北京
辫子、长衫、尖刀，很难想象这三个元素，能同时出现在有中国市场的时装品牌宣传物料上。
这是法国时装品牌LEMAIRE，为香氛系列“Objets Senteur”制作的宣传物料。
你没看错，宣传的主题不是衣服，而是名为“Tresse”的香氛器物。
图中黑色长辫悬挂于中式长衫后，同时还有一把剪刀元素与之组合出现。
这些元素放在一起，被中国网友解读为品牌有影射中国近代史上的“剪辫”运动，认为是对历史符号的不当使用，甚至涉嫌“辱华”。
因此，大量网友对此表示愤怒：“这不算暗示吧，这是明示”。
真的好无语啊，讽刺意味直接甩脸上了。
清朝，辫子，剪辫子，看到的第一反应。
看来西方也真是没落了，一直梦回鸦片战争时期，有种“我祖上也富过”的阿Q精神。
真的是不知道这些品牌天天在试探什么。
不止如此，在今年年初的时候，该品牌的“马年限定”迷你可颂包，也曾因编制部分过于像“辫子”而遭网友质疑。
舆论发酵后，LEMAIRE先是关闭社交账号评论功能，同时删除争议广告图片。
随后在4月26日，LEMAIRE品牌通过官方微博和微信公众号发布中英文致歉声明。
称：“Tresse 为一款以手工编织亚麻制成、用于承载香氛的器物作品。对于此次器物与影像表达所引发的疑虑、不适与困扰，我们在此致以诚挚的歉意。”
同时承认未能充分考虑不同文化语境下可能产生的感知差异与敏感性，并承诺加强内部文化审视流程，未来以更加审慎、清晰与尊重的态度要求自己。
但致歉声明并没有平息中国网友的怒火，认为其欲盖弥彰，道歉敷衍。
值得一提的是，LEMAIRE1991年创立于法国巴黎，创始人为前Hermès（爱马仕）创意总监Christophe Lemaire。
该品牌的明星产品是Croissant Bag“牛角包” 。
LEMAIRE于2024年11月，在成都太古里开设中国首店。
而后品牌为快速打开中国市场加快步伐，今年1月份，又在上海武康路开设了全球最大的旗舰店。
就在上个月，LEMAIRE在中国的第三家门店落地北京，其品牌艺术总监当时曾表示：“北京是联结中国文化的桥梁”。
从扩张的速度来看，显然中国市场对于品牌而言是极其重要的，但争议的出现，恰恰说明了商业的重要和对本土文化的敏锐度存在尚未填平的鸿沟！
若品牌只是一味追求销售而不重视本土文化和民族底线，那么势必会导致消费者用脚投票。
最终只会因自己的轻视而被市场淘汰。
这也是对所有外来品牌的忠告！
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