八部门立规终结支付信贷捆绑，花呗白条面临重大调整

据第一财经报道，4月24日，中国人民银行等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》，该文件自2026年9月30日起正式施行。

此次新规针对非银行支付机构的支付嵌入信贷乱象划出明确红线。其中第十二条明确规定，非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项，同时不得为上述产品提供营销服务。

长期以来，电商、外卖、出行等日常消费场景中，“白条”“月付”等信贷分期产品常与银行卡、账户余额并列展示，部分平台存在默认勾选、弹窗推送、前置推荐等操作，导致大量消费者在未充分知情的情况下被动开通信贷服务。第一财经记者在消费投诉平台发现，部分用户甚至出现逾期后才知晓借贷事实的情况。

针对上述问题，《办法》要求支付机构收银台页面必须将支付工具与贷款产品区隔展示、优先展示，禁止以“优惠支付”“分期支付”等表述混淆两者。同时收紧信贷营销话术，贷款产品不得使用“低门槛”“秒到账”“低利率”等诱导性用语，涉及分期付款的不得片面宣传首期费用优惠。

招联首席经济学家董希淼认为，《办法》斩断了线上线下分润合谋，严禁误导性捆绑与默认捆绑。博通咨询首席分析师王蓬博表示，贷款产品虽不能在支付选项中展示，但在收银台非支付工具区域独立展示、且与支付工具清晰区隔的前提下，仍符合监管导向。

王蓬博指出，第十二条的两项禁令分别从展示入口和营销服务两端形成闭环监管，或将彻底颠覆支付行业依靠场景流量变现的核心盈利逻辑。短期内，头部支付机构的金融导流收入和联合贷业务分润可能出现下滑，推动行业收入结构深度调整。但考虑到支付交易规模已触及顶点，行业处于存量时代，相关影响可能已降至最低。

董希淼表示，花呗、白条、月付等“信用支付”类产品将面临重大调整。长期来看，此举不仅实现支付业务与其他金融业务的风险隔离，从源头减少消费者被诱导过度借贷的情况，更倒逼支付机构回归支付服务本源，将精力从流量变现转移到提升支付效率、优化用户体验上来。

《办法》是首个专门针对金融产品网络营销的综合性部门规章，填补了跨行业、跨机构的监管空白，将营销活动正式纳入强监管框架，统一线上线下同类业务的监管标准。