北京最后一家仙踪林关了！店员称“生意不好不做了”，留言区满满“回忆杀”

来源：商业那点事儿

北京的最后一家仙踪林也关了。

近日，有网友在社交平台发帖称，位于北京动物园门口的仙踪林关门了，“说好的周末要带娃去动物园，顺便吃了卤肉饭，喝个珍珠奶茶怀旧一下，然后就没有然后了。”该网友感慨，去年8月份还带孩子来吃了一顿，这可是北京唯一一家了，也闭店了。

这家仙踪林已经开了20多年。4月28日，商业那点事儿小编从门店工作人员处了解到，该门店为仙踪林在北京的最后一家线下门店，目前品牌已全面停止相关业务运营。对于后续是否开新店，对方称“应该不会了，这几年生意也不好，老板不做这个品牌了。”

大众点评显示，目前北京仅能搜索出两家仙踪林门店，其中之一就是西直门动物园店，另一家是宣武门店，两家店均已歇业关闭。

在这条网友的发帖下，不少网友对北京再无仙踪林感到唏嘘，甚至勾起了一波80后、90后的回忆杀。“天呐！三月底路过还想着去吃一顿，真是青春回忆啊。”有网友称“怀念崇文门的仙踪林”“靠窗户的还有秋千”，更有网友回忆当年“吃鸡翅的时候荡秋千还掉地上了。”

对于不少80后来说，仙踪林曾经是京城著名的相亲胜地。有网友称，记得有一次相亲就在仙踪林，好像就是这家动物园店。有网友接茬儿：“动物园这个店可算当年小年轻约会谈恋爱圣地啊。”

还有网友对于仙踪林都关了，自己都还没去过一次感到遗憾：“之前海淀黄庄的新中关有一家，曾几何时我还是学生时期特别想去一下这个小兔子餐厅，但一直没去过，直到它倒闭都没去过一次。”

公开资料显示，仙踪林是上世纪90年代诞生的休闲餐饮品牌。创始人吴伯超通过改良配方，用台湾奶茶打开香港市场，并于1996年正式创立“仙踪林”品牌，开始进入大陆市场。为了迅速提升品牌知名度，仙踪林在进入大陆市场时一边选择在高校附近开店，一边在上海最繁华的商业街淮海路开设旗舰店，仙踪林的名号一炮而红，分店遍地开花。2006年，仙踪林仅在中国大陆的分店就已经开了90多家，成为餐饮界的初代网红。

然而，在新消费浪潮中，仙踪林逐渐掉队，门店大幅收缩。2021年，其位于深圳的最后一家门店关闭。2022年，其大陆门店总数已锐减至21家。

仙踪林衰败的原因，首先在于产品与创新的停滞。当喜茶、奈雪等新式茶饮品牌用层出不穷的新品和营销占据年轻人的视野时，仙踪林的招牌仍是炸豆腐、木糠蛋糕和传统的珍珠奶茶，产品老化严重。

此外，品牌形象与体验的过时也加速了它的衰落。曾经新潮的秋千座椅和绿色园林装修，对新一代消费者而言成了“过时”的代名词，品牌与年轻人的潮流生活方式渐行渐远。

在母公司雅茗天地集团的战略版图中，仙踪林品牌的实体运营也早已不再是要点。2023年12月，集团股东会批准了一项交易，将上海仙踪林餐饮管理有限公司70%的股权出售给上海冠军贸易有限公司。这家公司虽然挂着“仙踪林”的名字，但其核心资产其实是“快乐柠檬”品牌在中国的全部股权。出售这家公司，意味着雅茗集团彻底放弃了以“仙踪林”为名的这家实体在大陆的运营权，同时也将“快乐柠檬”的经营模式转为品牌授权。这一步，为仙踪林曾经的辉煌时代画上了句号。

从90年代风靡两岸的初代网红，到如今北京最后一家门店悄然关闭，仙踪林的历程像一面时代的镜子。它曾用一杯珍珠奶茶、一架秋千座椅，承载了无数80后、90后的青春记忆与浪漫邂逅。当产品创新停滞、品牌形象老化、市场竞争加剧的多重浪潮涌来，这面镜子终究映照出一个现实：它守住了一代人的情怀，却没能跑赢时代的变化。