小红书：支持AI创意，但绝不纵容AI滥用

北京商报讯（记者刘四红）AI技术正在改变创作方式，但同时也带来新的挑战。近日，小红书举办首届AI治理开放日，正式对外发布"小红书AI治理主张"，首次系统性明确平台对AI内容的鼓励方向、标注规则与治理红线。当天，小红书社区用户信任中心负责人吉吉在现场发表主旨分享，并明确提出，小红书拥抱AI创意，但绝不纵容AI滥用；支持技术创新，但要坚决守住真实底线。

吉吉表示，AI正在深刻改变内容创作生态，它大幅降低创作门槛、释放创意边界，让更多普通人得以实现表达，让设计师、摄影师、插画师等创作者突破技术限制，是这个时代极具价值的生产力杠杆。对此，小红书持开放与鼓励态度，支持创作者用AI做知识科普、虚拟角色创作、艺术视觉辅助，让技术真正服务于优质内容与正向表达。

但与此同时，AI带来的风险也日益凸显。AI的大规模涌入，带来了一个非常现实的威胁：批量制造"像真实内容"的成本，正在趋近于零。

吉吉称，通过AI可以批量制造"以假乱真"的内容，经过多轮传播的AI生成内容难以被平台快速识别，不断冲击社区赖以生存的信任根基。当公众不再相信"眼见为实"，受损的是每一位普通用户、每一位真诚分享的创作者，最终动摇整个内容生态的基石。她强调，小红书的核心价值来自"真实"，用户信任这里的分享、信任这里的经验、信任这里的人与人的连接，这是平台不可退让的底线。

吉吉认为，"批量出现的低质内容，一方面会影响用户的消费体验，消费者不愿意每天刷到的都是相似的内容，每次打开小红书还是希望发现一些不一样的东西，或者能打开新的认知，探索一个新的兴趣方向，而不是每天一打开就是不同人发布的相似内容；另一方面，对于创作者来讲，仍然是公平性的问题，当批量低质内容占据了大部分流量的时候，用心生产好内容的用户，空间其实会变小。我们认为这对于整个小红书的创作和消费生态来讲也是不能容忍的"。

"当然，平台并不是要把AI一刀切。AI是这个时代最好的生产力杠杆，我们要做的是让它用在正确的地方。"吉吉强调。

围绕"鼓励、规范、禁止"三层逻辑，小红书也为AI使用划定了清晰边界。

在鼓励层面，平台支持AI赋能创作、知识科普、创意实现，引导技术向善、服务于人；在规范层面，平台要求所有AI生成或辅助生成的内容，在发布时主动进行AI标识，未主动标注的内容将由平台统一添加标识，充分保障用户知情权，帮助用户理性判断内容可信度。

而在禁止层面，平台划定四条不可触碰的红线：严禁AI托管账号，杜绝全自动AI运营挤占真实UGC流量；严禁AI造假，打击仿冒名人、虚构人设、伪造经历等误导行为；严禁AI侵权，保护肖像权、著作权等合法权益；严禁低质灌水，清理模板化、同质化、猎奇博眼球的批量内容，维护创作公平与用户体验。

针对行业普遍关注的AI识别难题，吉吉坦诚回应，经过多次转发、二次加工的AI内容，识别难度极高，平台识别技术与模型迭代之间存在客观时差，误判情况难以完全避免。为此，小红书已正式上线AI笔记贴条申诉通道，用户对标识存在异议可发起申诉，平台将进行二次研判，确认为误判后及时撤销标注，在强化治理的同时充分保障创作者合法权益。

"AI治理不是限制创作，而是守护公平。"吉吉表示，AI托管、批量造假、低质灌水等行为，本质上是对真诚分享者的不公平，是对社区价值观的背离。小红书打击AI滥用，是为了让用心分享的人被看见，让真实有用的内容不被劣币驱逐，让社区保持温暖、公平、可信的底色。

目前，小红书已对AI不良行为开展常态化治理，未来，平台也将持续迭代AI识别与治理技术，完善规则体系，严守真实底线与安全红线。