打通跨屏业态、重构影城边界，儒意电影更名背后逻辑彻底颠覆认知

你有没有发现？今年一季度的电影市场好像有点“冷”——总票房118.8亿，比去年同期跌了51.3%，连看电影的人都少了近一半（2.7亿人次，同比降48%）。但偏偏有个公司反着来：儒意电影不仅全年营收126.5亿、扭亏为盈，今年前三月市场份额还涨了，稳稳坐行业第一的位置。更绝的是春节档全国票房Top10的影城，他家占了6个；Top100里占65个——这操作，搁谁看都得问一句：这公司到底藏了啥秘密？

其实这秘密，早在去年万达电影改名叫儒意电影之前就埋下了。他们憋了一年多搞了个“超级娱乐空间”战略，现在看，还真成了——不然也交不出这逆市飘红的成绩单。

以前我们去影院干啥？无非就是看新电影。内容单一不说，工作日、非节假日的时候，影院里空荡荡的，场地都闲置着，营收自然惨。但儒意偏要打破这个框框：他们要把影院变成“啥都能玩的线下综合体”，大屏小屏联动、多元内容全上，彻底重构影城的边界。

比如剧集，以前都是线上播，线下没地方看精华。儒意直接搞了“影院剧集首映”，拿《黑夜告白》举例，把剧集精华剪出来放院线大屏，还搞主创连线、现场互动、专属福利——相当于你既能在线上追剧，又能去影院沉浸式看“浓缩版”，大屏的沉浸感比手机强多了，这模式一出来就圈了不少粉。

不止影视内容，儒意还把文体娱乐搬去了影院。比如电竞、足球比赛直播，超大银幕、高清画质、环绕声，比你蹲在家里用电脑看爽多了，直接把影院变成了“观赛圣地”，非电影档期也能拉来客流。还有之前摩登天空的草莓Town小型音乐节，居然落地万达影城了！多组乐队现场演，现场观众嗨得不行，这就验证了影院能接小型Livehouse、演唱会直播，以后说不定还能看更多演出。

这些操作最大的好处，就是解决了传统影院“空档期闲置”的老毛病。以前影院只有电影档期才忙，现在儒意靠赛事、剧集首映、小型演出把场地盘活了，365天常态化运营，场地利用率上去了，营收上限自然就高了。

为啥儒意能成？他们董事长祉希说过，影院的核心优势是“大屏沉浸感+现场情绪共振”，这是线上比不了的。所以他们不局限于只放电影，而是放大场景优势，丰富内容供给——不再依附电影内容，自己创造消费场景，用多元化业态对冲行业的不确定性。这思路，确实颠覆了大家对影院的认知。

现在看来，儒意电影的更名不是随便改的，背后是一整套跨屏生态布局。从单一电影放映到多内容全覆盖，他们正在领着国内院线行业搞新一轮升级。以后去影院，说不定除了看电影，还能看剧、看比赛、听live，想想就有意思。

参考资料：

中国电影报《儒意电影2025年首份财报发布》

人民网《2025年一季度全国电影市场运行情况》

中国新闻出版广电报《儒意电影“超级娱乐空间”战略解读》