纽约时代广场的 NBA 赛场、UFC 八角笼,这些国际大牌专属的曝光阵地里,突然出现了一个来自中国深圳的名字 ——Fantech。这个做电动螺丝刀的品牌,3 年卖出 150 万件产品,销售额近 1 亿美元,在 TikTok Shop 美区稳居前列,成了中国制造从幕后走到台前的缩影。
![]()
差点活不下来的深圳工厂:出海的死穴是 “看不见”
Fantech 做电动工具行业已有 10 年,最开始靠性价比产品出海,入门简单,但越往后走越没壁垒。同行卷到极致,品质无下限、价格无下限,总有对手比你卖得更便宜。功能相似的情况下,用户根本记不住这个品牌。
出海的死穴从来不是产品不够好,而是产品没机会被看见。品牌创始人杜波意识到,再靠 “等用户搜索” 的老逻辑,出海之路很快就会走到尽头。那 3 年里,团队陷入自我怀疑,这种迷茫也是众多中国出海商家的共同困境:产品成熟度够高,却很难被海外消费者看见、理解并记住。
![]()
提前布局 TikTok:从内容试验场到爆单发动机
上线两年多,Fantech 发布 80 条视频,积累 1 万多粉丝,在汽车类、科技测评类达人圈子里广受好评。2023 年 7 月 TikTok Shop 美国正式上线,品牌第一时间跟进开通店铺。借着两年的内容沉淀,Fantech 迅速获得大量曝光,8 月迎来第一次爆单。
一条短视频里,美国妈妈说 “我要把这个螺丝刀送给儿子和老公”,就这一句话引爆了产品,3 个月内卖了 10 万台。当时团队全员亢奋,还去工厂拉了 “奋战六十天” 的横幅,大家对品牌的信心彻底回来了 ——TikTok 把濒临停滞的公司重新激活了。
![]()
家居达人拍组装神器,汽车达人拍车内常备款,不同圈层用专属场景演示,把工具变成 “什么都能修、什么都能装” 的生活方式,才是爆单的核心。
从线上爆火到全渠道开花:中国制造变中国品牌
TikTok Shop 的价值不止于卖货,更在于让品牌被看见、被记住,把影响力从站内延伸到站外。2025 年上半年 Super Brand Day 活动中,Fantech 邀请 UFC 前重量级冠军走进 TikTok 直播间,当天粉丝增长量超 400%,活动期间单周曝光 2 亿次,GMV 环比增长 300%。
![]()
线上爆火后,亚马逊店铺销量自然涨了十几倍。之前放在戴尔线下渠道的产品,对方迟迟没做决定,半年后看到 TikTok 上的热度,主动找上门谈合作,直接打开了线下渠道的大门。
从 “中国制造” 到 “中国品牌”,差的不只是品质,更是被看见的机会。一把螺丝刀走进数万个美国家庭,从深圳工厂的代工品,变成有认知度的中国品牌,这背后是新平台带来的出海新叙事。
Fantech 的逆袭不是个例。当 TikTok 这样的新平台出现时,中国制造终于有机会跳过中间环节,直接触达海外用户,用真实场景讲好品牌故事。从幕后走到台前,从代工到自有品牌,这是无数中国出海商家正在经历的转身,也是中国实力走向世界的缩影。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.