如YSL的湿身蹲坑广告，在网上引发了现象级的讨论。
法国时装品牌 LEMAIRE，用“辫子营销”深陷“辱华”风波。
但争议营销最大的弊端就是容易“玩火自焚”。
比如始祖鸟，“作秀”式的生态营销，引发舆论反噬。
把争议营销玩出极致的，非巴黎世家莫属。
形同“蓝色塑料袋”的包包、胶带造型手镯、七夕限定“他爱我”沙漏包，限量款“乞丐鞋”等等，每一个单品的出现都伴随着巨大争议。
品牌利用争议出圈，早就不是什么新鲜事了，争议在一定程度上的确能带来迅速的短期曝光，但这个“流量密码”并非万能。
理不清边界，就会像将“争议”转变为“冒犯”，甚至是更严重的“歧视”。
所以，别把“黑红”当灵药，一旦突破边界底线，流量就是扎向品牌的回旋镖！
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