12位品牌掌舵人的私人书单｜全民阅读周特辑

四月的风拂过案头，书页间藏着的不仅仅是文字，还有另一个自己。

每年4月23日是世界读书日，今年，我国首部《全民阅读促进条例》正式实行，4月的第四周被确立为“全民阅读活动周”。在AI大潮席卷、商业世界规则被不断改写的背景下，阅读所承载的系统性思考与深度认知，依然是商业决策者不可替代的能力底色。

过去几年，天下网商持续对话了众多优秀品牌的创始人与掌舵者。他们在各自的赛道中完成了从0到1的跨越，也经历了从1到N的迭代。忙碌之余，许多人仍保留着深度阅读的习惯，在书中寻找商业灵感的印证、管理方法的校准，以及创业之外的精神滋养。

在首个“全民阅读活动周”期间，我们邀请多位创始人分享他们正在阅读或对自己影响深远的书。汇总之后，发现这份书单的维度异常丰富：有管理学经典，探讨企业战略与个体心性的底层逻辑；有聚焦增长路径与组织动能的实战读本；有跳出商业叙事、关照个体精神世界的散文小说；也有行业前沿的专业洞察与穿越周期的经典著作。

罗曼·罗兰说：“没有人是为了读书而读书，而是在书中读自己，在书中发现自己，或检查自己。”

以下，是创始人们的私人书单。

No.1

《早上好，岛上好》

作者：刘同

书籍简介：这是一部长篇小说，讲述了一个关于“逃离和重建”的故事。主人公张星星在都市职场内耗、陷入绝境后，逃去一座小岛，在那里慢慢找回了“活着”的感觉。

推荐人

洁丽雅总裁

石晶

“我不想死，只是累了”，书里开头这句话就击中了我。

作者谈及写作初衷，来自于一个平衡大师。大师把木棍和羽毛放在一起组成了一个非常精巧的平衡装置，最后大师把羽毛拿掉，整个装置都倒塌了，作者说那一刻他觉得自己就是那根羽毛，明明重量很轻，但却在维持生活当中无数个平衡。

小说的主人公张星星被职场抛弃后，觉得自己失去了价值，离开都市的打卡、KPI和无休止的问询，去了一座没有标准答案的小岛。在那里，他终于听清了自己心底藏了很久的话——不是绝望，而是把那些没有必要的消耗都关掉了，很慢很慢地，找一点点能让自己继续往前走的意义。

刘同的笔触温柔而克制，里面有很多抚慰人心的金句：“人的价值不只存在于被某个系统认可”“人生的高处，不一定在云端，也在你心甘情愿扎根的土里”……我相信不同年龄、岗位、身份的人，读它都会有不一样的理解，无论你是谁，都能从中找到重新出发的力量，点燃心底那份被生活暂时盖住的斗志。

读这本书的同时，我也在学习和自己和解，偶尔允许自己停一停，不必承受太多的压力，不必一定要去维持某种平衡，有时失败也是一种重建的机会，允许自己跳脱出当下的工作和生活，让灵魂喘口气。这并不是软弱，而是一种更勇敢的活法。

这本书推荐给所有被社会时钟推着走的人。不必拼命证明自己，世界很大，哪里都能过好人生。与年轻人们共勉。

No.2

《回归核心》

作者：[美]克里斯·祖克、詹姆斯·艾伦

书籍简介：本书是贝恩公司10余年来对2000家企业真实案例进行研究得出的结论，作者发现，有太多的公司盲目跟从“新经济”商业模式，放弃了自认为过时的核心业务。作者认为，无论是在经济繁荣还是衰退时期，持续价值创造型公司都始终关注核心业务，并凭借邻近领域增长的可复制模式来持续创造价值。

本书为企业管理者提供了这一路径的战略支撑：准确界定核心业务；以核心业务为基础，向合理的相邻领域扩张；在行业变动、需要做出反应的情况下，重新定义核心业务。

推荐人

海马体创始人

黄逸涵

很多时候，当我们业务做起来的时候，都想着要发展第二曲线，做一些新的业务，做加法。但是这本书通过很多研究告诉我们，我们往往容易忽略核心业务的潜力。当这个核心业务还没有长到很健壮的时候，我们就忙着去做第二曲线，其实它的投入产出比不如在第一曲线内再深耕来的更高。

No.3

《像亚马逊一样思考》

作者：约翰·罗斯曼

书籍简介：作者为亚马逊高管，负责打造和开发针对第三方卖家的亚马逊商城业务。如今是商业顾问公司Rossman Partners的负责人。他在书中展示了如何像亚马逊一样思考，像贝佐斯一样制定战略，探索新市场并促进发展的故事；驱动亚马逊卓越运营的心态和内部运作方式，以及如何从零开始探索新数字市场到其在创新方面的独特态度。

推荐人

欧诗漫总裁

沈伟良

我们身处一个高度不确定的商业时代，过去成功的经验往往成为今天转型的束缚，亚马逊之所以能持续穿越周期，靠的不是运气，而是一套可被学习与复制的思维系统。《像亚马逊一样思考》这本书恰恰揭示了这套系统的底层逻辑和精神内核：从“痴迷客户，而非痴迷竞争对手”出发，用“长期主义”对抗短期焦虑，用“快速纠错”代替完美主义。

贝佐斯深信公司可大致划分为两类：那些永葆初创激情的“第一天公司”，与那些渐失活力的“第二天公司”，真正的创新不是冒险赌注，而是通过机制设计，让好想法低成本跑出来，让失败成为数据而非代价。正因如此，我们在商业竞争中要时刻铭记亚马逊哲学，永远做创业的第一天公司，坚持创新，拥抱变革，做难而正确的事。

No.4

《三步引爆行动力：人人都需要的POA思维》

作者：朱颖磊

书籍简介：本书在前半部分对POA行动力的三大要素——“目标O”“伙伴P”“行动A”进行逐一分析，帮助读者快速学习并理解这个思维框架，解决行动中的“不想做、不会做、不去做”问题；在后半部分里，作者通过大量的案例介绍了POA思维可以被怎样应用在各个不同的领域，实现职场成功、生活幸福和个人成长的三赢。

推荐人

好特卖联合创始人

张宁

这本书其实写的就是在目标化、伙伴和行动之间找到一种有机平衡。触发组织行动力的核心关键，是找到有意义感的目标，这恰恰是AI无法替人做的事儿。

我们现在在行动和方法上可以用AI来赋能，但是在目标上，我们还是需要有好的方法去找到更有意义感、更有共鸣感的目标。我们常常把行动或者方法的目标搞混，即使是传统管理学说的目标管理工具或者KPI，大部分表述的都是一个行动，而真正能够让团队组织行动的，是带有意义感的目标，它能解释这个行动发生以后，到底带来什么不同。

举例来说，现在很多人说“我要开始用AI或者养龙虾”，这本身只是一个行动，而不是目标。你要找到的是你坚持养龙虾带来了什么改变，是组织提效还是创新，这才是最核心的内容。

No.5

《万事都从缺陷好》

作者：李叔同

书籍简介：本书是弘一大师（李叔同）重要文章的合辑，展现了弘一大师深厚的佛学造诣和人生智慧。本书内容既有对佛法的深入阐释，也有对人生哲理的独到见解。弘一大师以平实的语言，将深奥的修行之道与日常生活紧密相连，使人在阅读中领悟生命与修行的真谛。

推荐人

致知ZHIZHI品牌创始人

李三寿

书里最舒服的一点，是它一直在讲一种“慢慢来”的状态。李叔同不会催你变好，也不觉得哪里有缺陷就一定要立刻修掉，反而会让你看到：很多不完美，本来就是过程的一部分。人不是一下子就长成的，是一点点走出来的。这就像我们做品牌一样，比慢、比钝、比扎实，而不是比快、比聪明、比灵活。

很多事情，顺着时间慢慢走，会在过程中一次一次和还不完美的自己面对面，这样慢慢长出来的东西，更有生命力。

No.6

《珠宝圣经》

作者：[英]克莱尔·菲利普斯

书籍简介：全书对整个珠宝领域的过去与现在做了全面的概述，从古代开始，到中世纪和巴洛克时期，再到美好时代和装饰艺术时代，最后抵达今天。本书分析了不断变化的珠宝时尚，展示了珠宝商是如何把新的宝石及金属应用到珠宝中的，也展示了知名珠宝工匠的杰作。

推荐人

HEFANG品牌创始人、珠宝设计师

孙何方

这本书从我在伦敦中央圣马丁读书时起，就一直陪伴着我。作者是大英博物馆资深策展人、珠宝学术界“教母”级人物——克莱尔·菲利普斯。

全书按时间脉络梳理了不同时代的珠宝发展简史，具体地呈现了珠宝工艺与时尚风格的演变轨迹。这本书除了是一部西方珠宝文化史的入门读物以外，也让更多人明白：珠宝从不只是装饰，它是时代审美的微缩景观，也是社会风貌的一种映射。

No.7

《为成果而管理》

作者：[美]彼得·德鲁克

书籍简介：本书是德鲁克战略思想的精髓。全书最先分析的是“企业的现实状况”：外部环境的基本要素和常见特点，企业管理者必须把它们看作“既定现实”、限定因素以及挑战。随后讨论的是企业如何在这些“现实”面前给自己定位，从而将这些“现实”转化为创造绩效和成果的机会。企业既是靠经济成果衡量的经济机构，也是人的组织，这两者是相互关联的。最后，讨论了如何在组织中植入绩效规划。

推荐人

认养一头牛联合创始人

孙仕军

这是一本教CEO“怎么砍”的书，比教“建什么”的书值十倍，“不做什么”有时候比“做什么”更难选择。

No.8

《The Clean Pet Food Revolution: How Better Pet Food Will Change The World》（《清洁宠物食品革命：更好的宠物食品将如何改变世界》）

作者：厄尼·沃德

书籍简介：本书揭示了宠物食品对气候变化和动物福祉的影响，同时探讨了替代蛋白在促进宠物健康及实现可持续未来方面的科学进展，表达了改善宠物食品将有利于地球发展的观点。

推荐人

伯纳天纯创始人

赵海明

这本书是我同事从美国带回来的，很有意思。它不仅展现了海外宠物公司对细分市场的研究，而且很多产品已经在悲天悯人，在考虑碳排放、可持续发展等公共议题。

我相信中国的养宠人肯定会有各种疑问：什么才算宠物的“天然”饮食？“无谷”“高蛋白”饮食一定是最适合宠物的吗？这本书对这些迷思作了系统性的解答。它整合了兽医学、营养学、生物技术和动物伦理学等多个视角，指出了一部分养宠人的盲区：很多宠物食品的营销叙事，其实是在照顾人类的情绪投射，而不是动物的生理需求。

作为一个在宠物食品行业打拼20多年的“老兵”，我对这一点也深有感触。很多消费者一听到添加剂就深恶痛绝，一听到天然成分就愿意买单，其实这样未必科学。我们只有从实证出发，去关注宠物的真实需求和动物福祉，才能像这本书的副标题说的一样，Change the world（改变世界）。

No.9

《思考致富》

作者：[美]拿破仑·希尔

书籍简介：在钢铁大王安德鲁·卡耐基的授艺和资助下，拿破仑·希尔用了25年时间，访问了500多位商界和政界名流，在书中探讨了欲望、信念、想象力、意志力等关键因素，强调了专业知识、智囊团以及潜意识思维在实现目标过程中的重要作用。

推荐人

康巴赫创始人

周和平

这本书我看了两遍，我觉得它是最经典的成功学著作。希尔博士提炼出五个核心步骤：第一是要明确的目标，第二要有详细的计划，第三是立刻采取行动，第四是修正你的行动，第五是坚持到底。

他还提出了两种关键心态：一个是积极心态，包括热情、乐观、行动、感恩、快乐；另一个是消极心态，包括贪婪、恐惧、嫉妒、怨恨、愤怒。我们要守住积极心态，做好自己该做的事，不跟消极的人纠缠，踏踏实实行动到底。努力的人，终会被看见。

我把这五个方法论和两个心态做成一块牌子，挂在公司墙上，让团队时时刻刻都能看到。

No.10

《第五项修炼》

作者：彼得·圣吉

书籍简介：作者提出了“学习型组织”的管理理念，以及如何通过五项修炼来打造有学习力的学习型组织，强调从事一项修炼就意味着成为一个终身学习者。

推荐人

冰泉创始人

程英奇

创业的高度，取决于创业者的认知边界，而彼得·圣吉的《第五项修炼》正是拓宽认知的关键读物，也是我多次翻阅、常读常新的一本书。

书中提出的五项修炼，从超越自我打破过往经验的局限，到改善心智模式摆脱负能量内耗；从树立共同愿景凝聚团队人心，到通过团队学习提升核心竞争力，最终落脚于系统思考的顶层认知，层层递进帮创业者实现认知升级。它让我们明白，创业从不是单点突破的侥幸，而是全局统筹的必然；不是被动应对变化，而是主动驾驭变化。

读完这本书，你会跳出“就事论事”的局限，以更立体、更长远的视角看待创业，每一步都走得更扎实。我也将自身创业的起落与感悟，写成了《泉·程创业路》，希望能对各位创业者有所启发。

No.11

《超越百岁：长寿的科学与艺术》

作者：[美]彼得·阿提亚

书籍简介：本书以科学为基础的有效方法和战略，旨在延长寿命的同时也帮助我们改善身体、认知和情绪状况。

推荐人

ffit8创始人

张光明

这是一本值得推荐给所有人的书。它与市面上许多健康书、养生书、长寿书最大的不同，不在于简单告诉你“吃什么、练什么、补什么”，而在于它试图回答一个更本质的问题：人为什么要长寿？我们追求的，究竟是活得更久，还是活得更清醒、更有质量、更有尊严？

很多同类书籍容易停留在碎片化知识、单一方法甚至焦虑式表达上，不是把长寿神秘化，就是把健康复杂化。《超越百岁》则努力把长寿这件事放回科学与现实生活之中：从营养、运动、代谢、睡眠、情绪、慢病风险管理，到现代医学和未来科技对人类寿命的影响，既有循证依据，也有系统思考，更重要的是，它始终强调一个核心理念——真正的长寿，不只是延长生命长度，更是延长高质量生命的时间，压缩失能和痛苦的晚年阶段。

我推荐这本书，因为它不仅提供知识，更提供方向；不仅讨论如何少生病，更讨论如何把一生过得更有质量。它适合年轻人提前建立健康底层认知，适合中年人重新审视生活方式，也适合所有关心自己和家人未来的人认真阅读。如果说很多书是在教人“如何保养”，那么这本书真正想讨论的，是如何活出更长、更好、更值得的一生。

No.12

《真需求》

作者：梁宁

书籍简介：梁宁用朴实的语言，讲述商业的本质真相，带来一个新的思考框架：价值—共识—模式，这个极简的框架，会让你瞬间看到自己忽视了哪个角落。

书中不仅有理论，也有产业故事：从丝绸之路到SHEIN的蜕变、中国手机30年崛起，脑白金与瑞幸的秘技……穿越百年的时间长河，穿越所有的案例，你会看到：真需求是一切商业的本源。

推荐人

图拉斯品牌主理人

秦小华

这是我们公司几乎人手一本的书，这部书提供了洞察用户需求的方法论和思考框架。我一直认为，图拉斯在做产品的方法论上并没有什么秘诀，重要的是我们始终是以底层的价值观驱动，去做正确的事情。这就是为什么去年充电宝行业有部分品牌因缺陷被召回的时候，我们一点都不慌，因为我们做产品不是基于成本的逻辑，而是基于用户价值，在材料选择和设计上基于用户需求去打造高品质的体验。

（封面由AI生成）