从“逛景点”到“治愈感” “情绪经济”打开龙江旅游消费新空间

中华巴洛克历史文化街区。本报记者 付宇摄

□本报记者 付宇 王阳阳

距离“五一”假期不足一周，哈尔滨中央大街上的丁香已悄然绽放。日前，在中央大街国际旅游服务中心二楼，一场别开生面的沙龙正在进行——20余位新消费领域的创业者、小微企业主围坐桌旁，一边品味咖啡，一边热议如何用“治愈感”和“陪伴感”撬动新消费市场。这热闹而又透着“慢”节奏气息的场景，正成为龙江消费市场深刻变革的生动注脚。

如今的黑龙江，目标消费群体不再只满足于走马观花式打卡。无论是本地市民还是外来游客，大家更愿意为一杯能抚慰压力的咖啡、一场能彻底放空身心的露营，以及一段能触动心弦的演出买单。2026年的这个春天，省商务厅、省文旅厅等部门正顺应这一趋势，围绕“畅游五一，乐享消费”主题，打出“服务消费+情绪经济”的组合拳，让龙江大地成为治愈都市焦虑的栖息地。

深挖“无形”红利，拉动“有形”增长

为满足当下大众对舒适休闲与文化沉浸的强烈渴望，今年“五一”假期，黑龙江紧扣“舒适休闲+文化沉浸”两大核心，聚焦精品文艺演出、沉浸式文化体验、休闲旅游新业态三大板块，精心策划了一系列“慢游”文旅产品，让游客“放空身心、好好放假”。

日前，冰雪大世界生态露营区宣布“五一”焕新回归。这一主打春夏季户外休闲的全新项目，不仅保留了29辆精品房车与多样性帐篷配置，更配有专属烧烤区与全域Wi-Fi覆盖。在春意盎然的午后，偕三五好友围炉野餐，不再仅仅是吃喝与入睡，更是一场放空身心的精神SPA。与此同时，哈尔滨松北区也趁势行动，在太阳岛、冰雪大世界、金河湾湿地等多处设立了亲水露营区域，游客可租用天幕帐篷或自带装备，在江畔野餐休憩，尽览湿地风光。

除了硬件场景的升级，黑龙江更是将“慢生活”推向了极致。4月23日，“五一”假期黑龙江省促消费活动新闻发布会上，省文旅厅重点推荐了“哈大齐”宝藏打卡线路——从哈尔滨的中华巴洛克历史文化街区，到大庆的兰德湖星空露营地，再到齐齐哈尔的昂昂溪百年历史街区，一条线路串起都市文艺、温泉康养与硬核工业风的多元“情绪出口”。

为让游客玩得更舒心并甩掉行囊包袱，省文旅厅联合各地瞄准“心病”开出“药方”，用真金白银换真心感怀。全省将发放文旅消费券1200多万元，涵盖景区门票、酒店住宿、文娱场所等多领域，美团、飞猪、携程、银联等平台也携手千余家涉旅商户提供补贴超千万元。届时，无论是漫步在中华巴洛克的街角，还是体验融创乐园的马戏奇幻夜，市民与游客都将真切感受到来自黑土地的疗愈之力。

开辟新赛道，科技文创融合多元场景

“情绪经济”的精进，不仅仅在于以温情陪伴取胜，更离不开创意科技对消费场景的多元化重塑。在哈尔滨新区极地公园，一座科幻感十足的“银河太空舱”格外吸睛。游客点击屏幕上的“卡布奇诺”，一分钟后，舱内的机器人便通过灵活机械手稳稳取出咖啡并在表面印上机器人拉花。

这位“智能店员”正是今年央视春晚上与沈腾、马丽同台表演的银河通用机器人Galbot。它具备类人化交互能力，可独立完成对话推荐、取货支付全流程服务。“你几岁了？”“我两岁了。”面对游客的提问，机器人的俏皮回答引得大家笑声不断，不少市民直呼“科技感拉满”。该项目由哈尔滨新区产投集团权属黑龙江鲲鹏生态创新中心与银河通用联合打造，是新区“人工智能+文旅”示范场景的首个落地项目。新技术带来新体验，也为新区消费生态率先加入了硬核的情绪调节剂。

4月24日傍晚，备受关注的哈师大创意市集3.0版正式在哈尔滨师范大学江南校区临街区域焕新开市。50余个常设摊位一字排开，冰雕技艺走出课堂直接搬进市集。哈师大美术学院雕塑系研究生辛欢与同学手持工具现场雕刻冰雕作品，引来众多游人围观。“我们把冰雕技艺从课堂带到市集，让游客可以零距离感受冰雪文化。”辛欢说。

扎染、赫哲鱼皮技艺、木刻版画等非遗体验轮番登场，伊春市更携十县区抱团入驻，将“林都”文旅推介会搬进市集，现场特设森林好物品鉴区。市集里，一位市民在手机镜头前点头称赞：“太棒了，这不只是一个市集，更是一个充满创意和活力的文化交流平台。”据统计，该市集自2023年开市以来，已累计接待国内外游客20余万人次。

释放情绪价值，催生创业热土

4月24日中央大街创业沙龙的讨论持续升温，也为冰城在“情绪经济”大语境下服务消费的跳跃式发展提供了佐证。沙龙上，嘉宾在题为《小成本撬动大情绪——2026轻资产创业趋势》的专题分享中系统剖析了情绪消费的底层逻辑，指出当代消费者特别是年轻一代越来越愿意为“治愈感”“陪伴感”“认同感”付费，宠物经济、疗愈经济等三大黄金赛道备受瞩目。

一位主打“解压手作”的创业者分享道：“我们卖的不是产品，而是一段专注的、治愈的时光。”与此同时，哈尔滨市道里区人社局现场发起“街区合伙人招募计划”，详细介绍了中央大街业态规划、首店扶持政策及市集入驻绿色通道，鼓励轻资产创业者借力这一城市核心商业载体实现项目落地。

专家学者也在现场提出，通过打造个人IP与品牌故事，普通产品可以升级为具有情感溢价能力的“解决方案”。一位通过花艺创业的女士表示：“以前我只关注花束的美观，现在我开始思考如何通过花艺传递情感，为客户提供情绪价值。”

当春日的阳光洒满松花江畔、当中央大街上的人群从步履匆匆转为悠哉散步，2026年的黑龙江正通过消费新物种的迭代与精神体验场景的营造，释放出一个明确信号——服务消费不应仅是物质的等价交换。在这里，一切服务的赋值源头，归根到底都是基于对人心的叩问和对“悦己生活”的回归。

这个“五一”假期，黑土地上的好山好水与潮流业态无缝衔接，精心策划的百条线路与千万元优惠蓄势待发。在政策不断叠加、体验不断推新的加持下，承接住当下最有消费力的情绪市场，从而在高质量发展的航道上破浪前行。