别把不尊重当幽默：称女性内衣为“小地雷”，都市丽人公开道歉

这场全网热议的争议，不仅仅是一次无关痛痒的“笔误”。

一场“比喻”引发的舆情

2026年4月，得物APP上，网友发现都市丽人一款售价19元、主打“聚拢、小胸显大”的文胸，被标注了“小地雷内衣”的字样。网友认为该表述冒犯女性身体，随即联系客服。

“亲，这只是个比喻哈，不用代入哦。”

都市丽人的客服说出这句话时，大概从未想过，这个深耕内衣行业28年的“国民品牌”，会因为“小地雷”三个字，掀起轩然大波。

而得物平台的客服初期称“无法联系商家”。在网友更换客服沟通后，该事件才继续向上层申报。

随着舆情愈演愈烈，都市丽人发布了致歉信，并承诺“只要打上‘都市丽人’的标签，责任就完完全全在我们品牌身上，绝不甩锅给经销商或任何第三方”。

4月21日，清扬君舆情分析中心发现，涉事产品的标题中已删去“小地雷”这一表述。

“小地雷”三字，不是偶然出现

这款涉事内衣主打“聚拢、小胸显大”，瞄准的本是那些对身材不够自信、希望通过内衣修饰身形的女性。可品牌偏偏用了“小地雷”这个词，而“地雷”这个本就是自带危险、冒犯意味的词汇，却被用来形容女性的身体隐私部位。

有网友直言：“买内衣不是为了被人用‘地雷’形容自己的身体”，更有人愤怒吐槽：“赚女性的钱，还侮辱女性的身体？”

事实上，这并非都市丽人首次犯此类错误。2024年9月，都市丽人微信公众号发布的图文里，在推广“蜜桃杯”内衣时，曾用“离了我，还有谁能‘桃’你欢心”、“在职场‘桃’你欢心”的暧昧文案，带有低俗暗示。

品牌升级，从来不是只做表面功夫

企查查数据显示，都市丽人品牌成立于1998年，由郑耀南创办，其核心主体为都市丽人(中国)控股有限公司，该公司于2014年6月在港股挂牌上市，成为中国内地“内衣第一股”，关联企业超80家。

大同投资有限公司为其核心控股方，合计持股32.68%，同时，复星国际、京东集团（通过间接全资子公司Windcreek）、腾讯、唯品会等企业均为其进行过战略投资。

据中国日报网2026年3月29日报道，2025年，在大众消费市场回归“质价比”导向的行业新常态下，都市丽人坚持“好而不贵的国民内衣”战略，电商业务同比增长175% 至43.1亿元，连续八年保持全国女性内衣销量领先地位。

都市丽人签约了古力娜扎、侯明昊等明星代言人，并赞助亚洲冬季运动会。仅2025上半年，已在全国180个高铁站及50个北上广深核心商圈投放户外大屏——品牌的野心显而易见：向“国民化、年轻化、品质化”转型。

可一边是十亿级营销砸出来的高端形象，一边是用低俗命名博取流量；一边是品牌宣称“关注女性需求”，一边是客服对消费者的不适敷衍了事。

事实上，类似的品牌低俗营销翻车案例并不少见。近期，梦龙冰淇淋在社交平台发布的开心果新品广告，将芭蕾舞鞋配色与冰淇淋外观关联，因涉嫌物化女性引发争议，最终广告下架。

据新京报2024年5月8日报道，网红酸奶品牌Blueglass在推广酸奶产品时，曾在微信小程序发布“恶搞男友，我不卖”“18周岁以下我不卖，哈哈哈哈哈，别说你不懂”等文案。

清扬锐评：

我们反感的从来不是某个简单的词汇，而是品牌明明依靠女性消费者站稳脚跟，却肆意无视女性感受，将低俗当作创意，把冒犯包装成卖点，甚至把女性身体当作博取流量的工具。

说到底，都市丽人从一开始就搞错了核心：品牌升级，从来不是靠明星代言与户外广告堆砌而成，而是藏在对每一位消费者的细节尊重里。女性购买内衣，买的是舒适自在，是从容自信，是被平等对待与尊重，而非被物化、被冒犯、被狭隘定义。

放眼当下，类似的冒犯无处不在：部分女装尺码表上，XL被标注“稀烂”，XXL竟成“稀巴烂”；社交平台上，“好女不过百”“A4 腰”“反手摸肚脐”等畸形审美大行其道。有人只因身材不够纤瘦，便遭受嘲讽与歧视，甚至因此否定自身价值。这些藏在“为你好”“大众审美”糖衣下的隐形伤害，本质上都是对女性身体的不尊重，对女性价值的刻意矮化。

而女性的身体，从来不该被定义、被物化。每一位女性都自在舒展，拥有不被他人随意评判的底气与自信。

在女性意识不断觉醒的今天，靠“擦边营销”博眼球的路早已走不通。“尊重女性”也从来不是一句空洞口号，而是品牌最长久、最真诚的流量密码。

图源：小红书、都市丽人微信公众号、Blueglass微信小程序