四川
纽约时代广场的 NBA 赛场、UFC 八角笼，这些国际大牌专属的曝光阵地里，突然出现了一个来自中国深圳的名字 ——Fantech。这个做电动螺丝刀的品牌，3 年卖出 150 万件产品，销售额近 1 亿美元，在 TikTok Shop 美区稳居前列，成了中国制造从幕后走到台前的缩影。
差点活不下来的深圳工厂：出海的死穴是 “看不见”
Fantech 做电动工具行业已有 10 年，最开始靠性价比产品出海，入门简单，但越往后走越没壁垒。同行卷到极致，品质无下限、价格无下限，总有对手比你卖得更便宜。功能相似的情况下，用户根本记不住这个品牌。
出海的死穴从来不是产品不够好，而是产品没机会被看见。品牌创始人杜波意识到，再靠 “等用户搜索” 的老逻辑，出海之路很快就会走到尽头。那 3 年里，团队陷入自我怀疑，这种迷茫也是众多中国出海商家的共同困境：产品成熟度够高，却很难被海外消费者看见、理解并记住。
提前布局 TikTok：从内容试验场到爆单发动机
上线两年多，Fantech 发布 80 条视频，积累 1 万多粉丝，在汽车类、科技测评类达人圈子里广受好评。2023 年 7 月 TikTok Shop 美国正式上线，品牌第一时间跟进开通店铺。借着两年的内容沉淀，Fantech 迅速获得大量曝光，8 月迎来第一次爆单。
一条短视频里，美国妈妈说 “我要把这个螺丝刀送给儿子和老公”，就这一句话引爆了产品，3 个月内卖了 10 万台。当时团队全员亢奋，还去工厂拉了 “奋战六十天” 的横幅，大家对品牌的信心彻底回来了 ——TikTok 把濒临停滞的公司重新激活了。
家居达人拍组装神器，汽车达人拍车内常备款，不同圈层用专属场景演示，把工具变成 “什么都能修、什么都能装” 的生活方式，才是爆单的核心。
从线上爆火到全渠道开花：中国制造变中国品牌
TikTok Shop 的价值不止于卖货，更在于让品牌被看见、被记住，把影响力从站内延伸到站外。2025 年上半年 Super Brand Day 活动中，Fantech 邀请 UFC 前重量级冠军走进 TikTok 直播间，当天粉丝增长量超 400%，活动期间单周曝光 2 亿次，GMV 环比增长 300%。
线上爆火后，亚马逊店铺销量自然涨了十几倍。之前放在戴尔线下渠道的产品，对方迟迟没做决定，半年后看到 TikTok 上的热度，主动找上门谈合作，直接打开了线下渠道的大门。
从 “中国制造” 到 “中国品牌”，差的不只是品质，更是被看见的机会。一把螺丝刀走进数万个美国家庭，从深圳工厂的代工品，变成有认知度的中国品牌，这背后是新平台带来的出海新叙事。
Fantech 的逆袭不是个例。当 TikTok 这样的新平台出现时，中国制造终于有机会跳过中间环节，直接触达海外用户，用真实场景讲好品牌故事。从幕后走到台前，从代工到自有品牌，这是无数中国出海商家正在经历的转身，也是中国实力走向世界的缩影。
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