Goyard假货占比达19%，居全球首位

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（来源：时尚商业Daily）

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时尚商业Daily / 4月28日

越难买，越容易被复制，奢侈品假货逻辑正在反转。

奢侈品鉴定平台 Entrupy 最新发布的年度《假货现状报告》显示，在其累计鉴定的超 33.4 亿美元商品中，整体约有 8.1% 被判定为疑似假货，鉴定准确率达到 99.86%。

这一数据不仅揭示了全球奢侈品二级市场的真实风险，也再次印证假货产业链从未远离，反而在不断进化。

谁最火，谁被仿，目前依旧成立，从绝对数量来看，LV仍然是全球被造假最多的品牌，无论鉴定量还是仿货规模均遥遥领先，紧随其后的包括 Gucci、Prada、Chanel 与 Dior 等头部品牌。

这并不令人意外，因为高知名度、高流通量，意味着更大的仿制市场与需求基础。

但真正的风险，藏在稀缺性里。

如果换一个维度，以假货占送检比例来衡量风险，榜单则彻底改写，法国小众品牌 Goyard 以高达 18.92% 的风险率位居第一，意味着平均每 5 件送检商品中，就有接近 1 件存在问题，紧随其后的是 Prada（13.10%）与 Saint Laurent（10.50%）。

这背后是一个清晰的逻辑，渠道越封闭、产量越稀少、辨识度越强，越容易被假货产业盯上。

以 Goyard 为例，其长期坚持低曝光、少门店、无电商的分销策略，塑造了极高的稀缺性与身份象征，但这种看得见却买不到的状态，也恰恰为仿制者提供了巨大的套利空间。

报告还指出，假货不再只是粗制滥造的代名词，而是在不断向高仿、精仿演进，在材质层面，Prada 标志性的尼龙与 Goyard 的 Goyardine 帆布，成为被仿制最频繁的两类面料。这类材质具有强识别性，同时工艺可被工业化复制，是造假者的性价比之选。

而在品类上，鞋类正取代传统包袋，成为新的重灾区，尤其是LV、Dior 与 Balenciaga 的热门鞋款，其假货风险率显著高于手袋类别。

有分析指出，鞋类更新更快、款式周期更短，消费者辨识难度更高，也更容易在二级市场形成灰色流通。

从数据来看，假货问题从未消失，只是变得更加隐蔽与复杂，对消费者而言，风险不再只存在于低价渠道，而恰恰潜伏在那些看起来最像真的地方。