Ann Demeulemeester，如何粘性大涨走出逆盘

近期权志龙造型火力全开，仿佛回到 10s 巅峰期，Ann Demeulemeester 这个「暗黑先锋」经典品牌竟成了穿搭主角，这种「粘性」还在头部玩家中疯狂蔓延，让 95 后总监的重整之路，于今年大获成功。

权志龙、李龙馥

Charli XCX、马丁...

拿破仑夹克到摇滚 Tee，

Ann 的粘性疯涨：

GD 在科切拉音乐节期间 ，上身了拿破仑夹克、内搭 T 恤、微喇裤、靴子等 5 件 Ann 单品， 拿破仑尤其被热议，秀场发布时社媒热度已然高涨，尽管售价高达 1w+，但仍是各大买手店里秒没的程度（GD 上身红白配色是秀场限定）；

设计巧妙之处，在于兼顾了宫廷与街头感，看似华丽，实则轻便实穿，Boxy 廓形加上开放式设计，上身修长挺拔；另外 Ann 还推出了无绶带版本，更低调优雅，适合女性玩家，被 Charli XCX 穿上了英国《Vogue》，也被 Dua Lipa 上身，这波拿破仑趋势的红利，Ann 大概是吃到最多红利的品牌；

via，飞鸿、du_hengye、NovBabes、维亦

其实很多人对 Ann 的印象，仍然是清冷、安特卫普六君子、Archive 先锋买手店必备，但在新任 95 后设计师上任后，品牌近几年变得「热闹」了很多，左手摇滚、右手宫廷，在多个品类输出热款； 如「飘带印花 T 恤、背心」，已成李龙馥近期挚爱私服，单品软糯轻盈，版型短而修身、有强垂坠感，极为符合今年既要优雅、又要摇滚的审美，且飘带元素从腰间露出，除了装饰加成，还有类似马吉拉四角标那种品味属性，再加上折后 1k+ 的价格，在设计师品牌中不算离谱，于是从去年起，被越来越前卫玩家，选择它来替代泛滥的 acne、erd T恤；

via.杰西汤汤、汤圆一点点甜 ANCHORET

Narcissus、蛋卷的卷、Enpp

此外，被 Cortis 马丁、Loren 李圣俊、Rose「共同带货」的飘带牛仔裤，也开始在玩家中走红；鞋款方面，本就具有极强玩家粘性的「拳击靴」继续发力，几乎是全线开花。

via.+++、Melomilkyway

95 后总监带领翻盘，

给了焦虑业界一些希望

于社媒大热，业绩增长也很亮眼，2025 年营收 1500 万欧元，同比提高 40% ，预测将在 2027 年突破 3000 万欧元；虽然在 Ann 本人期，也曾达到近 5000 万欧元的规模，算是当时先锋设计师品牌翘楚，但 Ann 姨离开后，品牌一路狂跌一度濒危；
直至新总监 Stefano Gallici 到来后，才重整旗鼓，考虑到 Ann 全球仅有一家门店，无渠道优势，业绩增长几乎「全靠成衣顶起来」，这个「重整的含金量」确实很高，当然与精准击中当下趋势也密不可分，从去年起，hediboy、宫廷风等美学开始席卷，Grailed 等 Archive 平台将其总结为Rockstar Luxury（摇滚奢华），而 Stefano 的 Ann，成为最早抓住它的一支；

上，总监 Stefano Gallici；下，Ann aw26

Stefano 出生于 1996 年，青少年时期也深受 Hedi 影响，将 70、80 年代摇滚作为灵感，且刚出社会，就在 Haider Ackerman 手下做助理，吸取了强烈的洛杉矶摇滚美学，这让他在当下的社交媒体上，具备先天优势，尤其在「造型」方面，自 ss25 开始，品牌秀场造型在国内社媒爆贴频出；

国内社媒很出圈的 Ann 秀场造型

Stefano 也确实如 Hedi 般，能平衡表达欲和整体性，亲自上阵做造型、拍摄，还自己搞出版物、黑胶唱片、乐器，甚至还有一个 「Project'KIDS'」的青年文化企划，聚集欧美 Genz 诗人、亚文化艺术家、地下音乐人，为本就崇尚独立思想、很诗意的品牌，赋予文化先锋性，这些「绕了很大一圈」的品牌沉淀，其实已经在水下进行数年，最终转化为了「看似突然」的业绩猛涨。

Ann 的逆势增长，确实给「焦虑」的行业不少希望，这几年前卫品牌破产、急剧商业化后崩盘的故事太多了，但 Stefano 带 Ann 翻盘的案例告诉市场：只要方法对，建立社群的「慢慢经营」仍然可行。