诀别“董宇辉”！俞敏洪“落子无悔”？

“东方甄选F4主播”离职风波仍在发酵！

今日，东方甄选开盘即大跌，短短数日，公司账号掉粉近5万，甚至还遭遇大量会员退款……俞敏洪能否平滑渡过眼前“难关”？

01，“F4”步董宇辉后尘！

4月24、25日，明明、天权、中灿、林林四名核心主播在2日内悉数离职，矛头指向东方甄选现任管理层管理风格的改变，有主播称“很难认同，选择离开。”经多家媒体跟进报道后，引发热议，多个关联话题陆续空降热搜。

舆情彻底引爆之后，俞敏洪也第一时间在直播间进行了回应，其坦言：管理层调整后，公司管理方式出现偏差。并表示与他们（离职的4名主播）进行了沟通和反复挽留，但最终尊重了他们的选择。

不过，网络上也有“主播被离职通知”的传言，截至发稿前，东方甄选和俞敏洪尚未就此进 行回应，离职“意愿”或仍存悬念。

但显而易见的是，核心主播的突发离职，对东方甄选造成的影响，已不容小觑。

第三方数据平台显示，东方甄选已持续掉粉4天，共计损失超4.5万粉丝，其中仅4月25日一天便损失2.8万粉丝；4月27日，东方甄选盘中一度跌超8%，截至下午15：45分，跌幅收窄至2.18%。

据红星资本局，明明和天权均是伴随东方甄选转型成功的“老将”。明明原是新东方物理老师，天权曾在新东方担任过6年GRE培训师，两人均在董宇辉走红之后，于2022年8月开始直播。

值得一提的是，粉丝们曾将董宇辉、顿顿、明明与天权称为东方甄选的“F4”直播组合，此举也意味着他们心目中的东方甄选的“F4”，至此已全部离开，这也直接引发了大量会用户的不满。

据北京商报，东方甄选正面临大量会员用户退款。社交平台上，有用户直言退会员就是因为喜爱的主播离职。在东方甄选App客服界面，咨询排队人数高峰时超过100人。

据公开资料，东方甄选确认，原新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进于去年12月担任公司执行总裁。作为20年新东方老兵，俞敏洪对他评价极高，说他是“解决问题的高手”。

孙进走马上任后的最大动作便是“去头部化”，主要通过扩充主播团队和开设矩阵号来实现。今年1月的财报电话会上，俞敏洪谈及抖音规划时指出，东方甄选将开设超20个不同方向的矩阵账号，按账号3人主播配置，东方甄选主播团队将从现有27人扩充到60人。

据内部人士透露，孙进上任后，直接削减了明明、天权等头部主播在黄金时段的曝光，调整了主播的分成比例，设置了新的KPI考核机制。与此同时，直播风格从早期的“知识分享”彻底转向“纯讲解+促销”。

梳理到此，四大核心主播“非走不可”的理由或已足够，作为中国商海的连续创业者、知名教育家，俞敏洪岂能不明白“董宇辉”们悉数离开的阵痛？但其实从引进老将孙进那一刻，也意味着东方甄选“去明星主播”的战略转型，已板上钉钉。

四位王牌主播，是否成了新政下的“牺牲品”？不好下定论，对整个东方甄选而言，俞敏洪的“无悔落子”，或许是为了公司更长远的明天？

02，俞敏洪还留了“几手”？

实际上，俞敏洪在引入“铁腕CEO”之际，东方甄选就已经在实质上积极转型试水了，并且还取得了一定的成效，这兴许也在一定程度上，坚定了其继续推进“改革”的决心。

数据显示，2025财年，东方甄选自营产品占GMV比例提升至43.8%，来自东方甄选App的GMV的占比从2024财年的8.4%升至15.7%。2026财年中期报告显示，东方甄选自营产品营收达20亿元，同比增长18.1%。

截至2025年11月30日，东方甄选累计推出自营产品801款，较上年同期的600款大幅增加，自营产品GMV占总GMV的比例达52.8%。

此外，公司还在加码付费会员体系建设，这一系列举措被业内视为对标山姆超市。

2026 年 4 月 22 日，‌俞敏洪官宣邀请 10 名东方甄选会员共赴南极‌，公司承担往返机票及观光费用，行程暂定 2027 年 2 月 4 日出发，值一提的是，该活动有明确的选拔规则：

10 个名额中，9 名从参与“买 2 年送 2 年”续费活动的用户中选出，1 名从成功续费 3 年会员的老用户中选出 ，非会员需支付 597 元开通东方甄选会员后方可报名参与续费活动。

与此同时，俞敏洪在近期直播中透露东方甄选首家线下店将于4月份在北京开张。他称首店规范好之后，全国的新东方线下教学点将会批量开东方甄选线下店，线下店铺的商品布局中，自营产品大约占比为1/3，剩余产品为全国各地的优质商品。

并且，在直播电商、自有App业务、线下实体店之外，俞敏洪还将业务触角拓展至保健品领域，其近日宣布旗下6款自营保健食品获得国家“蓝帽子”认证，并将陆续推出7款跨境自营保健食品。

诚然，俞敏洪为东方甄选的未来构建了一个电商与实体交织、横跨多条赛道的宏大蓝图，但这一套宏大叙事，是否会被市场买账？仍需时日观察。

尤其东方甄选2026财年上半年App付费会员2025年中期下滑2.42万人的趋势下，又爆发大量会员退费事件。如何平息眼下的舆论危机？修被信任裂痕？对东方甄选或仍然是一大考验。

互联网那些事也将持续关注事态进展。

参考资料：

封面图源AIGC

遭会员退款 东方甄选股价大跌-北京商报

东方甄选大跌！主播集体离职风波后，4天已掉粉4.5万-大河报

铁腕“去主播化”：东方甄选拒绝第二个“董宇辉”-北京日报

东方甄选线下首店4月开业，自营产品约占三分之一-界面新闻

东方甄选亲手拆掉自己的王牌，这笔账到底划不划算？-张辽视角

东方甄选“F4”出走，矛头直指新任管理层，俞敏洪力挺的新CEO，为何与老将难共存？-红星资本局