泡泡玛特城市乐园新区将开放，抛开IP，火爆的秘诀还有什么

赶在五一黄金小长假之前，位于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园开新区了！据悉，泡泡玛特城市乐园在保留原有经典区域的基础上，围绕THE MONSTERS与DIMOO两大热门IP，重磅开放三大全新区域，4月30日将正式对外开放。

届时游客不仅能够体验嘉年华游戏，海盗船、跳楼机、旋转木马等娱乐项目，还将沉浸在氛围感拉满的童话乐园里，忘记烦恼。

值得一提的是，2025年年初，为了给游客更丰富的IP体验，乐园封闭部分区域进行升级。在仅开放约三分之一区域的情况下，全年客流量远超预期，同比增长超过70%，且乐园运营第一年（2024年）就已实现盈利。对此外界比较关心的是：泡泡玛特城市乐园火爆的秘诀是什么？仅仅依靠的是LABUBU这个爆款IP吗？

泡泡玛特城市乐园。

除了IP光环，城市乐园的差异化竞争优势在哪里

4月24日下午，泡泡玛特国际集团副总裁、城市乐园总经理胡健在泡泡玛特城市乐园媒体沟通会表示：“泡泡玛特新区域将于4月30日面向消费者开放。”他还称，泡泡玛特城市乐园的差异化优势并不只是IP，还有走心的设计和氛围感，以及对消费者的理解、认知与洞察。

泡泡玛特城市乐园新区目前已开启内测阶段。媒体沟通会后，当南都记者坐上LABUBU元素的海盗船时，居然被这艘看起来并不可怕的船欺骗了，随着LABUBU开始“喊号子”，船轻轻摇摆，但之后船摇摆的幅度越来越大，那种失重感十分刺激。

胡健说：“这就是我们精心打造的氛围感，海盗船是特别符合LABUBU特质的一款娱乐设备，它的包装我们花了很多精力，传统的设备公司没有做过这么复杂的包装，所有雕刻和上色是我们负责包装的同事和厂家一起来完成的，甚至很多关键部分是我们自己做的。”

胡健介绍，它看起来是一艘很温馨的LABUBU海盗船，开摆之后其实特别刺激。LABUBU有节奏地“喊号子”，下面的工作人员会给游客加油，画面又奇怪又有趣，这就是LABUBU能干得出来的事情，一种非常友善的调皮。 “这些设备并没有特别稀奇之处，但我们希望通过整体的设计和体验实现差异化。”胡健说。

正如胡健所言，南都记者发现，泡泡玛特城市乐园把氛围感拉满，尤其是DIMOO元素的旋转木马，少女感满满，梦幻感十足。

据了解，泡泡玛特城市乐园在原有的基础上，围绕THE MONSTERS与DIMOO两大热门IP，开放三大全新区域。三大区域分别为“奇遇森林市集”、“LABUBU勇士峡湾”、DIMOO元素的区域，在“奇遇森林市集”，游客可以体验13款嘉年华游戏并赢取LABUBU抱枕等好礼，在“LABUBU勇士峡湾”可以体验海盗船、跳楼机，DIMOO区设置了旋转飞椅、旋转木马两款游戏。

此外，在保留经典演出的基础上，两大全新演艺点位——精灵部落舞台与云之泉正式亮相。本次焕新，乐园还新增了“咻咻旋转玉米”“滋滋火焰烧烤”“水手厨房”等9个IP主题餐饮点位，推出限定美食与饮品。“我们希望游客在乐园里也能够享受到仪式感满满的用餐体验，这也是我们打造差异化乐园的一方面。”胡健说。

除了游玩设施与体验，游客比较关心的还有乐园的票价。据了解，4月30日至7月29日，标准游乐票平日价格为148元/人，高峰日价格为178元/人。标准游乐票+嘉年华3次票平日价格为198/人，高峰日价格为228元/人，入园观光票平日价格为88元/人，高峰日价格为118元/人。

胡健坦言，新区将于4月30日开放，赶在五一假期之前，从2025年接待游客的情况来看，外地游客能占到58%，因此大客流对于乐园来讲是一项挑战。

泡泡玛特城市乐园。

泡泡玛特不追求“急功近利”的增长

核心IP+走心设计，让泡泡玛特城市乐园赢得了消费者的喜爱。

去年，泡泡玛特城市乐园在仅开放约三分之一区域的情况下，全年客流量远超预期，同比增长超过70%，同时营收情况也好于预期。事实上，乐园2023年底开业以来，第一年（2024年）已经实现盈利。

同时，泡泡玛特城市乐园的二次消费（衍生品、餐饮）占比较高。对此，胡健表示：“这一方面给了我们很大的信心，另一方面我们并不刻意追求，我们希望二次消费是一个自然而然发生的事情。我们强调不要出品一些没有意义的限定品，我们希望这些限定品和乐园的场景、景观、故事是有关系的,这才有意义，我们不希望大家来乐园是冲着买东西来的。”另外，泡泡玛特城市乐园致力于在艺术与商业之间做平衡，不做急功近利的事情。

3月25日，泡泡玛特国际集团在2025年年度业绩发布会上就曾表明：“我们不会追求特别激进的增收不增利的成长，实现更长期、更稳健、更健康的成长，依旧是我们最核心的目标。”

事实上，泡泡玛特在2018年成立之初就提出了“成为全球领先的潮流文化娱乐公司”的愿景。胡健表示，泡泡玛特城市乐园对集团的意义，中短期来说是助力IP，给IP赋能，让越来越多的人喜欢上泡泡玛特的IP。长期来看，泡泡玛特现在有两个比较重要的战略方向，即国际化和集团化。乐园作为集团化非常重要的项目，希望在未来能有机会为泡泡玛特提供更多业绩支撑。

据了解，今年7月30日，泡泡玛特城市乐园将全面开放。届时，全新打造的“LABUBU精灵部落”区域将进一步展现THE MONSTERS家族的更多生活角落；高空轨道车“奇遇森林漫游”也将开通，为游客提供更丰富的游园体验。同时，泡泡玛特计划于2027年正式启动城市乐园二期建设，新增以SKULLPANDA和星星人为主题的全新场景。

此外，南都记者了解到，已有多个城市向泡泡玛特抛来“橄榄枝”，希望在他们的城市建立泡泡玛特城市乐园。

采写：南都N视频记者杨文君 发自北京