（神州写真）拼创意、拼专利，义乌“备战”世界杯

中新社浙江义乌4月25日电 题：拼创意、拼专利，义乌“备战”世界杯

作者 董易鑫

距离2026年美加墨世界杯开赛还有一个多月，“世界超市”浙江义乌已然进入“世界杯时间”。

较之以往，本届世界杯“增量”多：参赛队伍由32支扩至48支，总比赛场次从64场增至104场，赛期从约32天延至约39天、首次由三个国家联合举办……赛事周期长、覆盖人群广，商品需求显著增加的同时，义乌市场的客户来源、产品形态与交易方式也随之“上新”。

4月21日，“足球尖叫鸡”站上义乌商户周玲玲的店铺“C位”。董易鑫 摄

4月1日世界杯参赛48强落位后，义乌市场迎来一波采购小高潮。乌兹别克斯坦队、约旦队、库拉索队等首次入围，伊拉克队时隔40年重返世界杯......相关国家的采购商闻风而动。

“我们接到一些新客的足球订单，来自新入围球队所在国，单个单量虽不算大，但是陆续有返单，赛事临近返单节奏明显加快。”从业20余年的义乌市体育健身用品行业协会会长吴晓明说，虽然提前备了一大批货，但还是不够卖，工人需要“多班倒”赶订单。

出货高峰期，各类创意产品尤其受到境外采购商青睐。

主营玩具的商户周玲玲设计的“足球尖叫鸡”频频“爆单”。这是一款“手携足球、身穿球衣”造型的搪胶材质发声卡通公鸡，受挤压时会发出类似鸡鸣的尖锐声响。看货时，来自哥伦比亚的采购商胡安(Juan)赞其“这简直是因赛事而生的产品”。

“以前客户买现货就行，现在会指定颜色、球衣号，甚至要求做某位球星的同款配色。借助AI(人工智能)，我们可以当天确认样品效果图，即刻纳入生产计划。”周玲玲说，定制订单占比明显提升，产品附加值随之提高。

4月21日，义乌商家陈列的足球类奖杯配件。董易鑫 摄

在吴晓明店铺里占据“C位”的，是一款以本届世界杯主办国为配色灵感设计的足球。

“这款产品我们有外观专利，也是自主品牌。”吴晓明说，协会致力于引导会员关注海外市场品牌建设和知识产权保护，推动产业从“拼价格”向“拼创意、拼专利”升级。

世界杯不仅带动观赛消费，也带动世界多地的社区联赛、校园赛事、企业足球活动增多，奖杯奖牌更成为赛事经济“刚需品”。

经营奖杯、奖牌的商户金丽英说，今年以来的外贸订单同比增长约15%，其中融入足球、和平鸽等元素的产品最受欢迎。

4月21日，外籍采购商在店铺查看足球样式。董易鑫 摄

商户林圆圆表示，“世界杯周边”正从传统助威用品延伸至日常生活用品，儿童足球、宠物足球等产品正走俏海外市场。

“儿童足球主打轻量化、安全性强。宠物足球则采用耐咬材质，强调互动性。”林圆圆说，世界杯只是阶段性“爆点”，订单稳定的关键在于产品能否从赛事消费延伸到日常使用场景。

面对世界杯“扩军”带来的新客群、新需求，义乌商户正快速重构产品类目、生产计划，以更高频上新和更敏捷供给将市场变化转为可交付的订单增量。

义乌海关数据显示，今年一季度，义乌体育用品及设备出口额达28.3亿元人民币，同比增长12%。