北京
2026年五一假期临近，电影市场再度迎来热闹时刻。截至目前，18部影片锁定五一档，涵盖喜剧、悬疑、动作、犯罪、动画、科幻等多种类型，供给端呈现出丰富态势。网络平台数据显示，截至目前，五一档新片票房（含预售及点映）已突破3000万元，《给阿嬷的情书》《寒战1994》《10间敢死队》暂列前三位。目前，在5月1日单日大盘预售中，《寒战1994》票房占比已超过45%，港式警匪IP的市场号召力可见一斑。而“光影伴旅·跟着电影去旅游”以电影热度点燃文旅热情，更让这个五一档的观影热情从银幕延伸至祖国的大好山河。
01
成熟IP引领热度，多元类型激发市场活力
今年五一档，多部具备成熟IP基础的影片集中登场，成为市场的重要看点。
《寒战1994》与《穿普拉达的女王2》想看热度领先，排在第一梯队。《寒战1994》以前传形式回归，周润发、郭富城、梁家辉、古天乐、吴彦祖等实力演员齐聚，阵容备受瞩目。影片将故事背景设定于1994年香港回归前夕，以一桩富豪绑架案为叙事引线，层层铺展英、警、商、黑四方势力的复杂博弈，呈现出冷峻的年代质感与扑朔迷离的悬疑氛围。《穿普拉达的女王2》时隔二十年经典阵容悉数回归，安妮·海瑟薇与梅丽尔·斯特里普的再度同框，让全球影迷翘首以盼。两部影片类型迥异，精准切分了受众圈层，共同构筑起档期的头部力量。
IP的驱动不止于头部大片。陈思诚凭借积累多年的“创作者IP”，携现实温情新作《10间敢死队》跳出舒适区，北影节首映后口碑不俗，被不少业界人士视为档期最具爆发力的黑马；动画IP“猪猪侠”系列续作稳定锁定亲子家庭观众；而《纵横四海》4K修复版官宣定档后热度迅速攀升，为经典“情怀杀”打开市场空间。
与此同时，一批风格鲜明的作品为档期增添了更多可能性。程伟豪的《消失的人》悬疑氛围拉满，满足资深影迷的深度观影需求；《门牙》《三心两意》等影片以细腻叙事聚焦小众圈层，共同构建起层次分明、覆盖全年龄段的电影内容矩阵。
灯塔专业版数据分析师陈晋表示，从今年五一档影片发行通知来看，片方普遍下调了最低结算票价。去年五一档《水饺皇后》《猎金游戏》等影片A类城市结算票价35元、B类城市30元。今年《寒战1994》《消失的人》等影片A类城市结算票价下调至30元、B类城市结算票价下调至25元。结算票价的下调或能带动观影门槛进一步降低，有望吸引更多观众走进影院。
02
“跟着电影去旅游”，
取景地成为假日消费新热点
如果说丰富的片单是五一档的“硬实力”，那么“电影+文旅”则为档期注入了独特的“软魅力”。今年五一档影片取景地遍布全国各地，天然契合了假期文旅消费的黄金需求，也为地方文旅提供了生动的宣传窗口。
跟随《10间敢死队》的镜头，观众可以走进北京延庆的百里山水画廊，在蜿蜒山路上感受群山环抱的治愈风光。
《10间敢死队》中的北京延庆治愈风光
图源：央视新闻
《消失的人》在重庆朝天门、长江索道等地标取景，将“8D魔幻山城”的独特魅力融入悬疑氛围，影片超八成戏份更是在西部科技影视城——重庆永川完成拍摄，科技片场与永川竹海交相辉映，成为影迷打卡新选择。
重庆永川《消失的人》拍摄地打卡点
图源：搜狐
《给阿嬷的情书》将潮汕方言与寻亲温情揉进骑楼老街和市井烟火中，影片在广东汕头、潮州、揭阳三地实景拍摄，让观众在银幕之外也能触摸到地道的岭南人文风情。
《给阿嬷的情书》中取景于汕头百年骑楼的“暹南电影院”
《浴血困牛山》全程在贵州石阡实景拍摄，将困牛山的险峻地貌与红色记忆一同封存进光影，延伸出红色教育与山水体验并重的旅游路线。
《浴血困牛山》中石阡困牛山实景
图源：央视新闻
《三心两意》则捕捉了武汉鹦鹉洲长江大桥的壮阔夜景与巴公房子的百年韵味，为江城文旅再添光影注脚。
《三心两意》中始建于1910年的俄罗斯公寓
图源：央视新闻
日前，央视新闻推出“光影伴旅·跟着电影去旅游”融媒体活动，联动航空公司、铁路部门打造主题航班和列车，在多地地标建筑点亮活动海报，并在各地景区布置露天观影区、灯光秀等沉浸式体验场景，全国多座城市的户外大屏滚动播放五一档电影预告片，将电影元素自然融入商业消费场景。从“影院观影”到“实地打卡”，一条完整的影旅消费链条正在加速形成，让光影真正照进旅途。
央视新闻推出“光影伴旅·跟着电影去旅游”融媒体活动
图源：央视新闻
03
稳中求进，多方发力撬动增量观众
在内容与场景双重发力的背景下，今年五一档暖意渐显，但仍需理性看待市场可能面临的结构性挑战。
一方面，头部影片的虹吸效应依然显著，中小成本影片需在注意力竞争中寻求突围。甘肃新兴影业市场运营管理部主任张丽君指出，今年五一档“数量多”的特征对头部影城较为友好，但“大盘会稀释小众影片实际的增速，小成本影片的生存空间再次被压缩”。
另一方面，下沉市场的观影热情仍有待进一步激活。陈晋提醒，从观众画像来看，今年五一档影片的“想看”用户整体偏向一二线城市，下沉市场的关注度相对不足，这既是缺口，也是有待激活的增量空间。
针对这些情况，政策层面与行业各方正在协同发力。多地因地制宜推出差异化票补政策——北京发放惠民观影补贴，降低购票门槛；甘肃天水推出“游天水·享优惠”观影折扣活动，将旅游与电影打包；广西借“三月三”节庆推出观影惠民措施，多措并举撬动增量观众。
北京惠民观影补贴
图源：北京国际电影节微信号
与此同时，部分影片主动选择错峰上映，《穿普拉达的女王2》选择4月30日抢跑，《纵横四海》则定在5月3日。上游制片端正在通过调节定档节奏分散竞争压力，体现出行业对市场生态的主动维护。影院端也在努力，“精细化”运营正在成为标配能力。重点节假日调片的频率几乎是随时，甘肃新兴影业每两小时就会通报一次各影城数据并动态调整排片情况。
可以预见，在这个内容扎实、场景创新的五一档，电影市场正以更加稳健的步伐走向观众。与其期待“爆发”，不如在变化中回到内容本身，用好的作品回应观众的期待。
文/梅 紫 陈雪梅
编辑/李朝欣
责编/李佳蕾
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