北京车展丨改革入肌理，广汽解锁品牌与产品双升级

2026年北京国际车展，作为“十五五”开局之年国内汽车行业的首场盛会，成为自主车企展现转型成果、布局未来发展的核心舞台。

广汽集团携旗下传祺、埃安、昊铂、启境自主品牌全矩阵参展，以3404平方米的联合展台，集中呈现品牌焕新、技术突破与产品升级的综合实力。

不同于行业内常见的概念炒作与口号宣讲，广汽此次亮相更像是一份务实的“改革答卷”，其背后是“番禺行动”的深度落地，是从产品竞争向价值共鸣的战略转型，更是以全场景产品布局回应市场需求的理性实践。

“番禺行动”解锁体系化竞争新动能

当下汽车行业正处于产业深度转型、技术快速迭代、管理模式重构、竞争格局调整的“四期叠加”关键阶段，传统车企的粗放式发展模式已难以为继，体系力的比拼成为企业生存发展的核心竞争力。

广汽集团启动的三年“番禺行动”，正是应对行业变革的主动破局之举，而此次北京车展，成为这一改革举措落地见效的集中展示窗口。

按照“三年造房”的改革路径，广汽在2025年完成了组织流程的顶层设计与搭建，2026年则进入“内部装潢”的攻坚阶段，推动改革从“建成”向“高效运行”转变。

截至目前，昊铂埃安BU、传祺BU、动力总成BU、智能座舱产品线已全部组建完成，BU彻底打破了传统烟囱式管理模式，实现了研发、制造、销售全链路的协同发力。

改革带来的成效直观可见：产品规划效率提升30%，产品立项评审效率提升67%，需求决策效率提升85%，新车开发周期缩短至18-21个月。这些数据背后，是广汽运营效能的全面升级，也是其应对市场变化、快速响应用户需求的体制保障。

销量数据则为改革成效提供了最直接的佐证。2026年第一季度，广汽集团全口径累计销量近38万辆，同比增长2.38%；其中自主品牌累计销量16.62万辆，同比增速超42%，海外自主品牌销量超4.2万辆，同比增幅高达86%。

在行业整体转型承压的背景下，这样的增长态势，印证了“番禺行动”改革方向的正确性，也彰显了广汽从规模扩张向质量提升转型的坚定决心。

值得注意的是，广汽的改革并未追求短期成效，而是以长期主义为导向，后续还将经过持续优化，沉淀形成适配自身发展的组织流程体系，为长期可持续发展筑牢根基。

品牌焕新，迈向用户共鸣

此次北京车展上，广汽集团自主品牌的全面焕新，是其战略转型的核心看点，也是行业从产品功能角逐向用户价值共鸣升级的生动缩影。不同于简单的口号更换或LOGO升级，广汽的品牌焕新，是基于长期主义的主动战略布局，核心是清晰划定各品牌的差异化发展赛道，摆脱过去品牌定位模糊、资源协同不足的困境。

传祺品牌以“一祺智行更美好”为口号，明确“为亲人造好车，让出行更美好”的使命，聚焦全场景家庭出行，突出安心品质、贴心舒适、省心智能的价值主张，精准对接家庭用户的核心需求。

埃安以“智能新生活的移动伙伴”为全新定位，首发全新品牌LOGO，将“时尚、智能、安心”的价值主张融入用户日常，强化其在新能源领域的年轻化标签。

昊铂则主打“超凡科技享受”，以“品味、科技、悦己”为核心，瞄准时代中坚力量的深层需求，走高端化发展路线。

这种差异化的品牌定位，背后是广汽对用户需求的深刻洞察。当前，汽车消费已从“拥有一辆车”向“拥有一辆适合自己的车”转变，不同圈层、不同出行场景的用户需求呈现多元化特征。

广汽通过品牌焕新，让各品牌各有侧重、协同发力，既避免了内部同质化竞争，也让用户能够根据自身需求快速找到契合的产品，这种精细化的品牌运营，不仅提升了自身的品牌竞争力，也为自主车企品牌升级提供了可借鉴的路径——品牌升级，不是表面的焕新，而是基于用户价值的深度重塑。

五款重磅车型，让价值共鸣具象化

品牌焕新的成效，最终要靠产品落地来检验；产业价值的共鸣，也需要具体的产品来承载。此次北京车展，广汽集团一次性推出五款重磅车型，覆盖越野、家用MPV、都市SUV、豪华SUV、智能猎装等多个细分场景，既是“番禺行动”改革后产品研发效率提升的体现，也是其全场景用户需求覆盖的务实实践。

传祺越7定位全场景智享硬核SUV，聚焦中国家庭真实用车场景，兼顾城市通勤与户外越野，计划于今年第三季度正式上市，填补了传祺在硬派越野领域的空白，也延续了其家庭用户导向的定位。

传祺向往E8 PHEV作为MPV家族的新成员，承载着巩固“MPV世家”市场地位与展示星源插混技术的双重使命，3.98升/百公里的全球MPV最低油耗和1537公里的最长综合续航，刷新了家用MPV的能效标准，精准击中家庭用户对低能耗、长续航的核心诉求。

埃安N60定位智美都市SUV，续航可达610km，面向年轻用户打造，已于4月16日开启预售，4月28日将正式上市，以高性价比满足年轻群体的日常出行需求。

昊铂S600在北京车展正式亮相并启动盲订，凭借山海架构设计、高通8295P芯片、800V超快充等硬核配置，主打“品位、科技、悦己”的高端体验，呼应其品牌焕新定位。

启境GT7作为广汽与华为联合打造的首款智能猎装车型，兼顾个性与实用，计划于今年6月上市，精准对接“不被定义、忠于自我”的用户群体。

这五款车型的集中亮相，清晰展现了广汽的产品布局逻辑。不追求参数内卷，不盲目跟风热点，而是基于各品牌的定位，针对不同用户群体的真实需求打造产品。从家用到高端，从城市到越野，从纯电到插混，广汽的产品矩阵已实现全场景覆盖，这种务实的产品策略，让品牌焕新的价值主张不再空洞，也让用户能够切实感受到广汽“以用户为中心”的发展理念。

最后

纵观广汽集团此次北京车展的整体表现，没有华丽的辞藻，没有虚构的概念，无论是“番禺行动”的改革成效，还是自主品牌的全面焕新，亦或是五款重磅车型的落地，都体现出一种务实、理性的发展态度。

在汽车行业转型进入深水区的当下，广汽的实践证明，自主车企的向上突破，不在于口号响亮，而在于体系的完善、品牌的精准和产品的扎实。

对于广汽而言，此次车展只是“十五五”开局的一个起点，“番禺行动”的深化、品牌价值的落地、核心技术的突破，仍将沿着既定战略稳步落地。