2025年中国证券服务APP监测报告

证券行业丨监测报告

摘要：

2023-2025年，中国证券服务 APP 月度总独立设备数在0.97 - 1.26亿区间内波动。根据艾瑞监测数据，独立设备规模于2024年3月达到 12607 万高点，之后有所回落并在2025年 6 月触底（9692 万），随后稳步修复，年末以10908万收官。整体来看，行业用户红利逐步见顶，市场由增量扩张转向存量运营。在高基数背景下，独立设备规模展现出较强的韧性与修复能力，反映出证券服务 APP 在投资者服务体系中基础入口地位持续巩固。

用户画像方面，中青年用户仍是主力，已婚已育用户占比过半，新一线及二三线城市构成行业整体基本盘。用户消费水平分布方面，证券服务APP活跃用户呈现典型的“橄榄型”结构，中等消费水平用户占比近六成，构成绝对主力；高消费人群虽占比有限，但客均价值较高，适合以专属服务深度挖掘。

我国证券服务APP指向存量运营阶段

证券服务APP独立设备规模基本企稳由增量扩张转向存量运营

2023-2025年，中国证券服务APP 月度总独立设备数在0.97 - 1.26亿区间内波动。根据艾瑞监测数据，独立设备规模于2024年3月达到12607 万高点，之后有所回落并在2025年6 月触底（9692 万），随后稳步修复，年末以10908万收官。整体来看，行业用户红利逐步见顶，市场由增量扩张转向存量运营。在高基数背景下，独立设备规模展现出较强的韧性与修复能力，反映出证券服务APP 在投资者服务体系中的基础入口地位持续巩固。

证券服务APP使用黏性先降后升，券商需深化精细化运营

从用户行为角度看，2023年 3 至2025 年 12 月我国证券服务APP 单机单日使用表现呈现“先降后升、区间企稳”的特征。单机单日使用次数由2023 年 3 月的8.87 次逐步回落至 2024年 3 月的7.73 次阶段性低点，此后围绕7.9-8.8 次区间波动并稳步回升；单机单日有效使用时长则由23.26 分钟持续下探至2024 年 3 月的20.21 分钟，随后在20-23 分钟区间修复，2025年维持在 21 分钟以上的高位水平。在用户规模基本筑底的背景下，证券服务APP 的用户使用黏性持续修复，投资者对行情、交易、理财等核心场景参与度提升，用户行为正由低频观望向高频深度的功能型使用转变。面对存量竞争市场与日益专业的用户群体，券商更需深化精细化运营，围绕关键场景与核心功能提升服务价值与用户体验，巩固证券服务APP 的核心入口地位。

证券APP推进“AI赋能”，由单一证券服务向综合财富管理转型

2025年，各证券APP一方面持续推动AI技术与产品服务深度融合，另一方面，很多APP也通过丰富服务类型、推动客群分层精细化运营等形式来拓展自身服务边界，提升客户粘性与客单价，进而使自身逐步从功能单一的“证券服务平台”向”综合型财富管理平台“跃迁。

2025年中国证券服务APP月活榜单

——TOP25总榜单

从TOP25 证券服务 APP 榜单来看，同花顺以月均2107.9 万 MAU 位居榜首；东方财富以1888.2 万 MAU 位列第二，涨乐财富通以1071.5 万 MAU 排名第三。广发易淘金、大智慧、天天基金排名第四至六位，月均 MAU 分别为598.4 万、574.5万和569.9 万。排名第七至第十位的国泰海通君弘、国信金太阳、平安证券、中国银河证券，月均 MAU 大体在 350 万～600 万之间。

中青年用户仍是主力，已婚已育用户占比过半

用户性别方面，2025年12月，证券服务APP活跃用户中男性用户占比58.0%，领先女性用户16.0个百分点。年龄分布上，18-60岁的中青年用户构成证券服务APP最为核心的用户群体，该部分用户占比近九成（88.3%）。其中，相对年轻的18-35岁用户（占比44.3%）作为互联网原住民的代表，对AI工具、社区互动、简洁新潮的APP界面往往有着更强的偏好；而社会经验更加丰富的36-60岁用户（占比44%）则更重视APP的专业行情数据和深度研报分析，对过于复杂的产品功能和繁杂的信息推送则兴趣相对较低。

用户婚姻与子女情况方面，2025年12月，62.9%的证券服务APP活跃用户为已婚人士，50.5%已育有子女，两项指标均超过半数。已婚已育用户构成了证券APP的基本盘，此类用户对家庭资产配置、子女教育金等综合性理财需求迫切，且对基金定投、固收+等产品偏好较强。以上偏好使得围绕家庭生命周期提供场景化投顾组合成为证券APP差异化竞争的重要方向。

各线城市均有用户分布，中等消费群体占比近六成

从城市等级分布来看，2025年12月，证券服务APP活跃用户在各线城市均有可观占比，分布相对均衡，未过度集中于头部城市。具体来看，新一线城市占比最高（23.6%），二线（19.7%）、三线（19.3%）紧随其后，三者合计超六成；四线（14.8%）、五线（11.6%）合计贡献超四分之一，而一线城市占比最低（11.1%）。这意味着证券APP的用户触达已广泛渗透至各层级城市，尤其是新一线及二三线城市构成行业整体基本盘。

用户消费水平分布方面，2025年12月，证券服务APP活跃用户呈现典型的“橄榄型”结构，中等消费水平用户占比近六成，构成绝对主力；低消费水平用户约三成，高消费水平用户不足一成。中等消费群体对费率敏感、偏好智能化工具且需投教引导，是证券服务APP高频交易与投顾服务的核心参与者，其行为特征应成为产品迭代与运营策略的重点关注方向；高消费人群虽占比有限，但客均价值较高，适合以专属服务深度挖掘。三类消费层级差异明显，需分层制定运营策略。

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