浙江
4月22日，郎酒庄园三品节上，郎酒掏出了一瓶50ml的“迷你版”小郎酒。
50ml什么概念？比女生包里那支护手霜还小一圈。40度，15块钱，一盒6瓶。而且它不在烟酒店卖，而是进了KKV、盒马、各种零食连锁——就是年轻人没事就爱进去逛一圈的地方。
你可能想不到，这瓶小酒其实来自消费者的创意。眼下第二届小郎酒主题款云设计大赛正火着呢，从3月启动到现在不到两个月，已经收到近100份作品，收获了26000多个赞。年轻人的热情，真不是盖的。
传统白酒做年轻化，套路大家都熟：换潮牌包装、搞联名、拍走心TVC。不能说没用，但往往热闹一阵就过去了，消费者转脸就忘。
小郎酒这次换了种玩法。
包装上，直接把瓶身设计交给消费者。规则很简单：你设计，你投稿，大家点赞。最后胜出的，天生自带人气，消费者自然愿意买单。
产品上，50ml小支装、40度、15块一瓶，精准踩中年轻人的饮用习惯。一包薯片、一袋辣条，配着追部剧，刚刚好。
渠道上，它不进传统烟酒店，而是去KKV、盒马、零食连锁。这些地方的核心用户就是18到35岁的年轻人，爱尝鲜、重体验、喜欢分享。小郎酒用轻量化的小瓶身，适配碎片化的消费场景——一个人看剧独酌、朋友聚餐助兴、户外露营来一口……它真正融入了年轻人的真实生活。
不止这些。郎酒股份总经理汪博炜还透露，小郎酒要联合川超城市足球联赛，给每座参赛城市定制一款专属小郎酒。
每个城市都有自己的文化、美食和情感。把城市符号印在瓶子上，它就不再是货架上的普通商品，而是城市名片的一部分。对球迷来说，看球时开一瓶自己城市的专属酒，归属感、荣誉感、参与感，全都有了。
小郎酒也从一个“外来推销者”，变成了城市的“自己人”，和这座城市的人一起干杯。
回头看，小郎酒2005年面市，快20年了，靠着浓酱兼香的独特口感和时尚包装，在小瓶白酒领域早就站稳了脚跟。但这一次，它带给行业的启发更大。
小容量、低度数只是表面。白酒年轻化的真相，不是让年轻人懂酒，而是让酒懂年轻人。
把画笔交给他们，把城市的酒杯递给他们。品牌不需要教育年轻人什么是好酒，只需要出现在他们出现的地方，用他们喜欢的方式，陪他们喝一杯。
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