被「围猎」的影石，卖爆了

4月22日，世界地球日，一条视频在媒体社交平台流传开来：自然资源部与新华社发布了一支主题为「我和地球合个影」的短片。该短片使用全景相机拍摄，以360°「全景小星球」视角，全方位呈现冰川、稻田、枫林、湖泊等各种地球生态之美。

几年前，全景相机还是蹦极、越野现场的小众设备；到今天，它已经成了国家级媒体、明星制作内容的选择——这本身就是一个信号。

IDC（国际数据公司）2026年3月发布的《全球手持智能相机追踪报告》显示：2025年，全球全景相机市场规模突破12.12亿美元，同比增长88%；同期，全球广义运动相机市场整体增速为72%。全景相机在运动相机品类内，出现了明显的超额增长。

运动相机，正在经历一场从小众走向大众的迁移。而其中的领跑者，是全景相机。

01运动相机的出圈

2025年，运动相机在全球范围都迎来爆发式增长。

IDC数据显示，2025年全球手持智能相机出货量达1665万台，同比增长83%，销售额461亿元，同比增长86%。中国市场的增速更为猛烈。奥维云网数据显示，2025年中国消费级运动相机线上零售额97.1亿元，同比增长223%。

这个势头在2026年得到延续。今年春天，多地中小学试点春假，春假+清明拼出了6天长假，家庭出行需求集中释放，直接带动了与户外场景深度绑定的运动相机品类。「春日黄金周」期间（3月23日-4月5日），中国消费级运动相机线上销量26.5万台，销售额6.09亿元。

产品爆发增长的背后，有其结构性的背景。

国家体育总局数据显示，2024年中国户外运动参与人数已超过4亿，露营市场规模达2139.7亿元，同比增长超60%；小红书平台徒步相关笔记点击量达160亿，骑行、攀岩、城市漫游正在从小众爱好变成周末标配。越来越多的人在往外走，而往外走的人，都需要一个镜头。

而在这轮整体增长中，全景相机是最主要的增长引擎。

同样是「春日黄金周」，全景运动相机环比增长19.7%，增速高于行业整体平均水平。艺恩数据给出了一个更细颗粒度的用户画像：以影石为代表的全景相机品牌，其社媒内容中运动场景的讨论占比53%，旅行、日常记录则构成了另外近半的声量。影石相关内容在抖音互动量达3.2亿，小红书声量近一年同比增长超300%。

一系列数据，都在证明一件事：全景相机的消费群体，已经远远溢出了极限运动的圈层，正在往更大的日常生活场景内扩散。

02全景相机：为什么是它？

全景相机能够跑赢大盘，其内在逻辑是——技术、产品、社媒，三条线同时成熟，从而推动其越过「小众」门槛。

根据华泰研报描述，硬件与算法的同步成熟，是全景影像规模化应用的前提条件。从技术侧来看，全景相机的硬件性能在近几年完成了关键跨越。市场主流产品分辨率从5.7K迭代至8K，传感器面积提升144%，画质远远超越「够用」临界点。而AI的介入大幅压低了消费者的使用门槛。自动剪辑、智能跟踪、一键成片，让后期处理从专业技能变成了一个按钮。

本质上，全景相机解决的，是普通人在移动场景下拍出「好内容」这件本来很难的事。

同时，内容需求也在推动硬件产品的出圈。短视频平台上「沉浸感」「第一视角」内容持续走红，全景相机天然契合这种内容形态。小红书上，「带着影石去滑雪」相关笔记超过92万篇，骑行相关内容超过81万篇。

更重要的是，全景相机能产出「不可能视角」——那些用普通运动相机很难拍出来的画面。

今年春假，大批游客带着全景相机涌入云南罗平，用360°视角拍下漫山遍野的油菜花，「油菜花小星球」短视频在各大平台持续刷屏，带动了一轮跟风打卡——全景视角天然适合这类开阔场景，一条视频刷到，下一批人就跟着去，买相机的冲动也就跟着来了。场景带动需求，需求又强化了场景认知。

三重驱动叠加下，让全景相机完成了从「技术产品」到「大众影像工具」的身份切换。

但这个赛道，并不是所有玩家都走到了今天。

曾经的运动相机霸主GoPro，在全景赛道几乎缺席——Frost & Sullivan数据显示，其全景市占率从2021年的21.5%跌至2023年的9.2%，到2025年Q3已被归入「其他」类别，另据久谦咨询数据显示，其整体市占率也从2022年的84%跌至2025年前三季度的18%。

GoPro留出的空间，正在被以影石为代表的中国品牌迅速填满。

目前在全景相机赛道，影石以70%国内市占率，遥遥领先于其它同类产品。放到全球维度，这个数字同样成立：IDC数据显示，2025年影石全景相机全球市占率为66%；在Frost & Sullivan的统计口径下，这一数字到2025年Q3已上升至75%。这意味着全球每4台全景相机里，就有3台出自影石。

03影石：全景赛道的引领者

70%量级的市场集中度，在消费电子行业并不多见。它的形成，有一个十年维度的故事。

2015年，影石做出了一个反常识的选择：在GoPro如日中天、全景相机几乎毫无市场存在感的年份，押注全景赛道。

那一年，正是GoPro最风光的时候——2014年上市后，市值在2015年达到峰值130亿美元，彼时的影石不过是一家刚起步的深圳初创公司。全景相机被认为是技术demo，是展会上的噱头，市场的主流判断是「拍摄质量太差、使用体验太差、没有量产价值」。选择在这个时间点、这个方向上投入，需要对两件事同时有判断：硬件会成熟，内容平台会起来。

事后来看，这两件事都发生了。

十年时间过去，影石完成了从ONE X到X5的五代产品迭代，每一代都在探索分辨率、传感器、AI算法上的边界。到了今天，这些积累转化成了可量化的壁垒：影石在全景领域拥有全球近1400项专利，其中发明专利占6成，平均每年申请近140项新技术、新设计，平均每两天半就申请了一个新专利。专利池、算法库和供应链话语权——这些东西，不是短期内能够复制的。

市场表现验证了这条路径的正确性。2025年，影石营收98.58亿元，同比增长76.85%，创历史新高，跻身中国智能硬件百亿营收阵营。渠道侧，全球专卖店超300家，一年内门店数量增长超5倍，覆盖全国所有一二线城市——线下渗透的速度，本身就是品牌大众化的一个指标。

据奥维云网数据显示，春日黄金周期间，影石环比增长28.5%，明显跑赢行业均值（19.7%），并连续三周蝉联全景相机榜首。机型方面，影石X5、X4 Air、X3包揽TOP5中的三席。市占率在旺季的进一步扩大，说明头部效应仍在强化。

技术积累和市场地位，也给了影石向外延伸的底气。

2025年12月，影石发布全景无人机「影翎 Antigravity A1」，中国区首发48小时销售额超3000万元，将全景算法的边界延伸到了空中视角；2026年4月，手持云台相机「Luna」在影石NAB展会全球首次亮相，预计Q2发售，打开了全景之外的新想象空间。

两条新业务线共享同一个底层逻辑：将全景赛道十年积累的算法能力和产品经验，复用到更广阔的影像品类。

结语

华泰证券研报明确指出，当前运动相机和全景相机的市场渗透率仍处于低位。Frost & Sullivan预测，全球手持智能影像设备市场规模将以年均15.9%的速度增长，到2030年达到799.3亿元。而2025年的市场规模，不过是这个数字的起点。

换句话说，这轮大众化迁移，才走了一小段。

权威媒体内容开始用全景影像做生态传播，春假的油菜花短视频在各大平台刷屏——这些信号叠加在一起，描述的是同一件事：影像工具的普及化正在真实发生，且速度还在加快。在这个过程中，谁能保持赛道领先，持续定义产品标准，谁就掌握了下一轮增长的话语权。

这个位置，明显属于影石。