粤超的超越，广东城市联赛引领社会足球新思维

本报评论员 刘晓新4月25日19时，广州越秀山，粤超开幕。中国第一经济大省，广东，终于审慎而坚决地开启了自己的省级城市足球联赛。此时，在珠江对岸，各种肤色的外国人刚刚结束了广交会的又一个工作日，而属于足球的广交会刚刚拉开帷幕。

广东引领中国改革开放近半个世纪，市场经济的意识和思维早就根植于这片土壤，深入到每一个本地人和外地人的骨髓。说它审慎，是因为像这种政府牵头、全省联动的大动作，他们从来都习惯看得更清楚、想得更明白一些。说它坚决，是因为一旦认准了方向，他们便不喜欢拖泥带水，自有一套动如脱兔、高效务实的落地办法。单纯数字意义上，由21个地级市参赛队组成的广东省城市足球超级联赛，已经成为最大规模的省级城市联赛，但是，这个经济大省的谋定而后动，或许标志着，经历了2025年十几个省边干边看、边做边想的摸索后，以城市联赛为核心的中国社会足球，正在进入一个更清醒、更有方向感、更具针对性的2.0版本。现在看来，去年南沙体育场倾力打造的开幕式，和贯穿始终的“吴川现象”，更像是借原本属于竞赛序列的省超之壳，在进行一次有计划有目的的市场预热和区域测试。一向会做生意的“老广”，实在是有点老谋深算的味道。

什么是社会足球？什么是城市联赛？如此全国发动、全民参与的大规模动作，到底是为什么？很显然，这是绝大多数人一直在思考的问题。坦言之，即便是《足球》报，这样一份持续了近半个世纪的专业媒体、行业媒体，也同样在不断刷新自己的判断和认识。

最早出现的村超，我们一度认为不过是一场成功的营销策划，和淄博烧烤、柳州螺蛳粉一样，是爆款，是特例，但不代表规律。然后是苏超，漫天飞舞的梗、急速膨胀的市场活跃度，堪称现象级的经典，但我们仍然谨慎地认为，这是更多政府资源和行政资源合力而为的省级村超。如果林俊杰和张学友的演唱会门票8块8一张，绝对也会一票难求，但能不能算是演出市场的成功案例？再到其后的赣超、湘超，面对永州的“树挂”，面对一座座城市间动不动数千辆车的出行，数万人把高铁变成统一着装的专列，我们的固执也在从未有过的体验面前一点点瓦解。

未经证实的史料说，张良在开朝之初向刘邦进言，大意是，想要快速恢复国家经济，一个最基本的原则就是不能让老百姓待在家里不出门。姑且信之，这几乎可以被看作是任何经济理论和市场法则的底层逻辑，只要出门，就得人吃马喂，按现在的话说，那就是供给侧和消费端的问题，而张良的提醒，大概就是要进行“供给侧结构性改革”。这个道理放之于苏超、湘超，如此大规模的城市之间的人口流动，车要加油，人要住店，不是经济是什么？

凡事如城市联赛，能让最大多数的老百姓，关注同一个现象，谈论同一个话题，以城市荣誉为聚核，主观上全民同乐，客观上促进消费，那么，无须讨论，这件事肯定做对了。至于门票是5块8，还是8块8，其实不过是互联网时代最具性价比的引流成本。至于是不是消耗了大量政府资源，换个角度说，政府资源，包括财政预算，不就是应该用来抛砖引玉、搭台唱戏，或者说用来引入题材、引领方向、引导消费？永远不要怀疑我们这个国家、这个政府的智慧，遍及全国的城市联赛，从抢一张票，出一次门开始，就已经在完成一整套GDP的逻辑，一个省超，短短一个赛季下来，动辄上百亿，甚至高达数百亿的营收，难道不是真实支付的结果？毫无疑问，这完全可以称得上是对“有为政府、有效市场”的最具体而微的理解。

按照广东省足协主席谢昌晶的话来说，一件事情，只有想清楚了为什么做，才能知道怎么做。这是一个哲学问题。事实上，足球作为世界第一运动的核心价值，原本就在于它撬动市场、带动文旅、活跃经济的能量和体量，所以，如何用好这根“杠杆”，才是风起云涌的城市联赛的终极命题。我们一直在关注粤超从赛事组织到招商运营的每一个动作，并且，更关注每一个动作背后的想法和逻辑。应该说，在这个中国经济的前沿阵地上孵化出来的粤超，从一开始就抓住了他们理解的“中心思想”。

我们简单地概括。

首先，办赛事之前，先思考办给谁看，谁会来看。不想让老百姓待在家里，就得努力去想，凭什么让老百姓出门？从职业足球到社会足球，广东无疑是中国最具传统的区域之一，如果说，高水平的职业赛事是球迷喜欢看的赛事，那么，以业余足球为标志的城市联赛，就应该办成与包括球迷在内的更广泛的群众、更大多数的城市居民有关系的比赛，让他们通过足球，在这座自己生活的城市里，闻到更熟悉的味道，体验更好玩的事情，体会更有温度的文化。只有思想到了，那些有组织的表演、有想象空间的大礼包，才会成为有的放矢的、有灵魂的细节。按照互联网的逻辑，这是典型的C端思维、用户思维和流量思维。

其次，每个城市才是联赛最核心的组织单位和战斗单位，因为，只有城市，才是源于足球的荣誉感、归属感和参与感的根本依托。21座城市，从粤西到粤北到潮汕到客家到广府的地域文化，从清远鸡到陈村粉到生腌虾的味蕾差异，从每一个城中村到每一座祠堂的历史传承，从龙舟到醒狮的民间艺术，业余联赛应该赋予城市更宽阔的内涵，和更自由的发挥空间，在这个舞台上，展示和融合，也许比对抗和竞技更具魅力。应该说，这算得上典型的B端思维和整合思维。

最后，招商不是摊派，不是化缘，不是传统意义上贴牌式的赞助，而是在打造一个人尽其用、丰俭由人的赛企合作的平台。无论是3000万元的总冠名，还是5万元的小微企业，都是因为有用、有得玩，才能走到一起来，才能找到自己的存在感和参与感。赛事要吃饭，要穿衣，要坐车，要直播，要大数据，只有需求才能产生真正有黏性的合作。政府最合适的身份不是一纸红头文件，而是真正打造一个让所有人都能玩起来的平台，以及平台下因为需求而产生的入口。这是真正的G端思维，改革开放几十年，应运而生的广交会，早就让广东人明白了聚而生财、有钱大家赚的硬道理。

从C到B到G，算得上涵盖了互联网营销的全链路。粤超的思路，不是创新，甚至更谈不上什么模式，但恰恰证明了，中国社会足球正走在深入思考逐渐成熟的路上。经历了最初的摸索，我们的城市联赛的管理者和组织者们，必须在更多的问题中寻求答案，能不能更长久地维系全民的热情？能不能更有效地形成稳定的市场？能不能更快地让赛事转向平台、转向产业？也许，只有更加全面深刻地定位城市联赛，这些问题才能找到越来越完善的解决途径，我们的社会足球才能迎来爆款之后的沉淀和良性循环。

思想，永远都要走在行动的前面。

编辑 | 搞快点 图片 | 粤超官方