“粤超”带火糖水铺！11685人观赛，8.8元票价撬动夜经济

南方财经记者谭砚文 广州报道

4月25日晚，11685名球迷涌入广州越秀山体育场。2026年广东省城市足球超级联赛（下称“粤超”）在此拉开帷幕，坐镇主场的广州队以2比0战胜江门队，取得揭幕战的胜利。

这座始建于1926年的体育场，见证了南派足球近一个世纪的沉浮，如今又成为一项全新群众赛事的起点。开幕式上，21支城市代表队依次入场，几代广东足球名宿代表完成了交接仪式。

“‘睇波’之后，吃一碗糖水再回家，才算完整。”晚上十点，越秀山体育场外的糖水铺里坐满了刚散场的球迷。老板在门外支起了几张临时桌子，不少产品已经售罄。从中场时抢到的消费券到赛后的一餐宵夜，体育消费的链条从看台延伸到了场外。

这是“粤超”联赛揭幕战交出的第一份成绩单。作为一项群众性足球赛事，揭幕战的热烈反响为接下来长达半年的赛程开了个好头。8.8元的惠民票价、21个地市全部参赛、千万级别赛事赞助，“粤超”正在探索一条“政府搭台、市场唱戏、全民参与”的体育产业路径。

在11685名观众的注视下，“粤超”揭幕战带来了不同于职业联赛的观赛体验。

据了解，本届赛事以“一战城名，粤战粤勇”为主题，覆盖全省21个地级市，共有21支球队，吸引来自各行各业的800余名球员参赛。他们中有教师、学生、辅警、消防员、邮政员工，也有企业职工和自由职业者。

这场揭幕战所在的越秀山体育场，始建于1926年，见证了南派足球近一个世纪的沉浮。时隔百年，“粤超”在此开幕。开幕式设置了“光影里的南粤足印”墙体秀，梳理新中国成立后广东足球的6大历史节点；容志行、池明华、彭伟国、郜林等广东足球名宿完成了一场跨越代际的足球交接仪式。

“越秀山体育场是广州足球的圣地，在所有广东球迷心里，地位无可比拟。”江门队主教练黄子豪赛后接受南方财经等媒体采访时表示，这次能带队来这里比赛是一种荣幸。

开幕式中，21支城市代表队依次入场，在吉祥物“大湾鸡”的引领下，每座城市均组建了以文化地标、文旅特色为主题的助威团，搭配专属的说唱加油表演。

来自广州荔湾的杜先生是一位有着30多年看球经验的资深球迷，此次带着一家三代人前来观赛。他告诉南方财经记者：“表演非常精彩，说唱歌词介绍每个城市的特色，屏幕上还有城市美食，很好！”

揭幕战由坐镇主场的广州队迎战江门队。经过整场较量，广州队以2比0战胜对手，取得开门红。

整场比赛气氛热烈，球迷助威声不断，30面主场队旗、10面助威横幅，搭配1500面球迷方阵旗海、5000面围巾墙，营造了浓厚主场氛围；在主席台对面还设置了主客场球衣巨幅TIFO展示，全场13000个数控灯助威棒同步闪烁。

赛后，广州队球员和教练都对主场氛围印象深刻。打入“粤超”首球的广州队球员杨城表示：“能帮到球队赢球，拿下第一场胜利是非常开心的，非常感谢球迷的支持。”

比赛结束后，越秀山体育场外的糖水铺里坐满了看完比赛的球迷。老板在门外支起临时桌椅，不少产品已经售罄。

杜先生带着一家三代人一边吃糖水，一边回顾比赛的过程。他告诉南方财经记者：“‘睇波’之后，吃一碗糖水再回家，才算完整。”

杜先生一家是通过抽签方式抢到门票，8.8元的门票购买后抽签，能够中签全凭手气。在现场，他们领到了包含球迷服、加油棒、食品饮料及消费优惠券的观赛大礼包。该礼包由广州酒家、中国联通、风行牛奶、王老吉等十余家本土企业联合赞助，让到场球迷在观赛之余感受到本地品牌的多元支持。

比赛中场休息时，大屏幕上还滚动播放消费券的抽奖信息，观众有机会抽取广州长隆度假区门票、广州塔登塔门票等文旅奖品，还可以领到“粤超”专属餐饮消费券。

友谊第一，宵夜第二，比赛第三。杜先生一家的观赛轨迹，恰好勾勒出“粤超”试图构建的消费闭环：低票价降低观赛门槛，大礼包完成品牌触达，消费券则将赛事流量最终导向线下消费。

从更大的背景来看，当前广东体育消费持续升温。广东省统计局数据显示，2026年一季度，广东体育娱乐用品类零售额同比增长5.1%。全民健身热潮正在转化为可量化的消费数据。在这一背景下开幕的“粤超”，可以看作是观察广东群众体育产业化进程的一个样本。

从赞助商体系来看，“粤超”的市场开发模式被概括为“省市协同、统分结合、市场运作、按需开发”。具体而言，“粤超”共设置五个赞助层级，包含冠名赞助商、官方战略合作伙伴、官方赞助商、官方供应商及小微企业特别扶持计划。

广东体育城市联赛组委会副主任雷检军透露，截至目前，地市层面已有80多家企业参与赞助，平均每个地市3至5家企业支持赛事。

在“粤超”的赞助商矩阵中，深圳本土民营企业冠旭电子Cleer成为总冠名赞助商，冠名费用达到千万元级别。冠旭电子副总经理乔运修在接受采访时表示，足球球迷群体大部分是年轻的、充满活力的，与Cleer产品所追求的价值高度契合。在他看来，“粤超”的草根属性意味着受众基数大、年龄结构年轻、分布地域广——这正是消费电子品牌希望触达的增量市场。乔运修将这种合作概括为双向赋能，“借助赛事给品牌带来提升，也借助品牌为赛事顺利举办出点力量。”

此外，淘宝闪购、广汽昊铂埃安作为官方战略合作伙伴深度赋能；阿仕利塔、熹乐谷公司成为官方赞助商；正佳广场、康师傅、健力宝、王老吉则以官方供应商的身份提供支持；中国体育彩票以赛事支持单位的身份提供支持。

广东省体育发展总公司董事长陈旭辉介绍，此次赛事明确提出城市联赛搭台，大品牌与小微企业一起上台唱戏的思路，旨在打造全民参与、多方受益的商业生态圈。同时，创新赛事合作价值，构建共建共享的生态；推动各企业品牌与赛事深度绑定，实现价值共生、双向赋能，将赛事流量转化为品牌口碑与实际增量，实现互利共赢。