新CEO孙进掌舵，东方甄选四大主播离职，“去主播化”再升级

4月25日，原东方甄选主播明明、天权、林林、中灿同时发长文，告别老东家东方甄选。

“有点难过。”不少网友留言称，看着东方甄选老主播们离开，心里感慨万千。

而在四位主播的告别信中，都或多或少提到了“不适应新管理与理念”。

去年12月，孙进出任东方甄选CEO，他是新东方19年老将，曾任集团副总裁、广州学校校长。

有媒体报道称，孙进的管理风格是“效率至上、结果导向”，重视自营，重视产品、供应链，摆脱对头部主播的依赖。

在孙进带领下，东方甄选自营品GMV攀升，线上线下成立渠道对标“山姆”。

而在关键的抖音直播渠道上，东方甄选先是成立主播矩阵，将主播从从27人扩至60人，稀释流量；然后将直播风格由内容转向“纯产品讲解+促销”，弱化主播个人风格影响。

这意味着，东方甄选坚决“去主播化”，不允许个人IP凌驾于公司之上，也根本上杜绝出现下一个“董宇辉”。

两位元老主播离开

实际上，在正式官宣离职前几天，网上已经有传言称“东方甄选主播明明要被离职了”。

网上有一段疑似明明在直播时接到离职通知的视频：明明在看完手机消息后，频频低头、抿嘴、眼神飘忽，然后说自己“要休息几天”。

在与同事交接时，他说自己“明天休息”“后天也休息”。

最后，明明面对屏幕说“感谢朋友们今天晚上的陪伴，也特别的支持，谢谢大家”，之后鞠躬，挥手，道别。

值得一提的是，在明明、天权休假的时候，有网友涌入俞敏洪直播间问二人的情况，俞敏洪称“今天还跟他们交流沟通工作呢，大家不用太着急，他们现在还在休假中，谢谢大家”。

可惜在4月24日晚10点半，东方甄选人力资源部公告确认：主播明明和天权即将告别东方甄选。

公告中感谢两位主播，称“俞老师和他们进行了诚挚沟通和挽留，但最终尊重他们的选择。公司也尊重和理解他们的个人职业规划与发展选择”。

4月25日，明明发文回应，除了感谢俞老师，他也解释了自己离开的理由：新领导入驻后，公司整体直播模式与运营风格彻底改变，这种文化上的转变，他很难认同。

“日常工作中，我能清晰感受到新任管理层对我的‘不友好’，让我陷入了严重的焦虑和内耗。我也曾试着理解，适应和配合，但是还是发现自己被推到了更远的位置，没有争吵，没有冲突，而是一种安静的‘隔离’，所以我意识到那个我曾经用力守护的家园，已经不需要我了。”

公告中提到的另一个主播天权，也在告别信中提到了对新管理层的不适应：在过去的四个月里，公司的执行管理层变了，有些理念变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了。

“这让我愈发质疑自己留下来的理由……我所创造的价值，似乎也并不能匹配公司的需要。”

明明和天权是和董宇辉同期的东方甄选的“元老级”主播。而东方甄选公告中没有提到的是，同一时间，还有两个主播也离职了。

一个是主播林林，她也委婉地提到，“2026年以来，工作环境和氛围发生了一些变化，过度焦虑开始伴随我”。

另一个离开的主播中灿也表示，新的管理团队入驻后的很多规则、很多方式，都和当初不一样了。“我曾努力适应、努力沟通、努力想找到一个继续走下去的方式。但后来发现，有些事情不是靠我一个人努力就能改变的”。

从这四位主播的告别信中，能看出他们对对俞敏洪的感激和不舍是真的，对孙进等新管理层的不满也是真的。

虽说“天下无不散的宴席”，但让网友不理解的是，东方甄选几乎每一任主播的离开，似乎都带着委屈和不甘。

东方甄选的崛起，离不开这些主播们带有特色的“知识情怀”。但俞敏洪很早就确认，东方甄选不会做MCN；在董宇辉离开后，俞敏洪更是警惕，强调不会再出现某个主播独立成立平台”。

自营，才是东方甄选的核心而稳定的战略。在东方甄选公布2024年6月至2024年11月的2025财年中期业绩中，东方甄选自营产品6个月的总营收约为17亿元，在报告期贡献了总GMV的约37%。

东方甄选越来越像一家专业的零售公司，主播的光环被辖制，被边缘。

从商业角度而言，这个选择没有对错，只是不合适。就像中灿说的，“我无法在一个不再合适的地方，继续燃烧自己”。

四名主播体面告别，俞敏洪再不舍，也站在了孙进背后。

以下为四位主播告别信：

明明：

天权：

林林：

中灿：