北京
吴睿鸫
“拿块金字招牌”“在消费者心中打下百年传承的烙印”“拉开与杂牌的差距”……据媒体报道，有代办机构表示，办理不看经营时间长短，只需要提供营业执照、法人身份信息，支付费用，7个工作日左右“中华老字号”证书和牌匾就能“包邮到家”。有记者从某代办机构获取的一份委托服务合同显示，合同乙方为河北某公司，服务事项为办理中华老字号荣誉资质业务，服务费2500元，签约后一次性支付。
“中华老字号”绝非普通商业标识，而是历经岁月沉淀的“国潮名片”。《中华老字号示范创建管理办法》明确规定，品牌创立需满50年（含）以上，主营业务连续经营30年（含）以上，兼具民族文化特色、行业代表性与广泛社会认同，且由商务部统一组织、每3年认定一批，全程不收取任何费用。从全聚德的烤鸭技艺到同仁堂的制药传承，从张小泉的锻打工艺到吴裕泰的制茶匠心，每一块“中华老字号”牌匾背后，都凝聚了几代人坚守品质、传承文化的心血，它既是消费者用信任铸就的金字口碑，也是民族商业文化的珍贵遗产。
然而，代办机构口中“不看经营时间、给钱就办”的速成“老字号”，却消解了这份荣誉的分量。这些山寨证书与牌匾，要么伪造“国字头”发证机构，要么搭建虚假查询网站，外观上模仿正规标识以假乱真，本质上却与街头假文凭、假证件无异。代办方直言“办不了商务部正规认定”，却仍以“提升企业形象、拉开与杂牌差距”为噱头招揽生意。这背后是一条完整的黑色产业链，造假机构伪造资质牟利，企业知假买假蹭流量，消费者则在信息不对称中被误导，最终形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。
对消费者而言，花高价购买的“老字号”商品却遭遇品质缩水，不仅财产受损，更会消解他们对老字号的信任，让真正的百年老店无辜“背锅”。当花钱购买“金字招牌”成为通行做法，谁还会愿意耗费数十年打磨品牌、坚守品质？这种做法不仅会摧毁企业深耕实业的耐心，破坏公平竞争的市场环境，还会让“工匠精神”沦为空谈。“中华老字号”是民族商业文化的活化石，其价值不容造假行为亵渎。不让这份珍贵的文化遗产在虚假泡沫中逐渐褪色，就需要采取强有力的措施加以遏制。
监管部门应强化源头治理，严厉打击伪造资质、虚假认证的机构，依法惩处知假买假、虚假宣传的企业，斩断黑色产业链条。网络平台要履行主体责任，建立关键词拦截与内容排查机制，及时下架代办广告，协助监管部门溯源追责。企业更需坚守诚信底线，明白真正的“金字招牌”从来不是买来的，而是靠品质、口碑与传承日积月累铸就的。消费者也要擦亮双眼，通过商务部官方渠道核验老字号资质，拒绝为虚假荣誉买单。
“老字号”的价值，在于时间的沉淀、匠心的坚守与诚信的传承。2500元可以买到一块牌匾，却买不到百年底蕴；速成的“荣誉”可以装点门面，却撑不起品牌的脊梁。唯有以监管筑牢防线、以诚信守护初心、以匠心传承文化，才能让“中华老字号”这块金字招牌，在时代浪潮中熠熠生辉，真正成为民族商业文化的骄傲与底气。
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